一件领奖服引发的争端：安踏手撕孙杨 网友手撕安踏

近日，2018亚运会在印尼举行。8月19日晚，200m自由泳颁奖的升旗仪式上，国旗突然掉落，孙杨要求重新奏国歌，被国内网友怒赞。刚被夸完，孙杨就遭安踏“手撕”。

原来在200米自由游领奖台上，同为中国选手，季军选手季新杰穿着了中国代表团统一品牌安踏提供的领奖服，获得冠军的孙杨领奖时则穿上自身代言品牌361°的服装。

因此，业界提出质疑：“按照中国代表团的规定，运动员参加颁奖仪式需要统一穿着安踏赞助的领奖服”。

20日，安踏官方还发了两张海报，似对“孙杨领奖服事件”表态。并通过媒体发表声明称：按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。

安踏发声明“手撕”孙杨被各大媒体报道后，在网络上引发剧烈反响，舆情因此在当晚19:00-21:00出现高峰。

孙杨未对此事正面回应，在20日晚结束的亚运会800米自由泳比赛中，再夺冠军的孙杨更换了安踏的领奖服，但身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。该行为引发各方猜测，有人解读为这是孙杨对安踏的回击，导致21日事件热度仍有所持续。

不过，在本文截稿前，361°、体育总局皆未对此事发布回应。

发展趋势，来源：识微商情

热门文章多为报道安踏回应孙杨穿个人签约品牌服装领奖的内容，及孙杨在亚运会上的表现。也有部分媒体发表评论文章，立场鲜明的站队事件的某一方。

热门文章，来源：识微商情

“天天快报”上发布的文章《亚运会领奖，孙杨穿个人签约品牌不合适》认为，体育比赛讲究规则，也最具公信力，所有从业者都得去遵守、维护这一规则。与体育比赛一样，商业赞助亦有规则和规矩。孙杨帮自己签约的品牌在世界大赛中“露脸”，对其个人形象塑造没有太大好处。

“澎湃新闻网”上发布的文章《晚安亚运｜孙杨穿什么不重要，重要的是国旗和契约精神》认为，有宁泽涛因为赞助问题和游泳队产生矛盾的例子在前，希望这一次，孙杨和中国游泳队不会受到太多的负面影响。穿什么不重要，重要的是胸前绣着五星国旗，还有成熟商业体系下的契约精神。

”天天快报“上发布的文章《孙杨“穿衣门”，不只是一场运动品牌的宫斗》认为，孙杨在明知登上领奖台时要穿着所属国家奥委会赞助商服装却公然对抗，毫无疑问成为了规则的破坏者。此次事件矛盾的核心并非运动员代表孙杨与代表团赞助商安踏。随着明星运动员个人的影响力日趋变大，个体的利益应该更加受到尊重，而这需要规则的不断完善。

论成绩，孙杨已是中国体坛的标志性人物，是集亚运会、世锦赛、奥运会男子200、400、1500米自由泳全部金牌的历史第一人。更何况前两天，在颁奖时国旗掉落，孙杨要求重新进行升旗仪式，这一举动圈粉了无数国人。

而安踏，在声明中指责孙杨违反契约精神之余，还上升到国家荣誉，直接让还沉浸在孙杨夺冠带来的集体荣誉感中的网友炸了，纷纷指责安踏“上纲上线”，“你怎么就代表国家了”，“你们伟大，你们去游泳吧”……

也有少部分人认为，孙杨未穿国家队统一领奖服领奖，确实违背了契约精神，但安踏应该找“裁判”体育总局，而不是突然就上升到国家给自己找麻烦。

一份声明，一次失败的公关

尊重契约，不管是从商业、体育竞技还是个人来说，都是应该具备的品质。领奖服是否应当统一着装，应该是有明确规定的。孙杨是否违规着装，是否应当被处罚及接受什么样的处罚，应该由管理部门来决定。此事闹得满城风雨，体育总局作为管理部门不应失声，理应表明态度、公示事实和结果，以免滋生更多的矛盾。

安踏作为此次国家代表队的赞助商，其合法权益应当是受到保护的。当其合法权益被侵害时，发声明维护自身权利，也是合情合理的，也就是说，在领奖服事件中它原本是站在有理的这一方。而最大的问题在于，安踏“上纲上线”，称“个人利益凌驾于国家利益”。虽然安踏以国民运动品牌自居，但其也并不能代表国家。该份声明为舆论送上了一个活靶子，安踏反被嘲讽“商业利益凌驾于国家利益”，成功从“有理”变“无理”。品牌在处理舆情之时，还是要就事论事，体察民意，夸大其辞反而容易弄巧成拙，上一个“上纲上线”的某想已经是前车之鉴。

而托安踏可能从友商请来的公关的福，最终无论孙杨和361°是否受到处罚，361°都得到了他们想要的效果，成为此事件最大的赢家。这是眼球经济的胜利，虽然这样的胜利没什么含金量可言。毕竟361°在舆论场中的沉默，有让运动员挡刀的嫌疑，会被认为缺乏担当、唯利是图。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4008299196  邮箱：zhangming[at]civiw.com  负责人：张明）

更多商情热点请关注：

社交媒体：@识微科技 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。