企业如何开展市场营销效果监测工作？

在互联网时代，很多的企业都将互联网运用到市场营销，也取得了有效的成果。但是，在利用互联网进行网络营销的过程中，由于重心放在了推广方式、渠道选择上，而逐渐忽略了营销效果监测这块的工作，最后达不到预期营销效果，对各渠道资源持怀疑态度。

那么，企业如何在兼顾推广方式、渠道选择的同时又能有效开展营销效果监测这块的工作呢？

一、设置推广目标

设置目标的目的在于明确方向，围绕目标制定推广策略，帮助开展营销效果监测溯源。因为设置推广目标是市场营销工作环节中的第一步，然后才是了解自己的推广产品、选择的推广渠道等。

二、数据监控

设置推广目标，开展推广工作后，此刻需要做的工作是对推广后的数据进行周期性监控，频率可以是日监测、周监测等。监测内容这块，例如：搜索引擎推广，通过询盘信息评估关键词效果，问对方是通过哪个关键词找到的我们、是在哪个平台搜索的这个关键词、搜索这个关键词展示的信息哪些有用哪些没用等等，以此优化调整关键词的推广策略。

三、渠道成本以及用户价值分析

对于每个渠道的获客与投入成本一定要深入了解，选择合理的投放渠道，控制投入成本，有效挖掘潜在用户。

关于用户价值分析，主要指的是分析哪些平台的转化价值大，哪些关键词更具用户需求，能够带来更多的用户，准确的了解用户的心理与实际需求，帮助后续推广工作“对症下药”。

四、营销渠道优化

有了前面三步作为积累，对于渠道的选择、不同的渠道的获客效果以及获客成本都有了一个清晰的认识，这个时候就可以通过这些来调整推广渠道，有针对性的对某些推广渠道深度优化推广，对于效果欠佳的平台适时舍弃，实时优化营销渠道。

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