如何做到企业广告公关化？

很多时候，公关更多的是危机公关，给人以负面印象，殊不知如果对公关加以利用，往往是能够取得意想不到的成功的，今天我们以企业广告公关化为例，看如何通过广告公关化，达到品牌宣传的效果。

一、把广告做成话题，当成新闻事件

这点就以20世纪70年代百事可乐的广告为例，当时百事可乐邀请到流行天王迈克尔杰克逊为他们拍摄广告。原本是一则平白无奇的广告，和众多品牌一样。但是在当时的拍摄现场却爆出迈克尔杰克逊由于广告拍摄，头发着火了......

这一新闻一经爆出，便举国舆论沸腾，大家纷纷想要看看这支由迈克尔杰克逊头发着火后拍出的广告片是怎样的。

从这个案例我们不难发现，通过把广告话题化，当成公关新闻事件进行营销，所取得的效果是成功的。不管着火是不是人为策划，但是通过这一手段，不可否认，效果达到了。

二、把广告做成新闻报道的样子

大卫·奥格威在半个世纪前指出：把广告按照编辑的格式进行排版，能够显著增加广告的阅读率。其实这就是广告公关化，通过按照编辑排版，让公关看起来有种新闻的感觉，以此提升广告关注度，达到营销效果。

我国营销奇才史玉柱就炮制了这一方法，写了一系列看起来特显像新闻的“广告软文”，将之用于脑白金等产品的营销推广上。

《一天不大便相当于抽10包烟》

《宇航员在天上怎么睡觉？》

《人类能够长生不老吗？》

……

三、让第三方来发布广告，建立可信度

通常广告是由企业投资，然后在平台上自己发布，而公关发布通常是由第三方爆料发布。但是公关本身就具有关注度，而广告则不然。那我们是否可以利用这一特性，让第三方以公关的手法来发布广告，进而增加关注度和可信度？答案当然是可以的。

四、广告互动化

让消费者能够参与，直接成为广告传播动作的一部分，这就是广告互动化。

以当年的神州专车为例，当时滴滴、Uber风头正劲，竞争激烈。但是没有人想到，神州专车用一套“Beat U”的广告海报，搭建了“互动接口”，引发社会热议，类似公关事件。海报中故意出现一个错别字，“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”。但是你认为这是文案笔误吗？自然不是。

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