体育赛事营销：沪上阿姨官宣亚运会电竞选手一诺舆论反响如何？

2023年9月23日，第19届亚运会（The 19th Asian Games）正式开幕。亚运会是亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。随着赛事临近，网络上相关的讨论热度也越来越高，近一周时间相关信息量达1145万。

不同于田径、球类等传统体育竞技项目历史悠久，电子竞技是亚运会“新面孔”，雅加达2018年亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日，在第39届亚奥理事会全体代表大会上，电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。比赛共确定7个项目，分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、足球在线4，其中包含5个PC端项目与2个手游端项目，并囊括MOBA（多人在线对战竞技类）、体育模拟类（SPG）等多个当下颇受欢迎的电子竞技品类。

据悉，此次电竞赛事门票一票难求，不仅观赛价格高达千元位列第一梯队，购票资格还需要抽签获取，实属亚运会的“顶流”。大量品牌已展开对电竞赛事、战队乃至选手的挑选，尝试借“亚运会”东风，挖掘电竞营销红利。

近日，果茶品牌沪上阿姨与一诺共登热搜。一诺（本名徐必成，一诺为游戏ID）是AG超玩会王者荣耀项目选手，也是这届亚运会电竞参赛首发选手。

9月19日10：00，沪上阿姨官微发布悬疑预告，“TA是天才？还是努力派？

TA两者兼备，荣耀必成！自黑夜中前行，一路荆棘不负热爱！终成破晓的光！

沪上阿姨鲜果茶体验官，9月22日，即将与你相见！”配图是一个人的黑色剪影。随后网友猜出是国家队运动员一诺。

9月22日，沪上阿姨官微正式宣布沪上阿姨鲜果茶体验官为电竞选手一诺，并发起抽奖活动，奖品有一诺手机支架等周边产品，吸引不少粉丝参与。

这次活动沪上阿姨在杭州等城市共打造了十家“一诺主题店”，供粉丝们前往打卡拍照。

根据识微商情舆情监测系统（点击免费试用➡）分析，9月19日10：00-22日14：00，沪上阿姨与一诺合作事件的网络相关信息量约1.9万。

据悉，一诺已经连续官宣了多个品牌，9月12日康师傅、9月21日58同城、9月22日10点沪上阿姨、12点雀巢。但因为只有沪上阿姨上热搜，还引来58同城发博“柠檬”，“真羡慕您已经上了热搜，而落魄小8只能像瓜地的猹处乱窜，都是硬撑罢了”，表示要蹭热度。

传播平台分析

从传播平台来看，关于沪上阿姨这次活动的讨论集中在社交媒体类平台上，占比86%；其次是视频媒体类平台，占比13%。

网络情感分析

对于沪上阿姨选择和一诺合作，全网以倾向中立表达为主，占比67%，其中有不少是转发抽奖活动的；正面和负面分别占比29%、4%。从具体观点看，网络上对这次活动满意度较高，针对合作体育明星个人的称赞和加油声较多，吐槽声主要集中在主题店不够多上。去年沪上阿姨联动光与夜之恋因为偷跑物料、部分店员辱骂玩家致活动夭折，或许是吸取了教训，沪上阿姨这次打了一场漂亮的翻身仗。

网络代表性观点：

——谁懂啊！沪上阿姨跟我们诺崽联名的这个手机支架好心动！

——已经下单两份啦！

——超好看的杯套，超好喝的栀香椰椰，感觉吸了一口栀子花！

——感谢沪上阿姨选择一诺合作！一诺选手亚运会加油！

——ee抽我！我已经得不到立牌了，让我得到签名照吧~

——为什么洛阳没有活动，为什么，我恨！

——为什么我这边没有!杯套都没有!!!（尖叫）（扭曲）（满地爬）（跳楼）（升天）（尖叫）（扭曲）（阴暗地爬行）……

——#沪上阿姨 一诺# 个人IP的价值体现出来了呀，这种合作模式是挺不错的~

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