直播舆情：东北雨姐虚假宣传红薯粉事件始末及舆情分析

这还没到双十一，又有头部带货主播塌房了！

继小杨哥月饼事件、董宇辉口误居里夫人后，东北雨姐因所售红薯粉是木薯做的，被责令雨姐传媒暂停经营限期整改。

东北雨姐，本名常小雨，来自辽宁省，自媒体创作者，创作内容以乡村生活为主，视频中的东北雨姐通常穿着一身大棉袄，管着一家人的吃吃喝喝，一个扛起半扇猪、扛半人高的铜火锅、徒手给白菜焯水、在冰水里捞咸菜、扛上百斤的大缸、放倒几百斤的年猪等等，网友因此称她为“战狼版李子柒”。东北雨姐丈夫白国辉（老蒯），在视频中扮演干啥啥不行的“小娇夫”角色，毕业于某影视大学导演系，从写脚本到剪辑、导演，雨姐账号所有的视频都是他一手策划的。这种传统夫妻角色形象的倒挂，让这独一份的人设快速出圈。截至2024年10月12日，东北雨姐短视频平台粉丝量为2426.5万。（据悉，红薯粉事件后已掉粉180万）

2024年9月4日，东北雨姐发布的一则稻田蟹视频引起争议。网友们从“稻田蟹的体型没有这么大”“抓螃蟹应该是天黑在岸边抓”等角度纷纷质疑雨姐摆拍，还有盘锦当地人现身指出，东北雨姐抓的应该是洗澡蟹或外地蟹。事发后，东北雨姐下架了这一视频。9月7日，东北雨姐在直播中承认盘锦河蟹是放到稻田里的，但自己没在平台上挂过螃蟹，橱窗也没挂，不是为了卖螃蟹，是为了宣传家乡。这也为东北雨姐的口碑崩塌埋下伏笔。

9月23日，一位名叫“大娃”的打假博主公开怒怼东北雨姐直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯，“大娃”称曾三次将购买的红薯粉条送检，但检测报告显示产品未检出红薯基因、只有木薯基因。有视频显示“东北雨姐”带货时展示的红薯粉条配料表注明：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。其与另一博主”灰烬“于9月20日到辽宁本溪雨姐家上门维权，遭到人身自由被限制、被殴打情况。

当地派出所的治安调解协议书中却描述了不同版本的事件经过，称“大娃”等人以粉丝身份上门求合影，期间偷录视频引发冲突。尽管双方已达成和解并互相道歉，“大娃”仍坚持认为“东北雨姐”应向消费者作出解释，并表示将向市场监管部门投诉以维护消费者权益。

9月26日，“东北雨姐”方面在社交平台上更新视频，并通过直播，向此前打假博主“大娃”“灰烬”喊话，做人应留一线，日后好相见，并承诺如果质检报告有任何问题，将不惜倾家荡产甚至贷款来赔偿消费者。雨姐透露粉条已于9月21日送检，预计三天后出结果，届时将第一时间公布结果并给公众一个满意的答复。另一边，博主“大娃灰烬”也表示已看到雨姐的回应视频，并计划整理相关证据后发布详细说明。（道歉视频已删除）

9月27日，涉事的两名打假博主“大娃”、“赏金猎人灰烬”回应称冲突中被雨姐丈夫拿刀威胁并放出录音，否认要30万。喊话东北雨姐将和解协议全部发到网上，请雨姐回应为何报警两次。

9月30日晚，“东北雨姐”发布致歉声明，称红薯粉条留样产品已送到国标质检部门，暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，但二氧化硫等项目符合安全标准，将先行退款。

但是该检测报告受到质疑，网友指出报告27日已经出来了，但拖了几天才公布，且报告里没有验证红薯粉里是否有红薯。而此前，厂家已经承认了掺了三分之一的木薯。

不仅如此，网友在咨询红薯粉售后赔偿“假一赔万是真的吗”问题时，遭到客服回怼“您买大炮了啊”？

雨姐更多料被爆出，其拍摄场地日常压根不住，完全就是当影视基地用，视频里的那些熟脸都是雇来的，最离谱的是那个曾经感动过很多家人们的大华豆腐店也是演的。

有多名网友在十一长假期间前往东北雨姐位于辽宁本溪的拍摄基地实地探访，发现门窗紧锁、人去房空，质疑“东北雨姐”已经跑路。

此外，“东北雨姐”社交账号在国庆假期期间并未更新动态。还有网友指出，“东北雨姐”疑似更换到“东北农村生活”“东北小老板（雨姐家乡日常生活）”等账号更新。

10月8日，“东北雨姐”达人客服回应，表示“没有跑路，家里总有人来打扰，雨姐搬出来住了，不更新视频是因为她在加班加点处理售后。”至于更换账号的真实性，该客服仅称“不清楚”。

当天，“东北雨姐删除了道歉视频”登上热搜。当天下午，打假博主大娃直播表示，（雨姐）道歉视频删除是因为里面说的有一些和事实有差别的地方。并发动态称，自己的账号直播功能被封禁3天，违规内容为刻意炒作矛盾博眼球。

10月10日，媒体报道“东北雨姐红薯粉条检测结果已出 ”，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局工作人员称，东北雨姐团队直播售卖的粉条，检测结果已出。东北雨姐团队直播售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中。如果涉案金额较大，可能会构成犯罪，会移交司法机关处理。

10月12日，央视报道本溪县市场监督管局对于东北雨姐红薯粉事件最终处理结果，“东北雨姐被暂停经营限期整改”“网红东北雨姐被处罚165万元”成当天热议话题。

具体通报如下：

调查情况

雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

处理意见

1.依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

2.责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

3.因红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送属地相关部门核查处理。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年09月23日00时至2024年10月12日15时，有关“东北雨姐虚假宣传红薯粉事件”的舆情信息约为54万。通过观察趋势可知，舆情于09月26日达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“东北雨姐虚假宣传红薯粉事件”的舆情主要集中在短视频平台，相关舆情量约占总量的35%，其次为新闻APP（约34.6%），社交网络（约占27.8%）。

热门文章

从有关“东北雨姐虚假宣传红薯粉事件”的热门文章排行情况可知，该时段内，《东北雨姐塌房！官方实锤造假，更多黑料被扒，丈夫才是幕后大佬》、《属于东北雨姐的园区到底有多可怕，镜头前憨厚镜头后变身黑大姐！》、《太委屈！东北雨姐爆哭，压力太大5天仅睡6小时，表态倾家荡产赔付》等文章引媒体热载。此外还有，《东北雨姐早期照片曝光，身材前凸后翘，长相清纯，与现在判若两人》、《网红东北雨姐彻底凉凉！三天掉粉42万官方介入，假一赔万需223亿》、《官方回应来了！市监局称红薯粉条检测结果已出，东北雨姐或将坐牢》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“东北雨姐虚假宣传红薯粉事件”的舆情情感倾向以中性为主，占51.4%；其次为负面舆情，占36.8%。正面舆情较少，占11.8%。

IP属地分析

通过对 “东北雨姐虚假宣传红薯粉事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是江苏省、广东省、山东省。此外，IP属地为辽宁省、浙江省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“东北雨姐虚假宣传红薯粉事件”的舆情信息以评论为主，占68.5%；其次为原帖，占25.2%；转发较少，占6.3%。

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