日化舆情：舆论如何看待蜂花广告被质疑丑化女性事件

拿不准的敏感话题，不要碰！

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比如，性别、劳资、贫富等等……

但总有人不信邪，觉得可以轻松拿捏，又或者想赚一波流量。对于一个具有一定知名度的品牌来说，得到的这点流量，可能还不如损失的品牌形象多。

11月7日，近年因为主打“老国货”“性价比”获得青睐的洗护品牌蜂花，在官方小红书账号内转载了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，其中漫画所配文字“绿茶”“勾引”“搔首弄姿”等。

该内容被质疑丑化女性、对女性刻板印象，蜂花大部分用户为女性，引发了网友的热议与抵触，质疑其“放下碗骂娘”“没品”。相关话题一度登上热搜榜第一。

7日中午12:17，蜂花官方在社交平台上发布道歉声明，为蜂花账号下发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。表示此次事件充分暴露出在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。蜂花已第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。

最先发布“真假闺蜜”画作的账号“张美美爱画画”已改名并删除蜂花相关作品，但是其主页仍然保留了一条真假闺蜜的动态。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年11月07日00时至2024年11月07日15时，有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的舆情信息约为4.1万。通过观察趋势可知，舆情于11月07日15时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的94.3%，其次为新闻APP（约占2.2%），短视频（约占2.2%）。

热门文章

从有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的热门文章排行情况可知，该时段内，《广告被质疑刻意丑化女性，蜂花致歉》、《热搜第一！蜂花致歉》、《蜂花就“真假闺蜜”图文致歉：删除不当内容，整顿账号运营》等文章引媒体热载。此外还有，《蜂花致歉！》、《蜂花就发布不当图文内容道歉：存在严重漏洞，已启动整改》、《广告被质疑刻意丑化女性，蜂花致歉：已删除不当图文，将整顿账号运营》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的舆情情感倾向以中性为主，占51.8%；其次为负面舆情，占32.4%。正面舆情较少，占15.8%。

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的中性舆情于11月07日15时达到最高峰，负面舆情于11月07日14时达到最高峰，正面舆情于11月07日15时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “蜂花广告被质疑丑化女性事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、江苏省、山东省。此外，IP属地为浙江省、北京市的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“蜂花广告被质疑丑化女性事件”的舆情信息以评论为主，占64.4%；其次为转发，占18.4%；原帖较少，占17.2%。

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