雅戈尔赠房奥运冠军杨倩遭质疑，网友：支持！

这个暑假，有的00后还在吃饭睡觉打豆豆，有的00后却已经上了清华、拿了奥运双金、获得保研资格还顺便得了一套房，这位优秀的00后便是中国射击运动员杨倩。

7月24日，杨倩成功为中国代表团摘得东京奥运会首金，这让不少中国人为之沸腾，除了蜂拥至其身旁的鲜花与荣誉，一些切实的物质奖励也被各方安排上了。

7月25日9点，宁波本土企业雅戈尔集团官宣，决定奖励老乡杨倩一套水上花园住房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。在经过一个短暂的发酵期后，相关话题的舆情热度在13点骤升至峰值。

据宁波房产交易信息信息服务网显示，雅戈尔决定奖励杨倩的房源高层户型为95平方米、113平方米、127平方米，洋房户型125平方米、140平方米，备案均价30834.42元/平方米。若依此计算，杨倩可获房产的价格应在440万—285万元间。

不少网友开始感慨羡慕，并支持这种对运动员的奖励行为；还有网友调侃道：“送了一套房，企业花几百万，就打了一个国际化广告”，甚至为其想好宣传语“与冠军做邻居”。一些网友开始质疑雅戈尔动机不纯，是在蹭热度炒作。

面对质疑，7月27日雅戈尔集团作出回应称，公司此举并非炒作，因为房子已经售罄了，根本没有必要做这个宣传，赠与房子是出于真心。随后引发舆情关注，但不及消息官宣时引发的热度。

从识微商情舆情监测系统分析出的热词图，我们可以看到在相关消息的传播中，除了与杨倩关联的“宁波市”“首金”“奥运冠军”外，作为赠房主体的“雅戈尔集团”也得到了较多的提及。雅戈尔在24日公布的“捐赠3200万元物资给南京暴雨受灾地”的消息随之被更多的网友注意到，并予以了提及，在此之前，相关捐助博文仅有32个转发，而目前转发量已达3997。

可以说，雅戈尔不但从给杨倩送房一事中获得了品牌曝光，连带着之前所做公益的正面事迹也得到了不一般的传播扩散效果。

意图只能心证，因此网友对雅戈尔动机的判断是主观的，要想从炒作的质疑中脱身出来，雅戈尔需要做的就是尽力让网友相信它的诚心，为事件落上一个完美的句号，而这个句号的书写则得靠实际行动。

27日下午，雅戈尔积极发布了货车载着援助南京物资的出发视频，另在28日对因受台风烟花影响而受灾的宁波，捐出了1000万用于重建。

或是雅戈尔切实的行动让质疑的网友放下了一些戒备，在回应之后，舆情情绪起到了一定程度的好转，正面情绪由46%上升至68%，负面情绪由16%降至13%。

雅戈尔此次的赠房消息仅是单方面预先公布的，雅戈尔在27日的回应中表示因杨倩尚在东京所以还未联系上，所以这套房最终会否被杨倩接受还尚未可知，但企业向奥运冠军赠房一事其实并不算新鲜。

在2008年北京奥运会，郭晶晶、庞伟分别获得了由老家保定市某开发商赠送的高层精品住宅一套；吴敏霞、王励勤、火亮和邹市明也均获赠一套由华侨城集团提供的新浦江城2期公寓，面积在90平方米左右，价格在100万元人民币以上。

2012年伦敦奥运会，游泳冠军孙杨、叶诗文获赠绿城集团300万豪宅；羽毛球女子单打冠军李雪芮获重庆晋愉地产赠送百平住宅。

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而在今年，除雅戈尔外，源昌集团也表示将赠获举重男子61公斤级金牌的泉州南安举重选手李发彬，一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房；赠南安籍奥选手黄东萍一套南安罗东源昌银河新城花园大套房（130多平方米）。

从收益来看，企业为奥运冠军赠房确能获得一些知名度的提高，难免具有借力之嫌，但就像一些网友表示的“能让运动员的付出得到回报，那我们乐意看到这样的‘炒作’”。

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