瑞幸咖啡实现整体盈利，引网络舆情聚焦

经历了被曝财务造假、退市、高层内斗等风波冲击，甚至让大家担心会不会突然倒闭的瑞幸咖啡，竟然开始逆袭了？

据媒体“Tech星球”8月5日报道，瑞幸咖啡在今年5月、6月开始实现了集团整体盈利，金额在数千万元，提前完成了今年的年度目标。随后瑞幸咖啡回应称，不予置评，以财报为准。企业CEO郭谨一表示，公司的审计报告尚未正式完成，后续将择机公布。

突然逆袭的瑞幸让不少网友感到意外，纷纷赶来看热闹，网络舆情热度骤升；但在奥运会这一强势热门话题的挤压下，网友关注快速转移，午间后热度明显下降，仅在16时左右出现小幅度回温。

作为一个商业品牌，瑞幸咖啡实在是有些“神奇”，在遭遇财务造假等重大负面风波后，虽然遭受了退市等处罚，但消费市场对它的态度并没有恶化，甚至反向收获了一些网友的支持（瑞幸财务造假风波舆情分析，可戳）。瑞幸的这种意外的“好人缘”让社交网络成为了此次消息传播热度最高的平台，获网友大量讨论，占比高达84%；资讯APP及新闻网站为次热门平台，占比分别达7%、6%。

从地域热度来看，对该消息予以重点关注的多是广东、上海、江苏、北京这些经济发达、消费水平较高的省市。瑞幸虽然常以优惠力度较大为网友所夸赞，但受成本等因素所限，其产品定价并不算低。据之前报道中瑞幸咖啡员工的采访发言，瑞幸一杯咖啡的成本中，房租1-2块、人工3-4块、原料6-7块，成本加起来10—11块；而瑞幸的饮品价格多在20块左右，还是更受一、二线城市消费者的欢迎。所以目前来看，线下咖啡这一品类要打入下沉市场还是具有较大困难的。

根据《2017—2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》数据，我国咖啡消费量在以每年15%—20%的幅度快速增长，远高于全球2%的平均增速。预计到2025年，中国咖啡市场规模将达2171亿元。

增长迅速的咖啡消费市场让投资者们热情高昂，据it桔子公开统计数据，2020年—2021年间，咖啡领域共有近50起融资发生；仅在2021年前7个月间，资本融资金额便已超过63亿，远超2020年全年数额，形成新一轮的融资高潮期。

即使是被曝出了金融黑料的瑞幸，仍让一些投资者对其怀抱期望，毕竟其在中国的市占表现还是较不错的，属于目前赛道上最具与老牌巨头星巴克一较高下的潜力者之一。

截至2021年5月31日，瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店，并计划2023年开设4800至6900家直营店。截至二季度末，星巴克在中国门店总数达5135家，预计在2022年第三季度末，运营的门店总数会达到6000多家。

今年4月，瑞幸咖啡宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议，其中大钲资本领投2.4亿美元、愉悦资本投资1000万美元；并且在特定条件下，大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资。

除此之外，其实瑞辛咖啡自去年年6月从纳斯达克退市至美国粉单市场后，它的表现也一直是不错的，股价总体呈上升趋势，特别是今年7月份以来，股价再现小高峰，最高达15.50美元。

（来源：雪球，侵删）

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，瑞幸咖啡的整体模式能够匹配新生代的消费思维与行为，外加目前其已经具备一定的规模效应，如果瑞幸咖啡实现盈利，更加证明其经营模式可行。瑞幸咖啡未来可能采用多品牌多战略的策略，通过现有的规模效应，来加强品牌效应及其供应链。

尽管瑞幸的一些困境得到了缓解，但仍存有一些瓶颈的。据媒体报道，瑞幸咖啡人员流失严重，很多人被挖去了陆正耀新的创业公司，为了吸引且留住人才，瑞幸咖啡给许多员工大幅涨薪，很多人的涨薪幅度超过了50%，一些关键岗位的薪资直接翻倍，甚至更高。

综合之下，网络舆情对瑞幸咖啡实现整体盈利一事，主要以正面情绪表达为主，占80%；中立和负面情绪另各占13%、7%。

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