如何看待周杰伦代言海澜之家

故事中的小黄花，从出生那年就飘着。当我们还在哼着这首青春的歌时，偶像却偷偷的背着我们再一次代言了。10月20日，海澜之家宣布周杰伦成为最新的代言人，消息一经公布，迅速在各大社交平台引发热议，话题热度一路飙升。虽然周杰伦的粉丝号称是夕阳红，但是流量效果还是不容小觑。

当周杰伦代言海澜之家后，网友（粉丝）突然发现周杰伦代言的东西很有规律。当粉丝少年时，周杰伦代言的是美特斯邦威与优乐美；在粉丝们进入工作年纪时，周杰伦代言的是爱玛电动车；当周杰伦代言海澜之家时，网友戏称或许是因为当年穿美特斯邦威的少年们，差不多也到穿海澜之家的年纪了。

从热词中，我们也可以看到美特斯邦威的频频被提起，看来这次商业代言中，除了海澜之家，最大赢家莫过于美特斯邦威，一分钱没花凭空得到了最高限度的曝光率。除了调侃周杰伦与自己的青春故事外，网友也不仅产生了一个疑问，为何亚洲天王周杰伦总是代言这些“土味”品牌。

对于代言品牌一事，周杰伦表示自己接代言的准则有两个，一个是他认为厉害的东西，第二就是粉丝都买得起的。根据亿欧网的数据披露，2019年，海澜之家的市场占有率在我国男装品牌市场上位列第一，超过了阿迪达斯、耐克、优衣库等知名国际品牌。海澜之家果然符合周董眼中厉害的东西。

而海澜之家真的土吗？网友对于海澜之家土味的印象是来自于印小天魔性的代言。但事实上，在海澜之家占据了市场份额后，就一直扩展市场受众，2014年之后，海澜之家开始赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等火热、偏年轻的大型综艺节目，开始注重人群定位的精准性。而代言人也变成了林更新，海澜之家也开始慢慢变成年轻人的海澜之家。

从印小天的“土嗨”，林更新的“高冷潮酷”，再到周杰伦的“卓尔不凡”。我们看到的是海澜之家不断的进行产品升级，从印小天定位中年男性到林更新的拥抱年轻用户，再到周杰伦代言打出的国民偶像的国民品牌，海澜之家不断的对自己的市场定位进行扩展。除了品牌的市场定位扩展外，正如网友调侃的是，周杰伦的粉丝很多都已步入中年，有商务需要有消费能力嫌选衣麻烦的中年人群是男装市场的蓝海。

周杰伦代言海澜之家为品牌提供了巨大的曝光，但这些曝光对于海澜之家未必全是有利。根据识微商情热门文章传播分析，尽管网络上热议的是还有关于海澜之家与周杰伦的故事，但巨大流量下，海澜之家的旧事也被媒体所提及，并在互联网上的得到广泛的传播。“16亿建马场”、“82亿库存有希望”或许是陈年往事，或许是自媒体博人眼光，但这些文章的传播都会给海澜之家的品牌造成一定量的损失。

每一次品牌的曝光对于品牌而言都是一次考验，海澜之家要想通过周杰伦的代言将品牌升级为国民品牌，就需要对于自家公司进行优良的规划。品牌形象的树立最终还是需要依靠商家的经营，而不是代言人本人性质建立的，形象代言人只能是锦上添花而不是雪中送炭。

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