腾讯、京东牵手唯品会欲战阿里 网友却在吐槽假货多

12月18日，全球最大的特卖电商、美股上市公司唯品会公布，已经与腾讯控股有限公司、京东集团签署联合投资协议。唯品会将按照每个ADS(每个ADS相当于0.2股A类普通股)13.08美元的价格，定向增发10%的股份。该交易将在近期完成，届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份，其中包括之前已经拥有的唯品会股份。京东此前持有2.5%的唯品会股份。

根据战略合作协议，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。联合投资协议的签署，意味着唯品会与腾讯、京东达成战略合作伙伴关系，三家公司将进行资源互换，战略协同，以谋求共同发展。此举将对中国电商的生态及格局产生重大影响。

（图片来源：京东黑板报微信公众号）

传播趋势

12月18日，腾讯网、凤凰网、和讯网等多家媒体发布了“腾讯、京东投资唯品会”的新闻通稿，此事件在当日上午达到第一波高峰，不少人讨论分析腾讯、京东此举意图与阿里竞争。19日晨间新闻再次报道此消息，相关舆情量在当日9:00-10:00再次达到高峰。目前，事件讨论热度仍在持续。

（转载分析，来源：识微商情）

（发展趋势，来源：识微商情）

北京、上海、香港三地网友“腾讯、京东投资唯品会”事件讨论中活跃度较高，以上重点博主也大都来自这三地。北京、上海作为经济排头兵，不少互联网公司在此安家，传媒业也相当发达。上海、香港都拥有证券交易所，虽然唯品会在美上市，但此次交易无疑会带来股市变动。据@Wind资讯 今日晨间消息，腾讯、京东投资唯品会后，唯品会收涨39.22%，京东收涨3.37%。

（地域分布，来源：识微口碑）

舆论倾向

媒体：腾讯、京东入股唯品会，实际是两马之争

经理世界网发表的评论文章《入股唯品会，是腾讯和京东在下的一招大棋》认为，在如今移动互联网时代的主要流量入口中，腾讯占据了社交和游戏，而阿里把持着电商。腾讯在电商领域的布局多是通过投资来实现的，此前入股京东，现在入股唯品会，都验证了这一点。对京东来说，从最开始的3C产品向全品类平台的转型，最近正在力推的时尚品类，正好是唯品会的强项。

深圳房产网发表的评论文章《“死磕”马云！马化腾刚入股1000亿超市霸主，又拉刘强东“收编”600亿唯品会》认为：天猫的零售占59%的市场份额，京东占26.9%，唯品会占3.2%；唯品会已当之无愧地成为国内第三大互联网销售巨头。此番收购后，老二、老三将联合对抗老大，最终将是马云与马化腾之间的电商争夺之战。

（图片来源：易观）

网友：反阿里联盟

不少网友持有观点与媒体一致，认为腾讯、京东投资唯品会挺合理，“腾讯有社交媒体，缺的就是网购平台，阿里显然不是合作对象，然后就扶持京东和唯品会”，“强强联合”，“为腾讯布局点赞”，社会情绪以正面为主，占比79.8%。显然，网友对于“腾讯、京东投资唯品会”不会只持有这一类观点，还有人觉得是京东、唯品会抱团取暖；有人吐槽网购假货多，天猫、京东、唯品会等电商全部躺枪；有人对电商排名有争议，苏宁才是第三大电商等等。虽然吃瓜的群众比较多，但从种种言论来看，大家最希望的还是企业间能够良性竞争，让消费者获益。

（情感分析，来源：识微口碑）

点评

2015年阿里入股苏宁，2017年腾讯、京东入股唯品会，而京东本身最大的股东即腾讯，可见腾讯系剑指阿里系的意味不言而喻，这也意味着电商行业“双寡头”的格局正式形成。

京东此前一直是天猫的头号竞争对手，被网友戏称“万年老二”。而唯品会在闪购电商和服装业务上实力表现强劲，女性用户超80%。此番联手后，京东将借助唯品会现有的影响力加速提升市场占有率，背后的大数据、云计算技术也将成为唯品会寻求新增长点的工具。社交作为腾讯市场竞争的利器，与唯品会联手后腾讯将提升流量变现的效率，增加新的流量变现渠道。

三方联手，实则是围饶流量变现和提升三家在电子商务领域的市场份额进行的布局。或许在短期内难以撼动目前的电商市场格局，但长期来看，必然会对阿里系带来冲击。无论是阿里系还是腾迅系，双方都是围绕消费者需求来寻求差异化布局，然而形成差异化并不容易。

资本的交易和变换对于大部分人来说，可能更多的是吃瓜围观。在大量的吐槽假货的言论中可以看出，产品质量仍是决定消费的重要因素之一。对于广大消费者而言，不怕第二第三们抱团取暖，但怕行业垄断导致价格飞涨，甚至面临消费绑架。或许巨头们在布局的同时，还应把注意力放在如何确保产品是100%正品，顾客购物如何更快更便捷的体验优化上来，少一点用户吐槽，也是一种变相增值。

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