中秋月饼网络大数据报告

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简介：临近中秋之际，各大商家都开始纷纷发力宣传自家月饼，随着互联网+的发展，产品、品牌、企业与消费者之间的信息流通更加通畅，网络推广成了各大商家的必争之地，通过识微商情系统数据统计显示，中秋月饼在全网的数据量达68万条左右，在9月14日数据量达到顶峰约为11万。

一、媒体情况

1.1、媒体平台分布图

根据识微商情系统数据统计，网络舆情主要发布的平台是社交媒体，9月12日至9月19日的数据量达63万条左右，占比达93%，其次是论坛和微信分别为约2万条、1.6万条，占比3%和2%。

1.2、网站来源分布图

根据识微商情系统数据统计，由上图可知网站来源的数据主要来源于百度，数据量达1.5万条左右，其次是腾讯和微点资讯，数据量分别为1269条、731条。

二、关注人群分析

2.1、原创及转发分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，有14.5%的网民针对该话题发表了原创观点或消息，进行事件传播、观点、情绪的表达，而其他85.5%的网民进行转帖，帮助话题大规模传播，增强了话题的影响效果。

2.2、关注人群性质分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，网民言论主要来自社交媒体的草根阶层（普通+达人），占88.4%。其余言论来自社交媒体的认证用户群(名人+企业+其他+媒体+政府+网站)，总共占11.6%。而认证用户的言论又以名人博主和企业博主最多，他们作为意见领袖发表了代表性的观点和文章，在舆论场中具有较大的话语权。

2.3、关注人群地域分析

根据口碑系统对社交媒体的数据分析，上海的网民对话题的关注度最高，上海有一众月饼拥趸，泰康和真老大房是上海著名的两大标杆，而且上海又是网红月饼的发源地，故当地网民的关注度最高。其次是浙江和江苏，两地是离上海最近的沿海城市，网络设施比较发达，因此这两地的舆情量也较高。

2.4、关注人群客户端分析

选取主要传播博主“深夜放毒少女”博文传播终端数据分析，网民传播及讨论所使用最多的客户端是iPhone6s，其次是iPone6。可见在此事件中使用移动设备是大多数网民的操作习惯，而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。

三、月饼大数据排名

3.1、月饼品牌网络声量排名

根据识微商情系统数据统计，由上图可知网络数据量最大的是五芳斋，9月12日至9月19日数据量达3.4万条左右，其次是美心月饼和北京稻花香，数据量分别为3万条、2.2万条左右。

3.2、最受欢迎口味网络口碑排名

根据识微商情系统数据统计，由上图可知网络数据量最大的是奶黄月饼，9月12日至9月19日数据量达4万条左右，其次是莲蓉月饼和冰皮月饼，数据量分别为3.5万条、3万条左右。

3.3、网红月饼网络声量排名

根据识微商情系统数据统计，由上图可知网络数据量最大的是牛蛙月饼，9月12日至9月19日数据量达1100条左右，其次是小龙虾月饼和叉烧月饼，数据量分别为1000条、300条左右。

识微科技

2017年9月20日

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