“简单搜索”永无广告：百度挽回口碑了吗？

百度全新推出智能搜索APP——简单搜索，承诺“永远不放广告”。于是有人尝试简单搜索一下“偏头痛”，出现推荐医院链接。百度回应：自然搜索结果，非广告。

（图片来源：环球网）

2017年，百度公司推出的一款搜索App简单搜索。2018年5月26日，在贵州数博会上，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在演讲中推荐了自家这款App，“这个搜索App是无广告的，在搜索结果中没有任何广告。大多数人都不相信，说你骗人的吧？所以我也想利用今天这个机会跟大家讲，简单搜索在搜索结果里面永远不放广告，欢迎大家下载来使用。”

百度搜索结果中挟裹着广告也不是一天两天的事情了，看到“李厂长”这么夸下海口，大家还是决定先测试一下，百度是否真的“转性”了？5月27日，@观察者网 发布调查文章《敢信？李彦宏说百度新的搜索APP永无广告 我们试了下》，记者下载简单搜索后，尝试搜索“偏头痛”，结果出现“莆田系”医院链接，质疑百度简单搜索永无广告名不副实。

5月28日，百度微信公众号发文《六问简单搜索》回应质疑，称“简单搜索”没有广告模式，呈现的完全是自然搜索结果。自然搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的seo优化后进行排序的，并不是百度干预后呈现的。“简单搜索”提供手动去广告功能，用户在浏览第三方页面时可以手动去除广告，之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。

26日，李彦宏提出“百度‘简单搜索’永无广告”，随即引发了网络热议，舆情高峰出现在当晚19:00-20:00。鉴于此前历经过血友病吧、魏则西事件的百度，也曾承诺对医疗广告严格管控，结果是转战移动端，导致各方对“简单搜索”永无广告也持怀疑态度。这几天相关讨论一直有所持续，整体热度呈下降趋势。

（发展趋势，来源：识微商情）

各界怎么看待“百度‘简单搜索’永无广告”？有好评也有质疑。在分享观点之前，我们先看一些公开数据。

据《财经》透露，自2016年以来，网络营销的收入占据了百度营收的90%以上，占比最低的时候也在70%以上。也就是说，网络营销收入是百度的“现金牛”，就像网络游戏之于腾讯。

因魏则西事件，百度的口碑和广告收入一起暴跌。随后，百度在信息流广告方面发力，信息流广告是指与内容混排在一起的广告。百度财报显示，百度信息流上线一年营收就超过10亿美金，营收能力直逼上线四年的今日头条。2018第一季度，百度的净利润同比增速高达277%。

（图片来源：财经网）

①百度为何力推“简单搜索”——赚取口碑

“搜狐科技”上发布的一篇文章《李彦宏宣布简单搜索永无广告，你相信吗？》认为，百度广告业务发展再次顺风顺水的情况下，推出“简单搜索”APP打“免费”、“良心”牌，这可能是百度用来赚口碑与声誉的产品。

“天天快报”上发布的一篇文章《押宝AI＋搜索未来：百度简单搜索一点不简单》认为，辟谣风波后李彦宏的亮相，“永远不放广告”无疑是非常好的一次广告，一是堵住了那些批评百度广告者的嘴；二也借势了舆论的焦点，将百度AI+搜索尝试的新产品做了一次大范围的曝光。

@傻了叭唧的唉：#简单搜索app#下了个app体验一下确实简洁！企业本身就是以盈利为目的、百度这项app就是为自己谋取新发展！搜索在A.I.智能场景下，还没办法和商业结合、不过百度也不傻，设定app方式进行简单搜索。百度也就是在为自己赚取新口碑！

@Faiinnnnnggg：初心难守，百度简单搜索、社交媒体国际版、迅雷极速版，都是牺牲利益挽回形象讨好用户。“简单可依赖”，越简单越可依赖。

②“简单搜索”是百度转型之作——仍以AI为重

“飞象网”上发布的一篇文章《大道至简 百度的简单与不简单》认为，简单搜索是百度AI时代的搜索，是对传统搜索方式最彻底的变革。放弃最直接的盈利方式，转而从增值服务、企业服务等方式实现商业模式。AI浪潮下，百度的机遇可能首先隐藏在搜索引擎的转型中。

“中新网”上发布的一篇文章《百度推出一款永无广告的搜索APP，AI时代的搜索长这样？》认为，“简单搜索”将不再依托传统的广告模式进行盈利，通过满足不同人群在丰富场景下的搜索需求，积累海量数据，优化算法模型；通过对用户多元消费内容的洞察，更精准的把握用户需求，实现对百度生态的反哺，提升竞争壁垒。简单搜索有望通过建立超级入口地位、构建全新的线上线下交互通路，酝酿生态势能，进而提高商业价值。

@金错刀：前几天，李彦宏在贵阳数博会上表示，为了保证用户体验，百度新推出的智能搜索App简单搜索，永远不放广告，还可以依靠声纹识别技术，识别成人与少儿，智能开启少儿模式。其实现在广告的模式已经让很多人感到不满，只要有更多的商业模式的创新，没有广告的搜索引擎完全可以继续生存下去。

@搜集搞笑的社交媒体：你们下载简单搜索看了？百度搜索继续存在，有广告收入。简单搜索需要单独下载app，又多了个流量入口。这对百度来说两条腿走路，两边押宝，错不了。

③好评伴随着质疑

@龟龟老师Tim：百度新出的这个简单搜索体验了一下，其实还不错。但无奈百度已经成了一个做什么都会被骂的企业，李彦宏说绝不会有广告，似乎没几个人信。

@我也不是麻子：一个企业家在宣扬自己旗下的产品时还在用永远没有这类词，就是不自信的表现，或者是在担忧社会的不信任，间接表现了百度现在的公关状态。目前来看简单搜索确实版面清晰没有广告，做不做得到永远不适用于以后，只针对现在，至少这样的保证听上去还不错。未来当用户积累与习惯养成以后，未来的事鬼知道呢。PS：朋友圈当年也是没有广告的啊！

@TDHypocrites：百度上线“简单搜索”APP，承诺搜索结果永久不放广告，感觉挺清新简洁，测试搜索了几个词均没看到竞价广告！但抱歉，坚决不使用百度任何软件。你只是搜了医院，还有你的系统。但是搜下ghost win7，你会发现，和那句话很像“你看到的广告不是消失了，而是用另外一种方法陪伴你存在。”原句是马化腾说的。

④其他

@中国之声：百度推新一代“简单搜索”，相比其AI特性，人们更关注李彦宏给出的承诺：这个APP永无广告。百度之前所受诟病，不在于有广告，而在于广告的方式。如果不进一步反思老百度的问题，新App也无助于让人们对百度增加好感。只要坚守底线，树立正确的产品价值观，有广告也无妨。

小结：修复口碑，百度仍需努力

从血友病吧事件、魏则西事件，到医疗竞价广告卷土重来，裁撤百度医疗事业部的陆奇离职，这些事情联系到一起，公众难免会认为，百度依然是那个只求利益不讲“良心”的企业。在这个舆论一面倒的形势下，李彦宏力推“简单搜索”，外界普遍认为是百度意图挽回口碑、探索新商业模式之作。

不少人使用过“简单搜索”之后，确认搜索结果“干净”了不少。然而百度早已“恶名”远扬，可以说不管百度做什么，都会遭到质疑。这一次百度是真“浪子回头”还是“明修栈道暗度陈仓”，要打个大大的问号。人们担忧的主要有三点：①竞价广告可能以另一种形式重来，没有标记的广告可能存在更多陷阱；②失去最大“现金牛”的百度会以如何方式盈利，新盈利模式会不会比竞价广告“吃相”更难看；③即使百度真的回归初心“简单搜索”，这个初心又能维持多久？所以，多数人还是对“简单搜索”持保留意见，看百度后续做法。

从另一个角度来看，李彦宏立起的这个flag，对百度而言还是有不少好处的。“简单搜索”早在17年推出，不少人是从近日才了解到百度还出了这样一个应用。李彦宏一句话，让“简单搜索”名声大噪，同时激起人们对“简单搜索”的好奇心——到底是不是真的没有广告，促使人们去下载使用，这将极大的提升这款APP的下载量和使用人数。

其次，验证过“简单搜索”是否真的简单的人，也会发表自己的使用体验，造成二次传播。从网上发布的评论来看，这款APP还是赢得了一些掌声，也让人们看到百度“从良”的可能。百度在挽回口碑的路上，成功的迈出了一步。

但口碑是需要长期的经营和积累的，光靠一个“简单搜索”，还带着推荐链接，对于多数人来说，百度的这一波操作显然有些诚意不够。

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