上海堡垒票房滑铁卢，从舆情反馈看流量经济

当2017年《战狼2》票房压制杨洋出演的《三生三世十里桃花》电影版时，影视圈的从业人员就在思考电影制作中流量经济是否还在如往年那样有效。抱着这种疑惑，在接下来的电影中，有人半信半疑，在电影中既有流量小鲜肉参演，也有老戏骨扛大旗；有人不信邪，清一色老演员抗大旗。

一年来，票房起起伏伏，网友对流量经济的争论从来没有停止过，但上海堡垒的出现打破了这一僵局，国内最顶尖的流量明星参与，票房还是惨败，这一事实似乎告诉大众，流量经济的时代终于要告一段落了。

1、流量并没有辜负制作方

别看近日废港青年不断在叫嚣，压过了鹿晗的风头。但是作为国内顶尖流量的代表之一，鹿晗及其参与的电影从来不缺热度。从7月17日开始，上海堡垒发布全阵容海报到8月9日电影正式上映，每一次关于上海堡垒的相关的话题都是掀起了一阵“腥风血雨”。

 7月17日，电影上海堡垒发布全阵容海报，全方位宣传开始启动，随后一天，18日上海堡垒片尾主题曲《无愧》MV上线。

 7月26日，上海堡垒发布“错过”版预告。在7月30日，制作方举办上海堡垒观影及主创见面会抽票，网上舆情又掀起一波高潮。

 8月4 日，观影及主创见面会正式活动，在本次互动中，媒体、网友将上海堡垒与流浪地球做对比，称两者之间有太多相似之处，如资金困难、演员临时替补、流量鲜肉不畏恶言出演、主演赌上身价等等，上海堡垒经过渲染后，俨然成为了流浪地球接班者。而舆情也随之登上新高峰。

 8月6 日，上海堡垒主题曲《世界末日》MV发布。8月9日，电影正式上映前，参演方如鹿晗还邀请前跑男队友邓超、亲朋好友如R1SE组合等众多艺人宣传。

如果我们不等9日票房成绩与电影口碑，那么我们可以看到，流量加持确确实实帮助上海堡垒做足了宣传，想想当初流浪地球宣传面临什么光景，再看看上海堡垒宣传又是什么光景。上海堡垒在宣传之始从来就不缺乏话题与流量，再加上参演人员圈内好友的帮助宣传，如杨幂、邓超等人，更使得上海堡垒的宣传攻势更进一步，全网谁人不知上海堡垒。

从7月17日到8月9日，从全网话题热度趋势看，鹿晗的流量确实是没有辜负电影制作方的期望。只是时代变了，影迷的素质提高了，不再是荤素不忌的时代，观影是大众的事情了。

8月9 日，猫眼预测《上海堡垒》总票房只有2亿，猫眼评分也下滑至6.9，豆瓣评分下滑至3.5！

8月11日，导演道歉，官博道歉，原著作者道歉。大家都在说，《流浪地球》打开了中国科幻片的大门，而《上海堡垒》它又把这扇大门关闭了。

2、流量一直还在

在8月9日，电影没有上映前，制作方是可以充分相信鹿晗的影响力的，除了舆情热度发展之外，全网情绪口碑也可以发现。排除固有的黑粉头子，我们会发现正面情绪反馈占比达到71%。尽管我们猜测其中有部分是粉丝在热捧，但这些控评确实会影响到很多民众对于电影的初期观感。

9日，电影正式发布。13日根据CBO中国票房数据统计，电影上海堡垒总票房为11729万元，远远低于预期。网友高兴的宣传，流量经济的时代终结了。

与电影票房相应的是，舆论口碑也出现大幅下降。识微商情通过数据统计发现，在12日全网正面舆情反馈还占有53%，但是13日全网正面舆情反馈就下降到44%，尽管粉丝不断在控评，但是被坑了49元一张电影票的观众似乎是不打算罢休。

在这儿，我们还是可以看到粉丝的强大，经过票房滑铁卢，在一片口诛笔伐之中，过了5日之久，全网正面反馈一样能控制在40%以上。而这些正面反馈使得相当部分网友不明所以，保持中立态度，认为是粉丝之间掐架。

在票房与成绩面前，负面舆情来势汹汹，媒体也将批判之语放大。而网友也选择性的不去看粉丝的洗白。在接下来的一段时间内，预测正面舆情反馈还将出现不可避免的持续下滑，但是随着粉丝不断的维护，正面反馈会稳定在一个值，这是粉丝为偶像做的最后的事情。

随着电影票房的惨淡，网友似乎断定大IP加流量的商业套路已经过时了，流量加持等于高票房的年代也终结了。但是从上海堡垒这几日的舆情反馈，我们还是可以发现，粉丝群体的黏性与强大战斗力。只要粉丝愿意买单，未必不会有资本继续做烂片。

在电影这类直接要观众掏钱、实时反馈、相差甚大的行业内，流量经济行不通。但不代表着其他行业行不通，如餐饮、服装、化妆品这类短期内看不出效果的行业，流量明星的影响力还是在的，可以刺激其粉丝群体去消费的。

流量等于高票房的时代过去了，但流量经济未必完了。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4008299196  邮箱：zhangming@civiw.com  负责人：张明）
更多商情热点请关注：
微信公众号:识微科技  社交媒体：@识微科技

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。