魏大勋爆火现象：出品方如何应对“反叛式”舆情？

近来，《我的人间烟火》频上热搜，剧里剧外话题不断，但也矛盾连连。在这其间，我们也见识到了一场来自观众的“反叛”。

一、男配走红、男主挨骂，观众“反”了

作为一部台网双播剧，《我的人间烟火》的播放成绩还算如意。截至7月27日上午，骨朵数据显示，其网络累计播放量超23.5亿，居芒果TV电视剧榜热度第一。另据酷云数据，《我的人间烟火》历史平均收视率为0.53%，历史最高收视率达0.74%。

（截自酷云数据）

但这份成绩照拂到的，不是男女主角，而是仅为“特别出演”的魏大勋。剧中，魏大勋饰演的孟晏臣是女主许沁养父母家庭的哥哥，怀着暗生的情绪，对女主关怀备至。这一人设与演绎让魏大勋圈粉不断，近7日间新增粉丝便超80.7万。

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 统计，自7月7日起，“魏大勋”相关的网络舆情热度开始上升，于19日达至峰值，当日新增信息量超86.7万，较剧集播出前7月谷值增长超196倍。

相较而言，基础流量更大的男主饰演者杨洋，在粉丝及热度的增长上，收益却没有那么大，甚至还因其遭到负面舆论的质疑。

男配走红，男主“挨骂”，观众这种逆向的选择，也不免让人感慨。

二、观众为何“反”捧魏大勋？

1、观众取向转变

若是对网络舆情略有观察，会发现《我的人间烟火》倍受观众吐槽的点之一，便是男女主的人设和感情线。原本男女主双向救赎的设定却跑偏成“恋爱脑”“利己主义”，其间一些古早偶像剧的影子频频冒头。

传统偶像剧中，一些“经典”模板打造下的人物，也曾屡次受到过热捧。但在多年的流转间，其刻板的角色塑造已然过时，甚至与当下的审美观、价值观背道而驰，难以再获观众认同。

在文娱事业的发展下，观众的视野逐渐升高，有了更多层次的需求与思考。尤其是在一部主角设定为消防员和医生的剧集中，大家对其现实意义的期待值会更高。

正如央视文娱对《我的人间烟火》的评论：在这个提倡清醒独立的年代,观众对剧里“爱情高于一切”，这样单调过时的观念提出普遍质疑。套路简单好用，但迎来的将是观众们的反感。拿着旧地图是找不到新大陆的，创作者们该跟上观众的审美。

2、对“被动投喂”的反叛

托互联网文化的福，这届观众可不好带了。大家不再接受被动投喂，而是有了更多自己的见解。

剧方想要营造粉红泡泡的男女主互动，却被网友一一戳破——“哥哥送了她一辆车，女主不为所动；男主送了她一个安全锤，女主感动得立刻星星眼”“平时在家都是山珍海味，却因为男主做的一碗白粥，而感受到了‘家的温暖’”。

(网友自截梗图）

男女主吻戏，网友研究为什么不关水；女主第一次坐地铁刷卡失败，网友研究他们有没有逃票；男主女主“玩”灭火器，网友研究违不违规、安不安全……而近来，女主一段关于偷麻药和手术刀的不当发言也被网友扒出，对现实行业造成了影响。

对于剧方定义的浪漫，网友不再一味接受，而是自行解构，获得自己的理解。就在网友的一番挑拣中，《我的人间烟火》豆瓣获评仅3.4分，超29.6万人参与打分。成功取代评分4.0的《后浪》，成为2023年国产评分最低电视剧。

在解构后，网友还会不断重构。而孟晏臣，便是观众挑出的那颗满意的种子，孟晏臣许沁cp向、孟晏臣爽文版结局、如果遇见的是薛杉杉、如果遇见的是乔晶晶、如果遇见的是蔡敏敏……大家热情高涨，完成着一场自己选择的文化狂欢，在二创间带给孟晏臣走出剧外的可能性，也将魏大勋“反”捧成了出圈者。

3、对“强者”的反叛

在《我的人间烟火》不断的话题中，我们能隐隐看到一种“对抗”。

该剧集从原著开始便陷入了质疑，其作者玖月晞此前在2019年，便被因《少年的你》原著被质疑抄袭《白夜行》《嫌疑人X的献身》，甚至引发“玖月晞告读者案”。一系列事件下，已让部分网友对玖月晞及其作品形成负面印象。

在《我的人间烟火》开播仅9天后，玖月晞对网友的回复，再次遭到驳斥，并激化矛盾。随着相关话题热度的升高，《一座城，在等你》的抄袭质疑由此走至台前。

有网友称原著配角孟宴臣和女主许沁的“伪兄妹”人物线设定，与沈南乔所著小说《我只害怕我爱你》中的男女主设定十分相似，因此质疑玖月晞存在抄袭行为。

7月16日18：21，《我只害怕我爱你》作者@沈南乔 发文，并附上“调色盘”正式提出质疑。

虽然事后玖月晞做出“反盘”以否认抄袭，但获支持较少，网友表达以占比54%的负面态度为主，并大量提及平台维护其“融梗”行为，致丁墨等网络作家出走的往事。

而剧集本身的放映，也出现了插曲。在男配走红、男主“挨骂”的意外出现后，孟宴臣的相关更受关注。有网友发现，根据放出的预告及剧照，剧方对孟宴臣戏份做了较大删减，并认为剧组是在“防爆”男配、维护男主，甚至疑心这是在孟宴臣出圈后的刻意之举。

不仅如此，还有反馈称豆瓣国产剧组将“魏大勋”“wdx”设为了违禁词，并删除了孟宴臣和魏大勋的热门安利贴。

虽然其中的原委难以说清，但从舆论的反应来看，这笔“帐”又被算到了资本方团队操作的头上。

不论是原著作者、剧方还是商业团队，较于散落各处的网友来说，更有决策权与经济基础的他们，在通俗意义上属于现实世界的强者。在一桩桩事件的加成下，这些强者与网友的对立愈发深刻。

但如《弱传播》中所述，现实世界中的强者，往往是舆论世界中的弱势群体，而现实世界中的弱者，往往会在舆论世界中占据高地。这也是决定了观众的“反叛式”舆情，能成长为具有威胁性的风险的原因。

并且，舆论世界中情感才是强势者，一次次的“论招”，让喜爱孟宴臣的观众被激发出“罗宾汉情结”，群体凝聚力上升，同剧方的对抗也愈发强硬。

三、“反判式”舆情的应对启示

1、关注行业案例，跟进观众取向

在《我的人间烟火》网播会员收官后，男女主演杨洋、王楚然相继发文，一是“谢谢大家的包容与陪伴 批评和建议”，另一是“为这段时间给大家带来的困扰说一声抱歉”。从剧方的角度，没必要“背刺”自家演员，那探究起原因来，那些遭受吐槽的设定与情节的出现，还是存在没跟上观众脚步的问题。

在高速行进的时代列车上，观众的取向也在不断发展，文艺创作更需要时刻关注市场趋势。大家不再仅看演员和导演的神话色彩，而是更多关注剧情内容和故事的深度，对剧集的评判逐渐严苛。

这时最好的研究案本，便是同行们的优秀案例。哪部剧爆了？出圈的角色是谁？观众为啥爱看？当下大众关注的话题又有哪些？反之，那部剧“扑街”了？观众为什么不满意？哪些理念踩雷了……准确跟上观众的需求。

若是仍旧沉浸、宴席多年前的老一套，闭门造车，那号称“十年磨一剑”却被骂到下架的《东八区的先生们》便是前车之鉴。

2、追踪舆情动态，及时调整应对

观众的反馈即是剧方决策最好的指路灯，与其拍脑袋地决策，不如深入群众。

社交网络的发达，让观众的表达变得快捷、丰富，对剧集的讨论也因此变得多维，演员、服化、配乐、画面、台词、情节、宣发甚至穿帮，任意一小点都可能成为吸引舆论关注的原料。

在剧集播放期，剧方可借助【识微商情系统】这样的工具，追踪舆情动态，分析与衡量各方表达的热度与情绪。

在某一负面批判愈演愈凶之前，提前修正，避免发酵、恶化，像“恋爱脑”“油腻”等词之于《我的人间烟火》一样，成为剧集的负面标签。

同时，捕捉优质的舆情热点，及时更进宣发策略，引导关注度的同时放大“闪光点”，对于剧集也是事半功倍的助力。

3、堵不如疏，优化应对策略

对于负面的声音，剧方是避之莫及的，但对抗与逃避，并不能成为解决困境的方法。就像前文所说的弱传播一样，越是“强硬”的回应，越会激起观众逆反心理。犹如弹簧一般，你越压它，它反弹的越高，这种操作自然会加重舆论压力。

不论是孟宴臣的戏份删减、封禁词设置，还是在不适时出现的杨洋回应近期争议的采访。虽然我们外部人士难以了解其中的原委，但这些带着“对抗态度”的动态，所触发的负面舆论影响是我们能看到的。

（《环球时报》杨洋采访报道）

要说“堵不如疏”的古法良方，文娱行业也已有案例在前。“我要我觉得，不要你觉得”——黄晓明在《中餐厅》第三季的“霸总”发言，让一时网友群起而攻之，不管是黄晓明之前的影视作品，还是演唱片段，都被拿出来审判，给黄晓明盖上了“油腻”的标签。

黄晓明接受了大家的声音，甚至还加入玩梗大军——自己抛梗自己接。

（黄晓明媒体采访）

如今，在《中餐厅》第七季的节目中，黄晓明仍拿下了固定嘉宾的席位，观众已然同其和解，甚至在其他男演员面对“油腻”质疑时，被拿来当去油成功的典范，夸上几句。

“听人劝，吃饱饭”，作为更大组织的剧方同有先例。《东宫》导演便在播出期积极采纳、回应了粉丝的意见反馈；前一天抱怨名场面配乐问题，第二天就给加上了BGM；滤镜辣眼睛？加班改！开播不到一个月，剧集豆瓣评分从6.6分逆袭至7.6分。

（东宫导演回应）

《我的人间烟火》播出的这一个月间，在种种舆论交锋间，我们能看到，这种观众的“反叛”具备着成为剧方压力与危机的力量。而如何认识与面对这种舆情力量，将成为这场风波给出品方们留下的重要启示。

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