人人网重返校园社交市场，近六成的网友表示并不希望找到老朋友

2019年即将过去，我们将步入2020的时代。在19年最后的一段时光中，回首过去成为了人们最为热衷的事情。各家厂商也纷纷推出用户的年度总结，维系着商家与用户之间薄弱的感情。在这种回忆的氛围之下，人人网在12月30日更新了自家APP的玩法，宣布重归校园社交。打开岁月的痕迹，勾起网友最初的幻想，人人网重回社交网络能否得到网友的释然呢？

1、不同传播主体下不同的影响效果

在我们调查人人网回归校园社交玩法的舆情热议中，我们发现其热度趋势拥有三个明显的不同阶段，这是为何呢？

人人网重新回归校园社交的玩法，较早发布该新闻具有较大影响力的博主是商业类平台媒体@钛媒体 于30日下午13时发布该消息，但是可惜的是，该新闻并没有引起网友重视。

下午15时，博主@影视符号学 发布了人人网重回校园玩法的宣传广告，在其后这段时间内，部分娱乐博主如@娱圈观察君、@娱乐未央 也纷纷向自己粉丝安利人人网重归校园社交，宣传语也打出了诸如：“人人全新APP公测，正式回归社交市场”、“全民公测版今日上线，你的青春都在这里，上人人，找同学！”，但过于单调的宣传语与广告并没有引起网友的关注，只形成了小范围内传播。

晚上21点左右，@新浪财经 发布了人人网重新回归校园社交的新闻，新闻消息较为详细，并介绍了更新详情。22点，@凤凰财经转发新闻，人人网新闻热度在网上终于掀起了波澜。随后22点15分左右，@每日经济新闻 也报道了人人网回归校园社交玩法的新闻，舆情热度慢慢起势。

临近年末，网友回首2019年来这一年的记忆，晚上10点及以后这一临睡前时间点又何尝不是网友总结反思一天的时刻呢？夜深人静，在一种倾诉的过程中，有关于人人网的热度不断高涨，最终形成顶峰，并在第二日还有媒体传播，形成第三个舆情热点。

从30日舆情传播下，我们也发现，商业型媒体平台集体推送下影响力度是远高于自媒体娱乐博主，类似于人人网该类科技产品，虽然未来会根植在社交娱乐上，但有关于产品宣传民众或许更愿意相信专业程度更深的商业媒体。

2、情怀之下网友还会眷恋人人网吗？

2018年11月，人人网被卖，网友集体缅怀自己在校园的青春时光。易主近一年之后，2019年10月，人人网APP测试版在苹果应用商店登陆。12月30日，人人网公测版重返校园社交玩法。

打开这三则新闻的信息，我们见到最多的是青春、校园、记忆、回忆、同学等有关于年少时校园记忆。而媒体在报道人人网的时候也往往以情怀作为宣传口号，人人网自家也不例外。

定位于校园社交，人人网目前最需要的就是让原来的老用户先行使用产品，形成第一批核心用户，但那些流失的老用户还愿意见到老同学吗？@钛媒体 做了一项小范围的投票，我们发现，有56%的网友并不希望找回老同学，他们认为青春早已逝去，已经回不去了，何必强求。

其他的媒体投票选项中亦如此，在投票的各种结果下，我们发现网友认为缅怀青春是一回事，使用产品消耗时间去维系曾经的情怀则是另一件事情。网友已经有了更多、更好的选择。

3、人人网重回社交有待观察

人人网重返校园社交的定位目前看来有所难度，老用户流失严重，且他们拥有更好的选择。而且大市场环境方面也不容乐观。翻开2019年社交APP这一页，小编总结了各家厂商部分社交产品的情况：

以上我们可以发现，腾讯家QQ与微信仍然占据着社交的头把交椅，左右互搏，哪怕是自家新推出的产品也是毫无反抗力。搜狐的狐友虽然是类似于腾讯家的即时通讯，却被网友指责定位不清，在上线风波后毫无踪影。社交媒体新推出的绿洲不温不火。陌陌的ZAO陷入AI技术与道德的难题中不可直拨。

大环境如此下，定位于校园社交的APP软件也不少，如腾讯家的朋友，阿里的real 真我，且对方的硬实力都强于人人网背后的多牛互动传媒。人人网唯一的优势是情怀牌，是多年以前的核心老用户，是基本人们对青春的回忆。

尽管现实环境很惨淡，但是对于人人网而言，情怀与知名度是巨大的优势，未来如何，不得而知。但人人网重新定位校园社交若能充分利用网友的怀旧心理，引入一批老用户，说不定能老树开花重新焕发新春。

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