宣传舆情：舆论如何看待认养一头牛广告被指嘲讽打工人

虽然，普通打工人们大多自嘲是自己是“社畜”“牛马”，但真被企业当“牛马”拿来调侃的时候，可就笑不出来了。

近日，乳业品牌认养一头牛的一则广告就踩上了雷点。

据九派新闻报道，杭州、上海多个地铁站内，认养一头牛的海报广告语显示，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”

在杭州一小区电梯内，其一则广告海报语则称“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”

此广告一出，随即引发了争议，有网友认为我自嘲可以你嘲讽我是怎么个事，也有网友认为不必太敏感，也许城市牛马还不如牧场牛马。

4月17日，相关话题“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”登上热搜。

对此，认养一头牛方面向媒体回应：这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”

而随着认养一头牛热度高涨，又出现新的舆情事件，有媒体爆料“认养一头牛曾被要求披露是否涉传销”，相关话题也登上了热搜。

据公开资料显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌。

2020年，其推出三种认养模式：云认养、联名认养以及实名认养。用户花费297元-1188元成为“养牛人”后，会有销售佣金和邀请奖励，随着推广销售的不断累计，销售佣金比例也会按对应的等级提升，此外还有“下级返佣提成”，粉丝每下一单，都可获得佣金提成。

2022年7月，证监会官网显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。2023年1月，证监会给出反馈意见，要求认养一头牛补充披露的信息包括奶源稳定性风险、业务模式是否涉及传销或者非法集资、大额营销推广费的合理性、对赌协议是否解除、生产涉及的环保问题等。认养一头牛回应称公司不存在“发展下级”、收取“入门费”、“层级计酬”等《禁止传销条例》《国家工商行政管理总局关于新型传销活动风险预警提示》所认定的传销行为。2024年2月6日，认养一头牛IPO终止。

风险信息显示，近期，该公司被冻结4830万人民币股权，执行法院为浙江省龙游县人民法院。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2025年04月16日15时至2025年04月17日15时，，有关“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的舆情信息约为9千。通过观察趋势可知，舆情于04月17日10时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的92.4%，其次为短视频（约占3.5%），新闻APP（约占2.9%）。

情感分析

该时段内，有关“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的舆情情感倾向以中性为主，占45.4%；其次为负面舆情，占37.5%。正面舆情较少，占17.1%。

网民代表性观点

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的中性舆情于04月17日10时达到最高峰，负面舆情于04月17日10时达到最高峰，正面舆情于04月17日12时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “认养一头牛广告被指嘲讽打工人” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、山东省、浙江省。此外，IP属地为江苏省、北京市的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”的舆情信息以评论为主，占58.8%；其次为原帖，占29.2%；转发较少，占12.0%。

【识微商情系统】支持全网舆情监测、口碑查询、营销效果分析等功能，点击免费试用 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。