舆情监测丨媒体报道效果如何衡量？

媒体的新闻报道如何确定其传播效果？如同口碑营销的投资回报 (ROI)，可帮助营销人员确定其各种社交媒体内容和相关行为的价值。在媒体报道中，我们同样有专门的称呼以及统计方式，即赢得的媒体价值 (EMV)。

获得的媒体价值 (EMV) 是衡量通过公共关系 (PR) 和营销活动获得的内容的投资回报率的一种方式。EMV可以作为一个有用的指标，因为它允许营销人员为他们的努力分配一个数值，更好地了解他们的活动的执行情况。

如何计算 EMV？

通过深入了解EMV的各项指标可以使您能够发现错误、改善公共关系和营销策略，以及微调您的绩效。而通过媒体监测工具如识微商情，你可以轻易得到这些数据，识微商情在追踪EMV时可以轻易获得以下优势： 

l 7x24小时全天候跟踪多个在线资源

l 提供实时警报并跟踪各地区不用语言提及

l 自动生成具有洞察力、现成的报告，可帮助您预测未来会发生什么

l 将您的结果与竞争对手进行比较

l 帮助您找到对您的品牌产生实际影响的社交媒体影响者

最重要的是识微商情简化了您的工作，并将您所需的工作量降至最低。

在获得媒体价值方面，识微商情可以帮助您跟踪三种不同类型指标的进度： 

1、网络媒体情绪

情绪分析是您应该关注的最重要的指标之一。它可以帮助您了解您的品牌唤起了什么样的情感以及您的客户如何看待它。

通过使用识微商情媒体监控工具可以自动确定每次提及的情绪是积极的、中性的还是消极的。因此，您可以只关注与您的品牌形象相关的意见，并在它们出现时识别任何负面意见。

2、网络参与度

参与度指标可以深入了解获得的内容如何与目标受众产生共鸣以及它对他们的价值。就赢得的媒体价值而言，参与度指标至关重要。针对较小受众但更具吸引力的内容比面向广泛但不感兴趣的人群的内容更有价值。

定期跟踪参与情况可能与销售没有直接关系。但是，通过利用识微商情定期监控，您可以了解您的策略的工作效率，并确定可以改进或复制的组件。

3、网友分享度

声音份额 (SOV) 说明了您在市场上的位置，并显示了您与竞争对手相比的排名。 您可以使用它来衡量赢得的媒体活动效果，并了解它是否会产生令人满意的结果。

网红营销也属于赢媒体类别，识微商情媒体监控工具同样提供SOV见解，让您了解此类网红营销活动的结果。通过这种方式，您将能够衡量与特定影响者合作的影响，并决定进一步合作是否有意义。

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