微信定制红包封面，企业品牌营销效果如何？

2月1日，微信官方宣布，将在2月1日至14日定点限量放出超5000万个微信红包定制封面，包含顶流明星和热门游戏等主题。这让无数品牌看到了营销时机，有品牌独自发布品牌定制红包吸引用户关注，也有品牌之间联名合作发布定制红包封面，无论是那种形式的营销活动，都引爆了用户热情。

为了抢到品牌定制发行的红包，更有网友做好了封面领取时间表，提前定好闹钟准点蹲守。尽管如此，但定制红包封面的稀少，依旧让许多网友抢不到红包封面。网友的讨论，品牌之间顺应用户再次营销都让定制红包封面的话题热度快速飞涨，微信定制红包封面风靡一时。

在这场热闹非凡的抢红包封面活动中，获利最大的无疑是各大品牌商了，尤其是与互联网一线流量明星合作的品牌商。根据QuestMobile营销数据显示，在2020年营销事件中，品牌商依旧热衷与顶流流量明星合作。在2021年的开始，这种营销思路依旧可行，与一线顶流明星的合作可以让品牌名瞬间打出去，获得互联网极大关注。

2月7日，#上好佳红包封面#成为各大平台的热议话题，仅在某博上阅读就达到了1.9亿，讨论数据来到7.5万。上好佳在这一天成为品牌营销最成功的案例之一，而托了上好佳话题的火爆，与王一博同样具有合作关系的品牌Bio-E热度也随之王一博粉丝的互动快速攀升。而诸如李现、易烊千玺等一线顶流与合作品牌在互联网上制造的流量热度也不须多让，只不过没有上好佳&王一博制造的话题浪潮明显。

在一般营销活动中品牌商可能还担心翻车问题，那么春节期间这种红包定制封面营销品牌商基本无需考虑这一问题。抛开活动口碑情绪，红包定制封面营销活动能为品牌商各种意义上的宣传品牌。以目前营销最佳的上好佳为例，在2月5日抽奖中，王一博粉丝为获取稀有的红包封面，20万条留言直接将上好佳官方微信公众号挤崩溃。因为粉丝的关注，在活动期间，上好佳能把品牌直观的传播到王一博粉丝群体中，到达精确定位传播的效果。

在这段时间内，也有品牌商独自宣传品牌自己的定制红包封面，如旺仔牛奶；亦或者品牌联名制作红包封面，如肯德基&故宫联名红包封面。不过除非是自带极高属性的IP流量如LPL，不然品牌宣传热度、活动口碑是稍低于品牌+流量明星的合作。不过这种口碑反馈也能看到网友对于活动的真实反馈，让品牌看到活动效果真实性，具体如何选择营销方式还是需要品牌自主考量。

而不满足品牌发放的稀少红包定制封面，许多网友也将目光瞄到了个人定制版微信红包封面。在8日，各种有关于个人版微信红包定制封面的教程也开始广为传播。而根据微信个人红包定制的规定，个人版申请需要注册微信视频号并发布视频获得10个点赞即可，抢不到爱豆合作品牌红包封面的朋友可以尝试下。不过这对于抖音来说就不是什么好事了，可以预见的是，微信视频号即将迎来一大波数据增长，在2021年说不定将是微信视频号的全面反攻。

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