酒企舆情：舆论如何看待西凤酒邀请司马南营销翻车事件

在品牌选择推广合作对象时，不仅单单要看合作方的粉丝数量，还有“路人缘”，以及和品牌的契合度。

此前，英特尔邀请脱口秀演员杨笠出镜宣传片被抵制、劳斯莱斯汽车请网红晚晚林瀚夫妇宣传被吐槽拉低品牌格调。近日，网络大V司马南因出现在西凤酒的活动上引发争议。

9月13日，西凤酒旗下品牌“国花瓷”官号在社交平台上宣布“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动，“独立学者、社会评论家@司马南 邀您以酒会友，共叙唐风诗韵。9月14日，国花瓷西凤酒#中秋盛唐夜宴#盛大开幕，举杯邀明月，共赏唐风雅韵。诗篇与酒香碰撞，经典与现代融合，欢度中秋夜，共享盛唐宴！”（原博已不可见）

国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴活动海报（源自品牌公众号）

本次活动主办方为西安国花瓷品牌运营有限公司，隶属陕西国花瓷控股（集团）有限公司，而国花瓷是西凤酒的头部运营商之一。

随后，司马南在短视频平台上发布行程预告，表示“这个中秋我要去西安，跟李白杜甫一块过”。

9月14日，司马南在国花瓷的活动现场身着白色汉服cos李白，会场上朗诵了李白诗篇名句，称来西安是回家，曾在西安主持文化类节目。其形象与大众认知李白形象相去甚远，演讲内容也引发争议，被吐槽“简直侮辱李白”。

9月15日，司马南在社交账号上回应，表示“朗诵李白的将进酒，我确实水平挺差的 ”，“我穿上这身衣服，却有点儿不尴不尬的，并不觉得像李白，倒是有点像武松他哥和西门庆的结合”。

司马南自言在16个平台拥有7200多万粉丝，这个粉丝量级还是相当高的，这或许也是国花瓷和埃安汽车等品牌找其合作的原因。但司马南发表的一些言论曾多次引发争议，被多个平台禁言，因此其反对者也甚众。

司马南在西安直播卖西凤酒，被观众扔鸡蛋刷屏，有网友还表示“拒绝司马南、拒绝西凤酒；司马南到过的地方都拉黑，不去了”。

而司马南在西安大唐不夜城的一个台阶绊了一脚，不小心摔了一个跟头。这个片段被剪辑，广泛传播，还被嘲讽“司马夹头演变成司马磕头了”。

西凤酒直播间也跟着沦陷，不少网友进去留言，戏称西凤酒为“夹头酒”，目前西凤酒抖音官方旗舰店视频已关闭评论。

9月18日，司马南在发文回应摔跤视频，表示“在西安摔了一跤，一觉醒来我被网暴了”。但抵制他的声音依然高涨。

9月19日，“西凤酒”微信公众号发布《关于规范市场推广活动的通知》。其中明确，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，将规范各分（子）公司、各经销商、供应商等市场推广活动。

上述通知要求：营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施；活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合；严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。

西凤酒虽迅速进行了切割，但对于品牌选择合作对象的质疑声也未停止，有部分观点认为品牌或许是刻意如此营销以博得流量。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年09月13日00时至2024年09月20日15时，有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情信息约为3.7万。通过观察趋势可知，舆情于09月19日08时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情主要集中在短视频平台，相关舆情量约占总量的41.7%，其次为新闻APP（约占33.7%），社交网络（约占23.2%）。

情感分析

该时段内，有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情情感倾向以中性为主，占60.9%；其次为负面舆情，占25.8%。正面舆情较少，占13.3%。

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的中性舆情于09月19日12时达到最高峰，负面舆情于09月20日11时达到最高峰，正面舆情于09月19日10时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、陕西省（事件发生地）、北京市。此外，IP属地为江苏省、山东省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“西凤酒经销商邀请司马南营销翻车事件”的舆情信息以评论为主，占78.6%，说明此事件存在较大争议；其次为原帖，占11.6%；转发较少，占9.8%。

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