《阴阳师》全力打造IP宇宙，看网易如何实现IP价值最大化

时逢《阴阳师》手游四周年庆典，阴阳师在众多玩家的助力下，又一次登顶了iOS畅销榜。曾在其最为大热的时候，就有人质疑过其游戏生命的长短，然而时隔四年，阴阳师不但没有凉凉，反而还在以加速之势打造自己的IP宇宙。

虽然，阴阳师通过游戏充值直接带来的收益还不如同公司产品《梦幻西游》，但其IP价值的利用能力却绝对是名列前茅的。

衍生游戏孵化

就在9月17日，阴阳师的IP衍生游戏——《阴阳师：妖怪屋》正式开始了公测，并且人气还不错，9月23日还登上了社交平台热搜榜。这款游戏的主要具有收集、养成、弹珠、模拟经营等玩法，操作难度较低，可以说是一款较轻松的放置游戏。网易游戏高级市场总监贾海漠也表示，推出初衷是希望它能够作为《阴阳师》IP系列游戏中的休闲补充。

而在此前，阴阳师就已推出了另外两款阴阳师IP衍生游戏。它们分别是，2019年12月上线的卡牌对战手游《阴阳师：百闻牌》以及2018年1月上线的竞技对战MOBA手游《决战！平安京》。

通过TapTap及iOS这两个平台中的评分对比可以看到，这三款阴阳师IP衍生游戏的玩家满意度并没有比《阴阳师》逊色多少；同“国民级”的《王者荣耀》与经典IP《梦幻西游》相比，它们的口碑也是不错的。

但不要以为三个衍生游戏就能满足网易的胃口了，据今年网易520发布会上信息，其还有两款拟发行的阴阳师IP衍生游戏。一款是现代都市题材的偶像养成游戏《代号：Onmyoji Idol Project》，另一款是号称“神秘史诗巨作”的《代号·世界》，这款游戏还未获得玩法品类公布，但不少人猜测它是一款MMO甚至开放世界的游戏。

网易对阴阳师IP衍生游戏的大力开发，不但能利用母IP资源为新游戏节省一定的开发成本，利用其影响力将原有粉丝群带入新游戏场景的做法，还有利于降低新游戏的市场风险；同时，新游戏构成的生态链也能反哺《阴阳师》这个母IP游戏的不足，延申触达的受众，其带去输入新玩家的渠道。这样一说，这倒或真是比不错的好买卖。

实体周边贩卖

《阴阳师》在故事背景构建、人设填充以及人物形象打造上花的功夫可是不容小觑，但也是他们下的这番苦功夫，很大程度上方便了实体周边的开发与贩卖。

阴阳师通过自己开售的淘宝店“onmyoji旗舰店”销售自己的周边,其周边价格在15——2410元间。据观察，其本月销售最好的周边产品是58——89元的盲盒式神公仔，截至本月24日销量已达1900件。而且在6月11日网易创始人丁磊的直播带货首秀中，限定的玉藻前手办也被很有排面的安排上了。

除这间线上销售店铺以外，阴阳师还在广州、上海分别开设了实体主题店“Onmyoji阴阳师主题店”。这家实体店贩卖饮品甜点的同时还售卖限定周边，除了线下销售外，该店也开了一家同名的淘宝店，店铺粉丝数已达4.5万，产品售价在8——749元间，本月销量最好的是69元的上海式神立牌，月销量目前达663件。

目前，阴阳师周边店的粉丝数量分别是13.6万及4.5万，而王者荣耀、恋与制作人及奇迹暖暖、第五人格这3家游戏的官方周边店铺的粉丝虽也均上10万，但阴阳师仍是其中人气最高的。

识微商情系统将网友关于阴阳师周边的发言进行情绪分析后得到，正面情绪占68%，并其表达主要对周边美观度进行了称赞，而受质量、价格与发货速度等因素的影响，中立及负面情绪分别占26%及6%。

文创作品开发

在文创方面，阴阳师能算是目前国内游戏IP开发力度最大的一个，其在B站上已出品了3部系类动漫，分别是《阴阳师·平安物语》第1、2季，《百鬼幼儿园》第1、2、3季，以及《没出息的阴阳师一家》第1、2季节。而以上作品的播放量和评分都是较高，可以看出阴阳师粉丝群体的对这些作品还是很满意的。

除了最接近二次元的动漫文创外，阴阳师在三次元的真人电影板块也有开花。由陈国富、张家鲁监制，李蔚然执导，陈坤、周迅、陈伟霆、屈楚萧、王丽坤、沈月等人参演的《阴阳师侍神令》，正是改编阴阳师手游。

在音乐板块，由阴阳师团队“Onmyoji Idol Project”发布的青行灯单曲《你的光芒》曾获居网易星云人气榜单第三名，同期榜单上一、二名的是华晨宇的《好想爱这个世界啊（Live）》和肖战的《红梅赞》。而在其四周年之际，阴阳师又发布了周年主题曲《光影》，并还将后续上架《阴阳师》四周年纪念音乐专辑，专辑内包含了《鹤羽佑心》、《故海之约》、《海中月》、《化作青烟》、《神铃赐缘》在内的5首游戏原声音乐曲目，可谓是又一个专心搞音乐的游戏公司了。

品牌联动代言

对于阴阳师的品牌联动之路，不可不提的就是在它与肯德基的初合作，联名套餐、限定式神小卡、现实定位的鬼王车、线下主题餐厅，这一成功连接二、三次元的玩法让这一联动获得了极大的成功。而后至今，肯德基与阴阳师的联动都已成周期性常态了。

对于品牌联动的方式，阴阳师处理的也很灵活，从发布新式神“缚骨清姬”的过程中，与哒哒进行的“潜在黑化人格”测试活动的推出，到与野兽派花店合作进行的“执念换花”活动，都是以符合式神人物故事的方式将品牌嵌入其中，不会让玩家产生过多反感的情绪。

而仅在其前不久举行的“为崽而战”这一全服竞技活动中，阴阳师就收获了周生生、百度地图、爱奇艺、美的、索尼、DQ、维他柠檬茶、益达等14家品牌的联动赞助，这一场活动下来，不但玩家玩了个痛快，网易也是赚了个爽快。

除开这些线上的品牌联动，阴阳师实体联名产品的推出也不落后，仅近期就与KEEPPLEY积木推出了“百鬼夜行积木套装”，与华为推出了“华为畅享Z x 阴阳师联名礼盒”。

《阴阳师》在利用自己的IP故事打造世界观的同时，还将IP延申至了多个领域，尝试最大化IP价值的利用，但阴阳师能否突破极限——打造一个属于中国的漫威、迪士尼？还得继续看它的表现了……

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