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简介：11月15日，由中国奶业协会主办，河北省农业厅、君乐宝乳业集团承办的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄举办，这是配方注册制实施发布以来举办的首个奶粉行业论坛。论坛上20家企业参与了“婴幼儿配方奶粉生产企业承诺仪式”，表明了民族乳企振兴中国乳业的决心。

一、传播分析

1.1、舆情发展趋势图

根据识微商情系统数据统计，首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在11月15日9点到19点数据量是最高达184条数据，主要报道20家乳企联合发表“石家庄宣言”共同承诺确保产品质量，共同推动婴幼儿配方奶粉产业发展，在品质反超的新形势下，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超。

1.2、媒体类型分布图

根据识微商情系统数据统计，网络舆情主要发布的平台是新闻，主要是报道关于首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在石家庄举行，及各大企业代表和政府代表上台发言致辞，表示牢记总书记的嘱托，让祖国的下一代喝上高品质放心奶粉。其次是社交媒体和微信公众号分别为约46条、21条，网民通过新闻报道了解到关于婴幼儿奶粉的最新动态。

1.3、网站来源分布图

根据识微商情系统数据统计，由图可知网站来源的数据主要来源于头条巴士，数据量达40条，主要是报道各大代表上台发言情况等报道。其次是东方网和中国经济网，数据量分别为21条、15条，主要报道我国奶业面临的各种机遇和挑战，以及对未来奶业充满信心。

二、倾向性分析

2.1、媒体报道分析

在15日于石家庄举行的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛上，农业部原副部长、中国奶业协会会长高鸿宾等业内人士认为我国婴幼儿奶粉企业正面临前所未有的发展机遇，主要体现在“全面二孩”政策实施、母乳喂养率持续下降、奶粉价格上升等三大因素推动市场需求大幅增加，以及“注册制”优胜劣汰后供给企业减少等，占比达28%。

伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美、飞鹤、三元、光明、辉山、中垦、完达山、银桥、旗帜、澳优、龙丹、摇篮、红星、晨冠、花冠、明一、西部牧业，在中国奶业协会副秘书长张智山的带领下，一起代表婴幼儿配方奶粉企业庄严承诺，占比达24%。

11月15日，由中国奶业协会主办，河北省农业厅、君乐宝乳业集团承办的我国首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在石家庄举办，占比达18%

目前国内婴幼儿配方奶粉的加工装备、技术和管理水平已经达到世界先进水平，婴幼儿奶粉奶源和产品的抽检合格率都保持在99%以上，消费者的信心正在恢复，品牌影响力不断扩大，市场份额也在持续的增加。吹响了国产奶粉全面振兴的号角，开启国产婴幼儿奶粉全面发展的新时代，占比达16%。

国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥出席论坛并表示，我国婴幼儿配方乳粉市场比较突出的问题有二个，一是婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，二是标签和广告乱，占比达9%。

中国奶业协会会长高鸿宾指出，要全面看待奶粉海淘风行的原因，国产奶粉的品质已有保障，海淘奶粉很重要的因素是价格的差异，跟全世界比较，中国的奶粉价格是最高的。农科院副院长李金祥认为，我国婴幼儿配方奶粉发展既面临挑战，也充满机遇。虽然我国是奶业生产和消费大国，但是婴幼儿配方奶粉是我国奶业中的短板，一是数量不能满足需求，二是国产品牌还没有做大做强，三是技术不能适应发展的需求，这些问题亟待解决，占比达6%。

2.2、网民热词分析

根据全网监测口碑系统数据分析，网民讨论该事件的热词有，主要为“中国奶业协会”、“河北”“举办”“石家庄”“企业”等，可知网民参加首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛的参会企业和举办地址比较关注，是源于九年前，震惊中外的三鹿奶粉事件，事情发源于河北石家庄，影响波及全国，近乎毁灭性地打击了中国奶业。而这次论坛选择在石家庄开会，就是要铭记历史教训，警钟长鸣，这是第一层意义。第二层意义，是见证历史的进步和变革，面对如此严重的食品安全事件，九年来，河北的企业乃至整个行业没有讳疾忌医、回避矛盾，而是以最坚决的态度和壮士断腕的决心与魄力对奶业进行了彻底的整顿、改造和提升。我中国在婴幼儿奶粉领域执行着全球最严格的安全标准、构建了最严格的检验体系。去年我国对婴幼儿配方奶粉的抽检合格率达到98.7%，在所有食品中都是保持领先的。

2.3、文章转载分析

三、关注人群分析

根据识微商情系统数据统计，被转载次数最多的文章主要是中国经济网发出的，首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛主要是奶企之间对于奶业现状和前景的分析和描述。

3.1、原创及转发分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，有30.6%的网民针对该话题发表了原创观点或消息，进行事件传播、观点、情绪的表达，而其他69.4%的网民进行转帖，帮助话题大规模传播，增强了话题的影响效果。

3.2、关注人群性质分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，网民言论主要来自社交媒体的草根阶层（普通+达人），占79.6%。其余言论来自社交媒体的认证用户群(企业+网站+名人+媒体)，总共占20.4%。而认证用户的言论又以企业博主最多，他们作为意见领袖发表了代表性的观点和文章，在舆论场中具有较大的话语权。

3.3、关注人群情感分析

根据口碑系统对社交媒体的数据分析，100%的网民针对该话题发表了正面言论，主要是表达首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛的肯定，当前我国奶业发展正处于承前启后、继往开来的关键节点。婴幼儿配方奶粉作为地位尤为重要，全行业应共同凝聚共识，推进创新。

识微科技

2017年11月16日

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