HelloKitty时装秀舆情分析

18日，在没有新闻媒体帮助下，凭借着品牌爱好者的助力，HelloKitty时装秀登上热搜，我们一边惊异于HelloKitty竟然也能登陆2020春夏伦敦时装秀作为一个系列主题，同时也惊异这“女孩子”的小众爱好的新闻竟然也能在明星常年占据热搜榜单的情况下顽强的突出重围。专注于女性、儿童的HelloKitty、专注于青少年的“电子竞技”、专注于次元文化的“盲盒”等等这些被社会认为小众的事物越来越多出现在社会大众的眼中，并掀起一阵阵热潮。小众的力量有多强，从HelloKitty时装秀舆情中分析一二吧。

从舆情热度发展趋势的角度来看，HelloKitty时装秀登上热搜是短暂的、延迟性的、又高爆发的。在上午9点，时尚大V@FashionModels 发布博文HelloKitty登陆2020春夏伦敦时装秀，但是直到下午舆情热度才高涨起来，而且舆情热度消散也快，在当晚20点，舆情基本回落归零。这似乎也符合社会大众对于“小众”的认识，爆发强但是后劲不足，能发出声音，但不是主流只能行于一时。

识微商情在研究HelloKitty时装秀舆情时发现，传播、转发本则新闻消息中影响力较大的传播者中时尚、娱乐大V占比较少，传播主导力量是普通的“素人”。

在新闻消息以普通人传播为主的情况下，消息如果要被社会关注，就需要大量扩散。在这样的一种情况下，一个现象发生了，那就是大部分传播博文下，转发数基本与评论数持平，部分博文转发数远远大于评论数，喜好HelloKitty的网友迫不及待的将这则消息分享给同样是爱好HelloKitty的用户，其中被提及最多的就是同样喜好hellokitty的公众人物吴昕（芒果电视台主持人）。这种情况除了在饭圈与某些商家抽奖活动出现外，基本很难实现，尤其是在毫无利益的情况下。在这种传播趋势下，舆情博文数据转发量与网友评论数量基本持平，依靠着支持者的步步扩散，hellokitty时装秀舆情从漫天明星通稿中冒出头。

高认可，向心力强，得益于信息交流越来越便捷，每一个人都能在网络上找个属于自己的社群。当“小众”聚集在一起发出声音后，商家发现“小众”为了满足自我身份认可，在小众领域内他们更愿意消费，也更愿意大额消费。长尾经济理论在网络社区化的今日越能实现它的价值，也有越来越多的商家愿意给自己的商品贴上一部分标签，去迎合、吸引着部分小众消费者。

读过识微科技文章的读者知道，小编原来在可口可乐同性广告舆情分析中就提到过这个点。国际大品牌在大众化的同时，现在也愿意去主动接近甚至贴上部分小众标签迎合小众消费者，获取它们的青睐与认可。而更多的中小品牌甚至就直接服务于小众经济，近段时间盲盒经济背后最大的品牌公司泡泡玛特2018年半年度报告显示，其营业收入为1.6亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为2109.8万元，毛利率高达59.91%，属于那种大众知名度不高，但在圈子内赚的盆满钵满的典型例子。高认可，向心力强，消费意愿高，小众经济将会是越来越多商家挖掘的下一个业务增长点。

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