蜂花“商战”上热搜，掀起国货品牌联动营销狂潮

近日，眉笔事件持续发酵，在有的品牌因此面临性价比质疑之时，也有品牌将其看作了机会。

·蜂花“商战”走红

11日下午，@蜂花官方旗舰店 发布视频“原来新的计量方式是这么算的啊，好复杂……”，同网友一同玩梗，将自家护发素换算成了0.12个花西子。

不仅如此，还有人发现蜂花直播间上架了多个79元套装链接，主播也在不断强调“79元5斤！”。

一来二去，蜂花此番“趁花之危”的商战行为得到关注，被娱乐大V们转载传播。吃瓜间，蜂花捡箱子一说也被抖落了出来；网友热评称，蜂花没有自己的快递包装盒，穷得到处捡其他品牌的快递盒发货。

这一传闻放在多次“哭穷”的蜂花身上，让大家觉得即离谱又合理，相关话题蹿上多个平台热搜。而此前，蜂花官方已就纸箱笑话和网友互动多回。

随后，蜂花官方现身对热点一一进行回应，79元套餐是一直都在的。至于“蜂花到处捡箱子发货”一事，则是因为去年箱子不够，物流仓库借用了其他盒子发货，现在已有自己的快递箱。

·国货互“蹭热度”

眼看着蜂花富贵了，一众品牌官号都坐不住了，跑来和蜂花玩梗互侃。

国货品牌间的各种“爱恨情仇”也被扒出，网友们乐得吃瓜。

不仅如此，鸿星尔克直播间还开始叠buff，主播用蜂花洗头、拌着老干妈、吃白象方便面、喝汇源果汁、放着蜜雪冰城的歌、再顺便卖自己的鞋。44岁的郁美净也终于通网，注册上了自己的官方账号，来赶这场热闹。

9月13日，在蜂花官方的断货声明中，也不忘呼吁大家关注其他国货品牌。不少网友开始感慨国货品牌的团结。

·舆情热度趋势分析

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 统计，2023年9月11日0点—14日15点间，蜂花相关网络信息量超44.8万。

11日下午，蜂花蹭热点的动作初步引发关注，品牌热度小范围上升。

12日8点，大V搬运内容发酵，并于午间达至峰值。

其后，国货品牌们的团建活动，将相关热度推至新高度，目前延续效果理想。

·平台热度分析

从平台热度来看，相关话题主要集中在视频平台和社交平台，分别占比66.8%、34.1%；娱乐大V们剪辑制作的品牌互动动态，成为传播的主要内容，吸引大量网友留言，评论占比60%。

·网友表达分析

蹭热点是个技术活，因不当借势而翻车的案例不在少数。而蜂花一贯“便宜大碗”的形象，让大家对其较为包容，不但接受了它玩梗花西币，甚至在捡箱子传闻澄清前，网友也多为理解、支持环保的正面态度；这从蜂花官号一路以来的“哭穷”互动却未遭反感一事，亦能看出。

国货品牌们互相应援的态度，也为网友们喜闻乐见，并提出了不少联名的建议。但对于这场热闹，也不乏过犹不及的反面声音。从网络情绪来看，话题下以占46%的正面表达为主，中性及负面另占45%、9%。

网友热评

“‘世界破破烂烂，xxx缝缝补补’ 蜂花：‘破烂？哪有破烂？！’”

“花花凑在花西子耳边说：趁你病 要你命”

“电视里的商战：断他资金链， 现实里的商战：戳他脊梁”

“哈哈哈哈刷视频都是各大国货的笑料，看不完，根本看不完”

“真是好多国货品牌又回到了大众视野，精心，莲花味精，活力28，隆力奇…”

“所以我不反感这种营销，老国货都是有几十年的底蕴的，只不过在用新的营销方式而已。”

“这样的氛围不是很好吗，一个良性的圈子比恶意竞争重要的多”

“@京东 @淘宝 不考虑912国货节吗 ”

“莲花和蜂花出个联名款吧。只要有人敢说吃味精掉头发，蜂花反手甩出一个防脱发。”

“有点哗众取宠了吧……”

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