品牌营销案例分析-走向世界的海信

海信于1969年在山东青岛成立，在电视行业被尊称为“霸主”，产业涉及众多领域，包括通信、多媒体、智能交通、家电等，产品远销130多个国家和地区，还是2018年FIFA世界杯的官方赞助商，毫无疑问是众多家电企业的大赢家。

在我国众多企业中，海信为何能够脱颖而出，有何不同，能够走向世界？有什么营销策略值得学习？

一、以诚信作为企业核心文化

海信的诚信体现在无论是对供应商、客户还是消费者、员工都能保持诚信，就在前不久刚刚结束的海信2019客户大会，更是将“信赖无价”作为大会主题。海信集团常务副总裁贾少谦更是现场表示：“下一个红利将是诚信，下一个50年，依然属于把“诚信”写进名字的海信！”

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二、赞助营销

赞助营销指的是企业通过资助一些服务性、慈善性、大众性、娱乐性等大型活动来展开品牌宣传，实现营销促进产品销售。

自2016年开始海信就开始赞助世界性的大型体育盛事，据相关行业数据统计，在2016年欧洲杯赞助过程中，全球知名度提高了6个百分点，二季度欧洲市场的销量提高了65%。相信2018年赞助的2018年FIFA世界杯，更是可以帮助其在品牌知名度和影响度上，上升到另一个新的高度。

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三、跨界品牌营销

2018年通过进驻京东总部，将潜在消费者锁定在更具消费能力、更易接受前沿产品的互联网电商从业人员。与此同时，还有消息爆出，除了进驻京东外，海信还将陆续进驻新浪、苏宁等超级公司，不可否认，海信的定位很清晰，在互联网行业的从业者更多是以80后、90后为主，更容易为其带来潜在消费者，是一次成功的精准营销。

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其实，海信的成功还远远不止这些，还有更多营销策略值得借鉴学习，但是所有的营销手段，背后应该还是有高品质的产品作为底线，否则其他只是空谈。

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