虾米音乐娱乐官宣，网友最关心它的哪项转变？

自2月5日，虾米音乐正式停止服务后5个月后，国家市场监管总局发布音乐独家版权禁令，引发在线音乐市场变局；不少网友随之感慨虾米的“不逢时”，也许再多坚持一会儿，一直备受版权压力的它还能获得翻身的机会。因此，期待虾米重生的声音也逐渐变多了。

7月末，有媒体观察到阿里巴巴通过旗下阿里巴巴新加坡控股提交了一份商标注册，名为“虾米音乐娱乐”，国际分类涉及38类通讯服务，经在中国知识产权商标局官网上查询，阿里在7月6日申请的这些商标当时尚处于等待受理的阶段；这一动向，被一些网友看作了虾米音乐重生的信号。

在一来二往的猜测声中，虾米终于在9月24日官宣了，相关网络舆情热度瞬时被推向高峰；但“复活”后的虾米，从业务类型来看却与以前的音乐APP不太相干了。

据其介绍，大麦将成立虾米音乐娱乐内容厂牌，基于内容、场景和音乐人形成三大业务板块：第一，自制或合制大型音乐演出；第二，依托影剧综资源切入赛道，打造虾米影视音乐子厂牌；第三，建立新人发掘服务体系，服务原创音乐人成长。

而这其中，网友最为关心的便是音乐演出这一业务板块的内容，讨论量高出其他两项业务近三倍。

虾米娱乐发布的第一个自制音乐演出IP便是“虾米音乐节”，其包含“室内”和“户外”两个版本。首场虾米音乐节室内版将于10月2日—7日间在北京大麦66LiveHouse举行，演出采用六日制、单元式制作模式，旨在打造音乐、艺术与理想生活相融合的新消费现场。另据虾米音乐娱乐公布的预告显示，本财年内，其将以自制或合制的方式推出22个主流音乐演出，其中包括韩红演唱会、陈伟霆演唱会、万晓利演唱会、天漠音乐节、乃万巡演等。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷在媒体采访中表示：“大麦在现场娱乐上积累了丰富的经验，未来我们希望能将这种经验转化为新的生产力，从组织供给的角色向创造供给转变。‘虾米音乐娱乐’也将会和‘当然有戏’形成大麦内容业务的一体两翼。”

即使疫情对线下演出业务的举办造成了一定的阻力与打击，但仍不影响它是一个香饽饽的事实。据中国演出协会披露数据，今年“五一”假期期间全国演出场次约1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万，其中音乐节、演唱会观演人次占总数的12%。从大麦发布的《2021五一档演出观察》中的数据来看，超四成用户选择音乐节作为度假休闲项目，六成乐迷选择跨城观演。

除目前理想的市场热度外，音乐演出的未来潜力也呈上涨趋势，Z时代对于线下音乐演出的消费意愿高涨。2019年，00后五一期间的演出消费仅占6%，而今年这项数值已跃升至18%，其中LIVEHOUSE是00后最喜欢的演出形式。

而据易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》数据显示，大麦网独处中国现场娱乐票务市场第一梯队，行业独占率高。因此，将虾米音乐之前积累下来的音乐和音乐人等重要资源，整合到大麦中来，以发展综合业务，创造出独有的优势，对阿里的文娱事业主体来说还颇为划算。

（图源水印，侵删）

综合下来，在关于“虾米音乐娱乐”的网络讨论中，网友表达以占比70%的正面态度为主，对其发展前景较为看好，或对后续音乐节等活动表示期待；中立和负面态度另占16%、14%，一些网友对其新业务的征途持保留或怀疑态度，另有网友在其中对虾米音乐APP的复活无望表示遗憾。

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