春节档是国内电影市场最佳档期之一,因为假期长,大众消费力释放,不少票房TOP的电影都出自这个档期。
国庆档也是电影大盘风向,但因为2024年国庆档票房不尽如意,此后业界陷入一种看衰国内电影市场的低迷氛围中,怪观众不识货、吐槽短剧吸走关注等……
2025年2月6日,《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映及预售)已超越《长津湖》票房,仅用时8天5小时位列中国电影票房总榜榜首。这一部横扫各大影院的电影,显然证明了,此前的那些唱衰纯属无稽之谈,中国电影市场,依然大有可为。
接下来,将回顾2025年春节档的电影市场表现,以及《哪吒之魔童闹海》为什么会成为现象级电影展开讨论。
一、2025年春节档电影数据复盘
1、春节档总票房-创纪录
国家电影局2月5日发布数:2025年春节档(1月28日至2月4日)电影票房为95.10亿元,观影人次为1.87亿,刷新中国影史春节档票房和观影人次纪录。
图源新华社
2、春节档票房冠军-哪吒2
春节档上映的六部新片票房分别为《哪吒之魔童闹海》(简称哪吒2)48.39亿元、《唐探1900》22.78亿元、《封神第二部:战火西岐》(简称封神2)9.98亿元、《射雕英雄传:侠之大者》5.92亿元、《熊出没·重启未来》5.09亿元、《蛟龙行动》2.74亿元。《哪吒之魔童闹海》票房断层领先。
2025年电影总票房为116.34亿元,观影人次为2.40亿。截至目前2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩位列全球第一。
3、每日票房-哪吒2高开高走
2025年1月28日-2月6日,可以看到春节档六部新片,只有《哪吒之魔童闹海》每日票房整体趋势是往上走的,其他影片整体趋势往下。1月30日起,《哪吒之魔童闹海》每日票房逐步和其他影片拉开差距。
《蛟龙行动》提前点映,但并未拉动消费,1月29日正式上映短暂出现高峰,但相较于其他电影,票房排名最末。
随着时间的推移,除了《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》稳定的分别位列第一和第二,其他电影票房排位也发生了变化。
1月29日-2月4日,《封神第二部:战火西岐》排第三。
2月5日开始,《熊出没·重启未来》开始上位到第三;《射雕英雄传:侠之大者》则从最开始第四,来到了垫底位置。
随着票房的高涨,《哪吒之魔童闹海》的每日票房占比也逐渐拉高,从1月29日的26.9%来到了77.1%的占比。也就是说,《哪吒之魔童闹海》一片就扛起了春节档票房大盘。
4、排片率-哪吒2高票房高上座率撬动高排片
2025年1月29日-30日,《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》拿到了最高一档的排片,且占比基本一致。这两部都是春节档比较偏好的喜剧片类型,因其轻松欢乐的氛围适合全家观看,影院会倾向于多排片。
1月31日开始,《哪吒之魔童闹海》获得更多排片,与第二名的《唐探1900》排片多出4%。而在1月30日同样的排片占比之下,《哪吒之魔童闹海》的票房占比要比《唐探1900》多6.4%。显然,影院会根据各影片热度和观众偏好集中排片。
1月29日-30日,《熊出没·重启未来》排片占比最低,1月31日-2月1日来到倒数第二,2月2日-5日上升一位来到第四,6日排片占比第三。
2月2日开始,《射雕英雄传:侠之大者》成为排片占比最低的影片。
观众之间的口碑传播对上座率影响很大。好口碑能吸引更多观众观影,形成良好的票房走势。
1月29日,《唐探1900》上座率最高,《哪吒之魔童闹海》其次。
1月30日开始,《哪吒之魔童闹海》上座率最高,且目前仍保持第一。
2月5日开始,《射雕英雄传:侠之大者》成为上座率最低。
5、舆情热度-射雕第一,哪吒逆袭
根据识微商情舆情监测系统显示,1月28日-2月6日,《射雕英雄传:侠之大者》在互联网上的相关讨论遥遥领先,是春节假期中春节档电影中舆情热度最高的,这得益于主演肖战是流量明星,极大的带动了话题度,每日都保持比较平稳且高位的舆情热度。
但是,2月6日,《哪吒之魔童闹海》成为中国影史票房冠军,这一历史性的记录引发全网关注。2月7日,《哪吒之魔童闹海》舆情热度“狂飙”,一举超越了《射雕英雄传:侠之大者》。从整体趋势上看,《哪吒之魔童闹海》舆情热度是逐步上升的。
6、网络口碑-哪吒2评分最高,射雕正面占比最高
从豆瓣评分来看,目前《哪吒之魔童闹海》评分最高,8.5分;
《熊出没·重启未来》其次,评分7.1;
《唐探1900》、《蛟龙行动》、《封神第二部:战火西岐》均在及格线6分档,分别为6.5、6.4、6.0分;
《射雕英雄传:侠之大者》垫底且及格线以下,5.3分。
但是,从网络舆情信息的情感判定看,《射雕英雄传:侠之大者》正面表达占比反而是最高的,达84%,同时负面占比最低,仅1%;其次正面表达占比较高的是《封神第二部:战火西岐》,73%。值得注意得是,这两部电影在传播平台上,社交网络平台占比分别是92%、89%,远超其他电影(具体数据可登录识微商情查看,点击申请试用账号,这里不具体列举了)。
票房最高的《哪吒之魔童闹海》正面占比61%;《熊出没·重启未来》正面占比最低,45%,负面占比最高,7%。
7、春节档电影总结
2025年春节档电影均为IP电影
《哪吒2》、《封神2》均是传统神话IP改编,且已经出过前作、市场反响和口碑都不错,但《哪吒2》超越了第一部,而《封神2》在特效、剧情上则被影迷吐槽不如第一部。
《熊出没》是国内知名动画IP,每年春节档这样的大档期都有它的身影,其受众也是十分固定——亲子市场,票房表现也比较平稳,没有大爆过但也不至于flop,因此被戏称为“名作之壁”。即之上的影片有望成为“名作”,之下的影片,是什么成分大家都懂。
《唐探》系列是知名的喜剧+悬疑IP,之前已经出过四部,导演陈思诚、主演王宝强、刘昊然都是老搭档,有一定的影迷基础。此外,从《唐探1900》的影评可以看到,有部分人认为剧情“误打误撞”映射了现实和国际局势,为此片增色不少。
《射雕英雄传》是著名武侠作家金庸的作品,此前根据这部小说改编的影视作品已经有十几部了,怎么讲出新意有较大挑战难度,各部改编作品也会拿出来做对比,这也是所有IP改编的共同困境。
《蛟龙行动》是《红海行动》续作,很遗憾也未超越前作。
流量难变销量
其实在《上海堡垒》上已经验证了,IP+流量不一定能变为票房。如果仅靠粉丝拉票房,实际上是带不动大盘的。尤其是流量明星往往也充满了争议性,在粉丝和非粉丝的群体之间评价呈现两极分化状态。粉丝越拥护,可能非粉丝越“敬而远之”,那么吸引非粉丝支持流量明星的作品的难度也随之增加。
当然,一部电影的成功或者失败也不仅仅是一个人或者某一个因素造成的,剧情设计、节奏把控、服装道具置景音乐等等都会影响一个影视作品的质量。
《射雕英雄传:侠之大者》虽然在舆情热度上打赢了大多数春节影片,但实际票房目前是垫底的。
二、《哪吒之魔童闹海》为什么会成为现象级电影?
截至2月9日晚间,《哪吒之魔童闹海》累计票房(含预售)超80.85亿,成为首部进入全球票房榜前35亚洲电影。这个创历史的记录,也注定了《哪吒之魔童闹海》会成为中国影史上一部现象级影片。此外,《哪吒之魔童闹海》的火爆还带动了周边产品如角色手办、卡牌、官方漫画番外、设定集大卖。角色相关二创作品也在网络上大受欢迎。
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哪吒成为票房冠军的原因,总的来说,是捧出了一份诚意之作,而观众也实实在在的看到了作品的诚意。如果具体展开来说,有这几方面因素:
1、角色更丰富立体
主角哪吒从冲动的叛逆“小童”成长为有担当的少年,敖丙形象更加立体,“一体双魂”的设定展现出更多细腻情感与成长转变。重要配角之一申公豹也打破了“反派”刻板印象,尤其是台词“人的成见是一座大山”更是引发广大观众共情和反思,其身世的揭秘也极大的增加角色的“厚度”,令人印象深刻。
2、主题延续与升华
《哪吒之魔童闹海》延续前作“我命由我不由天”的精神内核,将格局拓展至更宏大的封神宇宙,从质疑个人命运上升到质疑仙界规则。不只是简单的正邪对抗,深入探讨了命运、阶层、权力等深刻主题,如龙族虽为天庭效力,却依旧被视为妖族,遭受歧视与压迫,映射出现实生活中人们面临的困境,引起观众强烈共鸣。
哪吒对命运的反抗直接对传统的神妖划分和仙界权威发起挑战,引发观众对自身命运的思考。
3、动画工业技术运用登峰造极
粒子特效、流体模拟等技术的运用达到国产动画巅峰水平,特效镜头近2000个,甚至超过了第一部的总镜头数。如“洪流大战”一个画面最多有2亿多角色且不是简单的复制黏贴做重复角色,实现对陈塘关的“一秒包围”,带来强烈视觉冲击。
技术的升级带来的是画面精美度的升级,实现角色建模更精致,皮肤质感更真实,新老角色均全面“翻新”。
4、中国文化内涵
《哪吒之魔童闹海》的美术设计扎根中国传统文化,从神话故事、传统纹样、建筑风格到哲学思想,都进行了巧妙的呈现。龙宫建筑融入青铜器纹样,仙界玉虚宫以水墨丹青为基底,哪吒的混天绫纹理暗藏商周图腾。
此外,《哪吒之魔童闹海》中哪吒一体双魂状态的画风,与上一代动画王者上海美术厂的《哪吒闹海》神似,亦被视为文化的传承。
另一方面,传统神话经过新编,与现代价值观相结合,赋予传统文化新的时代内涵,如对自由、平等、自我实现的追求,使古老的神话故事焕发出新的活力,实现“每一代人有每一代人的哪吒”,吸引更多年轻人。
5、市场策略精准
选择在春节档上映,这是中国电影市场最热闹、观众最集中的时段之一,为票房成功提供了有力保障,喜剧、动画题材,老少皆宜,适合家庭观影,扩大了观众群体。
三、《哪吒之魔童闹海》爆火对行业的影响
1、《哪吒之魔童闹海》对中国电影市场带来的影响
提振市场信心
在电影市场竞争激烈的环境下,其票房奇迹让电影行业从业者看到了优质内容的强大力量,提振了整个市场的信心,激励更多电影人投入到高质量电影的创作中。缩减成本赶时间、为了捧流量而粗制滥造的作品观众是不会买账的。
拓展观众群体
作为一部动画电影,吸引了大量家庭观众走进影院,进一步拓展了电影市场的观众群体,让更多人意识到动画电影不仅是儿童的专利,也是全家共享的文化娱乐产品,有助于培养观众的观影习惯。
推动电影工业化进程
其工业化的制作模式为中国电影提供了借鉴,从剧本打磨、特效制作到市场宣发等各个环节,都展现了高标准和严要求,推动中国电影在制作流程、技术应用等方面向更加工业化、标准化的方向发展。
促进文化传播
影片以中国传统文化为根基,在全球市场的成功有助于提升中国文化的国际影响力,让更多海外观众了解中国神话和中国文化,为中国电影文化出海提供了新的范例。
2、对中国动画的影响
提升行业标杆
树立了国产动画电影的新标杆,让观众对国产动画的品质有了更高的期待,也为其他动画制作团队提供了学习的榜样,促使整个行业在技术、艺术等方面不断提升。
激发创作热情
证明了中国动画在商业和艺术上的巨大潜力,激发了更多动画创作者的热情和创造力,吸引更多人才投身动画行业,推动中国动画产业的人才培养和储备。一些为《哪吒之魔童闹海》创作同人作品的“太太”们还被网友推荐给彩条屋,同时催更第三部。
推动IP开发
成功打造了“哪吒”这一强大的动画IP,为后续的系列作品和衍生品开发奠定了坚实基础,也让业界看到了动画IP矩阵化发展的可能性,推动中国动画从单一作品向IP集群化方向发展。
促进产业升级
带动中国动画产业从“手工作坊”向“重工业体系”转型,推动动画制作技术的创新和应用,提高动画产业的整体工业化水平,促进产业链的完善和协同发展。
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