企业品牌塑造：加强新闻宣传与舆情监测工作

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。

品牌形象对企业的影响深远，其具体表现在：

• l 消费者在同等条件下优先选择该品牌商品，帮助企业扩大盈利额。

• l 良好的品牌形象使得消费者加深其忠诚度，并帮助企业宣传，寻找品牌的潜在用户，并在品牌危机发生时替品牌发表正面舆论。

• l 品牌传播过程中所表达的信息如果能够满足目标消费群的需求，会引导消费者产生购买行为，扩大品牌市场份额。

因此，诸多企业纷纷投入巨大资金宣传自家公司的品牌，以塑造企业品牌形象。而在这其中，加强新闻宣传与舆情监测工作是必不可少的两种手段。

互联网时代，酒香也怕巷子深。每时每刻都有海量的信息在网络上快速传播，消费者了解也习惯于在网络上寻找企业的相关信息。这种情况下，需要企业加强新闻宣传，扩大品牌影响力。这种做法下有两种好处，其一、不断增强企业品牌的存在感，加深品牌对消费者的潜在认识。第二，塑造良好的品牌口碑，加深消费者对于品牌的第一印象。

而新闻宣传也不是无的放矢的，市场上同类品牌如此之多，则需要品牌方使用一些技术找发自己的核心用户并投放新闻宣传，这点上，企业舆情监测就派上了用场。企业可以通过网络舆情监测工具如识微商情，监测全网信息，并通过大数据得知核心消费者主要发声渠道、消费者活跃时间段等数据，得以投放广告宣传。

除了以上，企业使用识微商情舆情监测系统还可以做到：

1、监测企业负面舆情信息，及时处理，维护品牌的正面形象

2、监测分析用户对于产品的意见看法，改良产品

3、实时监测网友评论，及时回复网友信息，塑造品牌亲民形象

4、分析行业关键词，大数据发现消费者对于行业/产品的潜在需求，开发新产品获得市场竞争力

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