品牌七夕营销案例盘点，如何在这场“浪漫经济”中交出最佳答卷？

独属于中国浪漫的七夕节，除了是情侣们的纪念日外，也成为各品牌的发力点，不少品牌借助节日氛围与消费者心中的仪式感，借势营销宣传，以期在这波“浪漫经济”中谋得更佳的市场曝光与成交额。

今年因单身人士的自我调侃而闪亮登场的“孤寡青蛙”，冲破了原有七夕情侣秀恩爱范畴，让我们感受到了不同以往的新鲜感，话题重点在变化，品牌营销重点是否也有新的突破呢？让我们挑选几位表现突出的选手答卷来看看。

一、解题视角独特派

天猫“先酸为敬”

对于七夕，品牌多选择对标于情侣来做活动策划，而天猫反其道而行之，将七夕活动的宣传面向了单身人群。8月24日，@天猫 发出了一则以“先酸为敬，各自精彩”为主题的视频，视频中以小故事的形式展现了几位单身人士被“喂狗粮”时的情景，而天猫总会及时拿着柠檬出现，带着他们从“酸”的情绪中转投向自己的好心情中。

天猫联盟向来是不独行的，七夕当晚@天猫超市 配网友聊天截图发出博文，隔空喊话@天猫：“看来今天柠檬很火呀，有网友说柠檬被卖光了？？？@天猫 你说是不是你搞#先酸为敬#，全网都被你整酸了？”，@天猫 也很快予以了回复称“柠檬精们不用担心，剩下的柠檬我都帮你们安排好啦。现在上天猫芭芭农场种下自己的柠檬树，等它长大就可以领到一箱3斤的真柠檬。”两位官方号的互动，不但证明了天猫此次活动的影响力，还以巧妙的方式宣传了一波“天猫芭芭农场”。

多位大V加入到#先酸为敬#的话题中，助力天猫活动影响力的扩大，而网友对这一突破传统视角的解题方式也是较为满意的，网络情绪表达以正面为主，占比高达93.1%。

考拉海购x网易严选的“前任联动”

考拉海购原名网易考拉，与网易严选同为网易旗下的电商平台，而就在一年前，阿里巴巴宣布正式收购考拉海购，表示要将其打造为阿里旗下首个会员制电商平台，两家平台就此分道扬镳。

在今年七夕之际，也恰是他们的“分手一周年”，两家平台敏锐的发掘到这一话题点，联名发布了“爱就是放手”礼盒，礼盒内含前男友面膜和网易严选购物卡等礼物。并推出了动画小视频，喊话对方“一个人也要好好生活啊”。

双方这次的联名选择不可谓不高明，存在立场冲突的联名对象、与节日主题具备冲突的联名主题，不仅给网友眼前一亮的感觉，双向冲突的造成的冲击感也更易对网友的构成更深刻的记忆。

也许是这次的联名创意太过具有新意，从重点博主中可以看到，除娱乐大V外，还有不少企业官方号也冲到话题下来“吃瓜”。

“爱就是放手”礼盒的设计很是巧妙，运用到了具备中国传统元素的美学设计，唯美的表达了“一别两宽，各自安好”的寓意，让不少网友心动为之心动。而这一礼盒仅能通过转发抽奖的形式获得，网友们纷纷以转帖形式参与到话题中，转帖占比高达68.6%

二、答题精巧稳定派

花西子七夕限定

花西子作为国产品牌，对中国市场的琢磨得可谓是透彻，其主打古风的产品外观设计恰合七夕这一传统佳节，如此佳节良机，花西子自是不会懈怠。

花西子对七夕活动的规划乃是长线布局，从7月底就延续了去年开展的#七夕画眉#活动，以中国古代四大浪漫故事之一的张敞画眉为主题——“愿执此妙笔，画卿一世眉”，邀请网友晒出男友为自己画眉的照片，带动网友加入到七夕话题的互动中来。

它的第二项七夕活动——#东方定情礼#活动，乃是其此番获网友赞誉最多的一项活动。在宣传上，花西子特别邀请了周深作为代言人穿插于产品的互动宣传中。在产品上，花西子将定情锁这一中国传统情侣信物设计为口红外观，并搭配上了“齐眉同心妆匣”和“梳篦”推为限定七夕限定礼盒，这一蕴含着颇多传统寓意的礼盒获得了不少网友的欢迎，致使其刚在货架上冒了头便被抢购一空。

除此之外，花西子还与剑网三联名推出“比翼相思雕花口红”，购买联名定制款还可以获得游戏中的2000通宝，与游戏美学范围相恰的联名款和游戏内物资的福利，也吸引剑网三原有粉丝的目光。

从识微商情统计出的话题重点博主中，也能看到剑网3和周深粉丝站的参与，在这些大站的带领下，众多粉丝主动投入到话题中，为花西子宣传，非认证博主的普通网友占比达97%。

“文案优等生”杜蕾斯

杜蕾斯今年也凭借其高超的文案能力，在一众品牌中突出重围，在其发出七夕宣传博文后的一个半小时，相关话题热度就以近乎直线的水平骤升，#杜蕾斯文案#这一词条于七夕当日登上了社交平台的热搜榜，并达到了6.2亿的阅读量和3.9万的讨论量。

杜蕾斯的文案水平被不少人誉为广告界的标杆，要将产品特性表达的同时，把握住道德尺度那杆秤，不让宣传落于低俗，是件难度相当高的事。而哪怕是“标杆”一般的杜蕾斯，也并不是一直保持着高水平的发挥，其去年与喜茶联名活动的文案就遭遇了大翻车，这也给文案”优等生“杜蕾斯敲响了谨慎尺度的警钟。

三、有待努力派

霸王x玛贝拉的cp论

生发产品与脱毛产品的联动，这项巧妙的构思受到不少广告策划人士的好评，而实际上，这次联动在网络上实际收到的反响却十分有限。

早在8月19日，@霸王洗发水 就发布了与玛贝拉联动的推广视频，在视频中围绕“毛发守恒定律cp”这一概念创作了动画故事，并官宣了87元的礼盒，但从识微商情数据分析结果中，仅1.5%的原创社交媒体占比和重点博主里营销大V的缺席，这两项可以看出，霸王和玛贝拉在网络宣传上并未投入足够的资源，因而并未受到网友广泛的关注，联动营销效果也没能得到良好的发挥。

“土潮范”的巴黎世家

巴黎世家对于此次七夕的营销原可谓是信心满满，在8月10日就在官方公布了相关宣传片，但这个宣传片让不少人有些发懵。具有年代感的“杀马特”画风，粗犷的“我爱你”、“他爱我”的文字图案，有网友评价其为“90年代城乡结合部不入流的摄影楼风格，又土又丑”。 

从网络热词中可以看出，大多网友表示巴黎世家对中国市场的把握做得不太到位，要玩土味埂也大可不必。还有不网友表示看得人膈应，难以理解其设计与策划。网络中的负面情绪表达达36.8%，中立情绪为33.3%，正面情绪为29.8%。

#巴黎世家七夕广告 土#这一话题达到了2.5亿的阅读量，若说从出圈力和关注度来说，巴黎世家此番操作确实是赚到了，但这些关注形成的消费者印象又真的能带来良好的市场结果吗？要以中国传统节日为营销点，对中国文化和市场的正确解读自是关键，在这一点上，外来品牌可能还需做出更大的努力。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4008299196  邮箱：zhangming [at]civiw.com  负责人：张明）

更多商情热点请关注：

微信公众号：识微科技

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。