体育赛事舆情：舆论如何看待伊利就大屏物料提前露出致歉

近日，2024巴黎奥运会正在如火如荼的举行中，奥运健儿们的身姿也一次又一次的刷屏网络。这些体育明星，也成为了品牌方们眼中的“香馍馍”，频频推出相关的广告内容，为品牌宣传造势。

赛场之上，都是高手较量，结果难料。所以一般不管是媒体还是品牌，都会针对合作体育明星可能的比赛结果准备多套稿子，在最终比赛结果后放出对应的文案。

万万没想到，比赛还未完宣传物料抢跑了。

8月3日，有网友在社交媒体发文称，以及孙颖莎参加的乒乓球女子单打决赛举行前，伊利已在大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。而实际结果是，郑钦文获得金牌、孙颖莎获得银牌。贺樊振东夺冠说对了，但夺冠是4号晚上。因为“ 半路开香槟”被质疑“毒奶”，引发舆论争议，伊利被挂上热搜。

3日晚上8时，伊利官方账号在“小红书”上发布道歉公告，就“三里屯大屏提前露出”事件致歉。公告中表示，为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出。已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。

不仅如此，8月3日，2024年巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中国队包揽金银牌，但在比赛过程中，部分观众的不理智观赛行为在网上引发争论。从直播画面看，现场一些球迷在加油助威时出现不和谐的声音。甚至有观众做出“竖中指”等侮辱动作，有网友称传闻该女子是伊利的员工。舆论场上出现了类似“陈梦夺冠动了谁的奶酪？为何无人喝彩？伊利一举动告诉了我们答案”的质疑声，导致舆情进一步升级。

对此，伊利官方工作人员对记者表示：巴黎奥运观赛不雅手势当事人非我公司员工，就网络传播的不实信息，已向公安机关报案，请大家不信谣、不传谣！8月6日，话题#伊利辟谣员工女乒决赛做侮辱性手势#登上社交媒体热搜。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年08月03日00时至2024年08月07日15时，有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的舆情信息约为83万。通过观察趋势可知，舆情于08月06日11时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的64.5%，其次为新闻APP（占23.4%），短视频（占9.5%）。

热门文章

从有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的热门文章排行情况可知，该时段内，《伊利都道歉了》、《动了资本家蛋糕？国乒教练组“黑脸”原因找到了，伊利正式道歉》、《国乒教练组“黑脸”原因找到了？伊利道歉，知情网友揭露内情》等文章引媒体热载。此外还有，《股票603766》、《事大了！人民日报痛批后，警方出手国乒饭圈，侮辱陈梦马琳者被抓》、《对陈梦竖中指的女子找到了，身份照片被扒出，伊利评论区沦陷！》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的舆情情感倾向以正面为主，占67.2%；其次为中性舆情，占22.6%。负面舆情较少，占10.2%。

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的正面舆情于08月06日11时达到最高峰，中性舆情于08月04日18时达到最高峰，负面舆情于08月05日10时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “伊利就大屏物料提前露出致歉” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、湖南省、山东省。此外，IP属地为北京市、福建省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“伊利就大屏物料提前露出致歉”的舆情信息以转发为主，占61.6%；其次为评论，占32.1%；原帖较少，占6.3%。

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