家电舆情：舆论如何看待格力专卖店改名董明珠健康家

近日，一知名家电品牌因为更改店名引发争议。

2月14日，四川格力电器微信公众号发布消息称，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。

珠海格力终端建设负责人高杰表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

除四川外，山东、河南、福建等多地格力微信公众号也已发布“董明珠健康家”全新战略品牌。

2月17日，媒体报道多家格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”，引发网络热议。

“读秒财经”报道，询问了几家格力专卖店，其中一家工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成我们格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，（名字）就是快过年的时候才改的嘛。因为现在@董明珠自媒体 董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

“21财经”记者以投资者身份致电格力电器，相关工作人员表示，目前已接到部分投资者反馈，但公司还是不太清楚相关情况，正在了解过程中。

关于公司是否打算强化“董明珠个人IP”品牌，相关工作人员表示，目前不清楚该情况，需要跟相关部门讨论。

值得注意得是，格力电器在历史上曾是一家地方国有企业，但随着股份制改造和股权结构的多元化，它已经转变为一家上市公司，不再属于传统意义上的国企或央企。

这也不是第一次格力产品出现非常明显的“董明珠”化，比如格力手机刚问世时开机画面是董明珠的头像。当时，也是引发不小的争议，从格力手机二代开始，可能是受到了舆论的影响，董明珠的开机画面还是被撤除了。

有网络观点认为，从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2025年02月11日00时至2025年02月18日14时，有关“格力专卖店改名董明珠健康家”的舆情信息约为6.3万。通过观察趋势可知，舆情于02月18日12时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“格力专卖店改名董明珠健康家”的舆情主要集中在短视频平台，相关舆情量约占总量的43.7%，其次为新闻APP（约占35.7%），社交网络（约占17.8%）。

情感分析

该时段内，有关“格力专卖店改名董明珠健康家”的舆情情感倾向以中性为主，占69.7%；其次为负面舆情，占18.1%。正面舆情较少，占12.2%。

网友代表性观点

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“格力专卖店改名董明珠健康家”的中性舆情于02月17日20时达到最高峰，负面舆情于02月18日12时达到最高峰，正面舆情于02月18日09时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “格力专卖店改名董明珠健康家” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、山东省、江苏省。此外，IP属地为北京市、河南省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“格力专卖店改名董明珠健康家”的舆情信息以评论为主，占82.7%；其次为原帖，占11.9%；转发较少，占5.4%。

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