直播舆情：董宇辉新号开播力压东方甄选

经历过小编风波后，董宇辉开启“新征程”——独立直播间“与辉同行”，首播当日带货超1亿元。

2023年12月5日，东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频，并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手，这一回复引发董宇辉“丈母娘”们强烈不满。

风波期间，董宇辉的个人账号涨粉300万，而东方甄选的粉丝量和股价则是跌跌不休。

12月16日，东方甄选发布通知：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

12月21日晚间，董宇辉与新东方教育科技集团CEO周成刚亮相东方甄选直播间，称将组建个人工作室，但自己并未离开东方甄选。

12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，账号背后的公司由新东方100%控股。

2024年1月9日晚间，“与辉同行”首播，俞敏洪与董宇辉再度合体。期间有七位新主播轮番上阵，但董宇辉仍然是“C位”。据报道，“与辉同行”在24小时内涨粉超300万，本场直播GMV（总成交额）超过1.5亿元。

在“与辉同行”开播后，东方甄选在“带货榜”中排名一路下滑。数据显示，东方甄选直播间1月9日的销售额在1000万至2500万之间，不到“与辉同行”同平台显示数据的四分之一。

1月11日晚，账号“与辉同行”发布视频并配文：停播一日。视频中，董宇辉称因为没东西卖了，所以明天（12日）得停播一天。

舆情传播

根据识微商情舆情监测系统分析，2023年12月26日0:00-2024年1月12日15：00，董宇辉新直播账号“与辉同行”的网络相关信息量约211万。

1月10日，在“与辉同行”开播第二天，其亮眼的直播成绩引发热议，相关话题“与辉同行首播销售额1.6亿”“与辉同行首播超5400万人次观看”登上热搜，舆情热度达到峰值。从热度趋势看，有董宇辉这位网红大主播的人气加持，其新账号的网络关注度一直处于高位状态。

传播平台分析

从传播平台来看，董宇辉新账号开设在短视频平台上，其相关讨论也主要集中在视频媒体类平台上，占比70.9%；其次是社交媒体类平台，占比14.7%。

网络情感分析

从网络情感分布看，倾向正面、中立性表达为主，分别占比48%、43%，负面占比9%。从信息类型上看，原帖和评论类较多，分别占比46%、39%，转发类占比仅15%。

 网络代表性观点：

——东方甄选用惨烈的代价证明了董宇辉的影响力和不可替代性。不过，趁着这场危机，东方甄选也在践行一条新的“去董化”路径。董宇辉未来的工作重心将放在新的直播间“与辉同行”，虽然这个直播间“还卖大量的农产品”，但将会探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。（南风窗）

——董宇辉比小杨哥强多了。

——这是东方内部独立工作室？

——完全不适应他的这种直播 哎~

——董宇辉的带货实力毋庸置疑！在给大佬们上课期间，董宇辉全程没提自己的功劳和能力，都是俞老师的福报和新东方企业文化成就而来，家长面子足足的，客人们也都听得很欢乐！

——笑亖了，与辉同行，昨天因为董宇辉太努力，结果几乎所有产品都售空了。今天早场直接取消了，安安人在家中坐，福从天上来。今天中午播两小时，晚上直播待定，这是没货了吗？

——小作文事件之前，东方甄选粉丝稳定在两千多万左右，小作文事件之后到现在，董宇辉粉丝两千多万涨了一千多万，东方甄选涨到了三千多万，与辉同行这马上破一千万了，前前后后小四千万流量啊，新东方真赚麻了，都不敢想俞敏洪到底在怎么笑~

【识微商情系统】支持全网舆情监测、口碑查询、公关营销分析等功能，点击免费试用 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。