DG广告、设计师辱华：如何用最快的方法凉透中国市场

如何用最快的方法玩死自己？

有一个“伟大”的品牌，DG，为我们示范了满（ling）分的操作。

它火遍了中国的网络，却在中国市场从此凉透了。 

一、事件梳理

①DG发布辱华广告

事情要先从DG的广告片说起，17日，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana在官方账号发布“起筷吃饭”系列视频。然而广告中亚裔模特扭捏的姿态、对筷子及食物奇怪的描述等都被指歧视华人。

②DG设计师辱华言论

一位网友在ins story说起这件事，设计师本人前来争辩，最终对网友恼羞成怒大骂出口，公然发表辱华言论。 

③中国人民反应强烈

11月21日11时15分，知名博主@Fashion_BangZ 最早发布相关信息，曝光网友与DG设计师在ins的对话截图，瞬间引起中国网友的强烈反应，抵制声一片。同时，中国的党媒也纷纷喊话DG，明星则声明退出DG大秀。 

④DG官方回应

11月21日12时52分，DG官微针对此事道歉，称“Dolce&Gabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗”并强调“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。”

二、为什么说DG凉透了中国市场？

①DG大秀取消

互联网时代，信息的传播速度之快令人难以想象，企业负面舆情从产生到爆发用时极短，当各界的目光聚焦于品牌负面，后果将不堪设想。在人人重视“品牌口碑”“企业形象”之时，DG却作死式的推出了辱华广告并在社交媒体上宣传，无疑是最差营销范本，众多明星的缺席令DG大秀无法进行，纯粹自讨苦吃。

②网民情绪极差

从识微口碑企业舆情监测系统来看，对待DG辱华一事，网友的情绪以负面为主，占比79.5%，网友骂声一片，纷纷要求DG滚出中国；仅有的9.6%的正面情绪并非对DG的声援，而是有网友发表“一首凉凉送给它，哈哈哈”“大秀没人去只能取消哈哈哈”等言论。不得不说，至少在华人眼中，DG的品牌形象已彻底“凉”了，中国市场就此玩完。

三、小结

一个品牌如何用最快的方式玩死自己，DG是满分范例。

前有广告公然辱华，后有设计师在ins火上浇油，奈何互联网时代，出来混总是要还的，哪怕是一个成熟的品牌，也不能忽视品牌口碑的树立，毕竟，21世纪的互联网会给你意想不到的惊喜。从负面舆情产生到爆发，品牌口碑一路下滑再到华人抵制，一首“凉凉”送给DG，恭喜您走出中国市场！

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