瑞幸X茅台推出联名款“酱香拿铁”，市场反响如何？

9月4日，瑞幸咖啡X贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”正式上市，业界两大“流量”的跨界牵手一下就点燃了关注。

据瑞幸官方介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%；官方定价38元，优惠价19元。

因合作对象的特殊，不少网友对喝茅台联名咖啡后能否开车的问题表示关心。对此，瑞幸客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

经@1818黄金眼 测试，记者在当场炫下三杯酱香拿铁后，酒精测试棒吹出来的数据都是0（仅供参考）。而在吃下小半个茅台冰淇淋后，吹出来的数值为82mg/100ml。

除了双方的合作外，《国际金融报》还关注到茅台方的一则动态，天眼查App显示，今年7月，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为等待实质审查。

·舆情热度分析

9月1日开始，瑞幸开始每日发布一张“悬念式”预告海报。海报元素及“53度”“贵州”等关键词的提示，已让不少网友猜测到了联名新品的合作对象。

9月3日晚，随着上市时间的接近，一些美食KOL发布相关短视频及图文爆料，加强预热效果。

9月4日7点前，酱香拿铁的热度开始上升，并在午间达至峰值，目前仍保持高热。

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 统计，2023年9月3日16点—4日16点间，“酱香拿铁”相关话题的网络信息量超29.9万。

·平台热度分析

从平台热度来看，话题相关热度集中在视频平台及社交媒体客，分别占比57.4%、34.5%。

从消息类型来看，酱香拿铁的自传播效果较好，吸引了大批网友打卡、分享，原帖占比高达78%。

·网友表达分析

从网络情绪来看，话题下以占51%的正面表达为主，大部分网友对该联动创意表示满意。

中性及负面另占34%、15%，由于售卖较火爆，出现限定版杯套及纸袋缺货、售后问题未予处理、等待时间过长、外卖超时等情况的出现，这为酱香拿铁带来了负面评论。

网友热评

“美酒加咖啡，一杯又一杯，明知道爱情像流水，管他去爱谁哈哈哈哈”

“能备注不要冰不要奶不要咖啡液吗？”

“好好喝，有点像酒心巧克力”

“蜜雪搭上了邮政，瑞幸榜上了茅台”

“茅台为什么跟瑞幸合作，不和星巴克合作？因为喝星巴克的人都要开车，怕酒驾。喝瑞幸的人，买一杯挤地铁去了！”

“朋友圈全是这个的打卡”

“瑞幸这波营销赢麻了！”

“想得美也就几毫克 茅台冰激凌都不舍得放几克别说9.9的咖啡了”

“瑞幸客服根本不接电话，别买了”

“外卖点了4个小时没送到，退单也退不了”

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