盘点国产动画的发展史

据今年6月举行的第27届上海电视节互联网影视峰会上发布的《2020网络原创节目分析发展报告》，我国国产互联网动画行业发展迅猛，网络动画片数量从2019年的288部增长到了2020年的396部，而“中国风”更是成为了2020年网络动画片的亮眼主题。

·行业发展历程

说起国产动画行业，不得不提的便是堪称中国动画开创者的万氏兄弟——万古蟾和万籁鸣等人。自幼喜爱绘画的万氏兄弟，在多次试验后，于1925年绘制成功中国第一部动画广告片《舒振东华文打字机》；并在1941年完成了中国第一部长动画片《铁扇公主》，这部动画不但在国内获得了热烈反响，甚至对号称日本动漫之父的《阿童木》作者手冢治虫的创作之路起到了启蒙作用。

新中国成立之后，万氏兄弟没有接受迪斯尼的邀约，而是选择了进入上海美术电影制片厂，在60年代他们制作出了《大闹天空》这一作品，且多次获得了国际电影大奖。除此之外，上美还出产了《小蝌蚪找妈妈》《猪八戒吃西瓜》等多部优秀动画作品，其中《小蝌蚪找妈妈》还让日本动画师宫崎骏开始迷上了“中国学派的动画电影”。

至此来看，我国的动画产业都尚出于前沿状态。但在1965年，上海美术制片厂被迫关门，直至1972年才恢复正常运营。而后虽有《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等精品出现，但因中国缺乏重要行业动力与扶持，且以迪士尼为首的美国动画、日本动画的大量倾销入国内，我国动画行业的发展难以突进。

2004年开始，面对国内原创动画片的扶持政策陆续出台，主要以税收优惠和补贴的方式进行，此外还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。遗憾的是，当时政策并未明显促进我国国产动画行业的发展，反而出现了大量为了骗补贴的低劣动画。为对这种现象进行整治，2014年各地政府开始减少补贴力度，国产动画行业失去一道可助之力。

但得益于互联网对我国文娱事业的整体推动，国产动画也得到了一些新的生机，虽然其间经历了不少艰辛，但行业总体上呈上升趋势。据企查查数据显示，我国目前有近27万家动画制作相关企业，2019年新增企业近6万家，同比增长4%；2020年注册量有所下降，为近4万家；截至6月7日，2021年共新增1.23万家相关企业。总体上，入局者成增多趋势，但增长速度也开始趋于冷静，行业泡沫开始逐步消减。

从注册资本分布情况看，近七成动画制作相关企业注册资本在500万以内，其中26%的企业注册资本在100万以内，42%的企业注册资本在100-500万这个区间。而注册资本在5000万以上的，则占总量的3%。

·国产动画的推动平台主要有哪些？

随着发展，行业与受众间相互影响、作用，国产动画的题材和表现方式逐渐增多，整体从低幼龄动画向全年龄动画扩展，国产动画市场的受众因此增多。据艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。

在看到国产动画这一品类的市场潜力后，资本市场对其虽有关注，但并不稳定，2019年更是堪称遭受“冷遇”，而网络视频平台却是其中较为稳定的一方投资着。

为了争取平台内容优势，完善视频品类，各家网络视频平台对其进行过不同程度的开拓与扶持。而依据这几大平台努力获得的成效来看，B站是最为成功的一位，当提起国产动画时，它是大家最多提及的；而后便是腾讯，平台热度在接近B站一半的位置；爱奇艺、优酷的平台提及热度则明显较低。

①B站——主动打入“上游”端

对于B站来说，动画算得上它的“老本行”了。2016年起，B站开始与多所高校合作开展“哔哩哔哩小宇宙”计划，将优秀的动画毕业设计作品在B站平台上进行展映，让年轻的优秀动画人和团队能借此获得被挖掘机会。至2020年已经更新到第四季的9.8的泡面番动画《请吃红小豆吧》，就来自于2017年的“哔哩哔哩小宇宙”计划。

2017年3月，B站设立“国创专区”，并于在年底公布国创扶持计划，从投资、运营和商业开发等多个层面对国产动画进行扶持。

2018年，B站投资加码，建立动画产业闭环，重点开发原创动画项目。当年于国创区上线了86部作品，同比2017年增加37%；而同年B站引进的日本动画数量约150部。

2018年6月，B站还全资收购绘梦动画，并联合成立哆啦哔梦动画公司。目前哆啦哔梦共公布了三部原创动画《千从狩》《黑门》《时光代理人》，其中《时光代理人》于今年4月首先开播，在仅更新至第7话的情况下，便获得了9.8的评分和343.5万的追番，跃居国创区热门榜前三。

2019年，其上线了104部国创作品，另引入日本动画约110部，B站国创作品供应量首度近追平番剧区。

2020年，B站国创区上线了 106 部作品，用户整体观看的时长增长了 98%。官方披露数据中，在2020年，B站国创区的月活用户已超过番剧区,国创动画成为B站第一大OGV品类；且原创动画作品对B站业务拉动效果显著，2020年来自国创内容的付费内容订单同比增长450%。

在2020年11月12日B站举行的第三届国创动画作品发布会上，董事长陈睿透露，B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品，投入资金超过10亿元。2018年以来，B站还投资了共计26家ACGN相关公司。

从B站的战略上来看，其意在接入国产动画产业链的上游端，联合各大动画制作公司建立起了自己的联盟，以形成自己的内容输出与版权优势。

②腾讯——集团IP资本优势

相比B站自入产业链上游的打法，“财大气粗”的腾讯视频更多的是依据集团的IP资本形成优势。

2014年起，腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度。

2015年，腾讯动漫成为腾讯互娱下的独立的业务部门，并宣布将投入2000万漫画资金和3000万动画资金，加大对国产动漫原创内容的扶持。

2016年的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会，腾讯动漫宣布将在未来两年与B站加强合作，联合出品至少20部动画。

2017年，腾讯加大IP矩阵布局，共投资了超11家动漫画企业，其中参与了现下大热IP《一人之下》创作方天津动漫堂的超千万B轮融资，和《秦时明月》系列创作者玄机科技的超亿元战略投资。

2018年，腾讯则投资了铁鳞社、幕星社、有狐文化、十字星工作室4家漫画相关企业。

2019年8月，腾讯对快看漫画进行了1.25亿美元的投资，双方称将保持独立运营，但期待更深的IP合作.

至2020年，腾讯视频已有1.5亿动漫月活，国产动画IP储备更是占全行业90%。IP版权的优势具体体现在哪呢？比如说，当腾讯准备收割优势之时，B站理所当然的失去了曾在站内累积获得了7.1亿系列播放数的《狐妖小红娘》和5亿系列播放数的《一人之下》，自竹叶篇和第三季及其以后的合作、播放权。

除腾讯动漫外，拥有QQ 阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌的阅文集团也是腾讯开发国创动画的另一大IP资本库，《斗破苍穹》《舞动苍穹》两部系列动画的小说版权正是在起点中文网下。

2021年6月，腾讯开启中国青年动画导演扶持计划，计划由wuhu动画人空间、中国青年动画电影孵化基地、国内外知名动画导演、70余家企业、30余所专业院校及20余家专业媒体共同发起，为青年动画导演、高校学生等人才提供资金、创作及运营多方面的指导和扶持，进一步体现了腾讯对国产动画行业深耕的决心。

③爱奇艺——IP孵化，“一鱼多吃”

在国产动画方面，爱奇艺的直接重视程度尚不如B站和腾讯那么高，更多的打的是联动的心思。

从2017年开始，爱奇艺动漫推出“苍穹计划”，旨在打造原创漫画的商业化品牌，通过漫剧、漫影等的联动、解决原创漫画货币化问题，简单的说这个计划的目标便是为了IP的孵化。

在2021年5月13日开启的爱奇艺世界·大会一鱼多吃论坛上，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲表示：“未来在爱奇艺动漫上线的作品，‘一鱼两吃’是起步。目前已知的项目中，有13部达成漫剧联动，10部达成漫影联动，6部达成漫游联动。作为例子的是，爱奇艺独家漫画IP《春秋封神》，已进行了轻动画、动画、网大、网剧、游戏、虚拟偶像、剧本杀等的多元化开发。

同时，爱奇艺还宣布苍穹计划将全面提速，从一年一期升级为一年两期。在此项战略矩阵下，爱奇艺的国产动画赛场也开始重新发力，决定在2021-2022年期间上线59部自制动画。

④优酷——重回赛道，剑指国风

优酷自2006年开始布局动漫板块，但其重点主要在日本动漫如《火影忍者》《银魂》《一拳超人》等的独家版权购买，和少儿区动画的购入，在国产动画上的专项投入并不算多。

趋势之下，优酷在今年开始重回赛场，于5月2日举行的2021优酷动漫春季发布会上，优酷公布35个动漫项目、20余部全新预告。优酷动漫中心总经理孙旻说：“我们正式提出‘新国风’的频道内容定位，希望让动画成为传统文化的载体。”《秦时明月7亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》以及后面即将开发的“秦时宇宙系列”“少歌宇宙系列”等被作为重点项目公布。

同时发布的还有两项扶持计划：“一千零一夜”和“星光计划”，前者将给合作伙伴提供项目投资、IP资源与需求互通等支持，后者则旨在挖掘有潜力的青年动画导演人才。

·网民对于国产动画的态度如何？

虽然目前国产动画行业的自探索程度较高，但作为文娱作品来说，市场受众的反馈与表达仍是极为重要的。

据识微商情舆情监测系统的数据分析结果，近三个月间，网友在网络中提及国产动画时，以占71%的正面情绪表达为主，中立和负面则各占17%和13%，也就是说，网络受众对目前作品的整体情况还是较为满意的。

从子话题分布的占比情况来看，在谈到国产动画时，有57%的话题谈到了设定（包括人物设定、题材设定等），有48%的话题在谈论剧情，有42%的话题与动画画面有关，另有18%的话题提到了分级。

更具子话题的分布，我们可以感受到受众在观赏国产动画时，设定和剧情这些内容架构上的东西乃是观众最为看重的，对画面的关注度虽也很高，但终究还是排在起其后的。

而至于分级话题，这不但是动画受众在长期关注的一项话题，也是行业在关注的一大话题。我国动画行业面向的市场人群年龄层面逐渐扩大，题材多样性也在逐渐提升，其中可能出现超儿童判断与接受的场景、剧情，这使得国产动画也面临着创作风险与限制。

尽管一些国产动画明确表示受众年龄限制，比如科幻、战斗题材的三维动画《灵笼》就在片头标注了“建议观影年龄：18周岁以上”的提示，但缺乏强制保障的力量下，难保今后不会遭受风险。

口碑颇高的若森画江湖系列《不良人》《灵主》等，就曾遭举报下架，整改后再次上架后的剧集也遭到了大量删减，对观感的流畅度也造成了一定影响。

没有分级制度的加持，动画在创作上总归会埋藏一定的限制与风险，因而在面对一些动画作品遭涉举报下架、整改、停更等事件时，不少网友也在一次次的发出呼声。

目前，网络视频平台对此处理的主要方式是，开设儿童专区，将动画类型进行专区分类，但这也同样不具有明显的限制性。

据《北京日报》对业内人士的采访，我们国家迟迟没有实行分级制度的原因在于，如果要采取分级制度，前提是需要做好实名制工作，但我国人口众多较难落实；动画分级审查需要耗费较多的人力物力，该由谁承担、如何承担也是一个问题。

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