营销创意“踩雷”实录：从茶颜悦色到椰树，如何避开舆论红线？
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营销创意“踩雷”实录：从茶颜悦色到椰树，如何避开舆论红线？
当“酒香也怕巷子深”，营销风险也随之攀升：
典型翻车案例：茶颜悦色“捡篓子”文案被指性别歧视，两次回应避重就轻，导致品牌口碑暴跌。椰树包装因“擦边球”屡遭整改，2024年其直播间因低俗话术被封禁。
风险根源：创意审核机制缺失。某美妆品牌因未审核代言人赵露思团队的宣传物料，导致国际合作破裂，损失超亿元。
避雷指南：建立“创意比对库”，将性别、民族、历史等敏感元素列入“黑名单”。例如，范思哲中国区上线《合作伙伴审核白皮书》，将文化适配度权重提升至35%。
核心逻辑：营销不是“博眼球竞赛”，而是与消费者的价值观对话。味之绝美蛙鱼头火锅通过“无烟倡导”公益活动，将危机转化为品牌形象提升的契机，相关话题获亿级曝光。
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