“暑假很可怕”式营销被批贩卖焦虑，多方着手整治 | 教培舆情

临近7月，同学们将陆续迎来各自的暑假。在有些家长提前为“神兽”放假感到头疼时，动起来的还有各路培训机构。“一年级的暑假很可怕，不努力差距就拉大”“二年级的暑假很可怕，是孩子成绩的分水岭”“三年级的暑假很可怕，影响孩子3年”……一圈视频刷下来，没一个年级能“幸免”。

该类卖课乱象引发一众网友吐槽，对此，教育部办公厅近日发布通知，严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题。

·网络舆情热度趋势分析

6月20日8：16，教育博主@渡渡鸟 发文批评该现象，开始引发小范围关注。

6月21日，多位娱乐类KOL加入话题，舆情热度快速上升，#暑假太可怕了#登上热搜榜第一。

6月27日23：01，@央视新闻 对此现象发表评论称：为了卖课渲染暑假很可怕太损了。“暑假马上到了，一些所谓‘资深老师’在短视频里炮制焦虑，‘一本正经’地提醒家长：‘一年级的暑假很可怕，不努力差距就拉大’。然后，这些人就开始卖书、卖课了。说到底，违规卖课，得治！家长也要保持定力擦亮眼。同时，也提醒相关视频平台别为了收割流量和商业利益，对贩卖焦虑乱象睁一只眼闭一只眼。”该评论再次引发舆情关注，相关话题热度回升。

目前，在多家视频平台已无法搜索到该类恐吓式教培营销视频。

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 统计，2023年6月20日0点—28日16点，话题相关的网络消息量超3.5万。

·平台热度分析

从平台热度来看，事件主要在网友活跃的社交媒体客获得讨论，占比达54.1%。卖课乱象高发的视频平台其次，占比22.1%。

·权威网站类型分析

因话题的严肃性，权威媒体网站对此的关注度较高，央媒及新闻稿源单位分别占比1%、10%。

·舆情表达分析

从网络情绪来看，相关话题下网友的负面表达较多，占比48%；大部分网友对贩卖教育焦虑的乱象提出批评。

中性表达占29%，部分网友认为虽然贩卖焦虑不可取，但现在确实很“卷”了，并对其背后的原因进行分析。正面表达占23%，不少人对有关部门的介入表示支持，还有人对此种营销方式感到好笑。

网友热评

“没有一个年级能逃掉…制造焦虑的都是利益驱动，每个人都是片面的观点，家长却以为那是知识”

“现在是家长卷的太狠，想停都停不了了，别人家的小孩都在学这学那的，你就说你自己的孩子学不学吧，不学差距就拉开了。打击机构连治标都算不上，完全就是因为有这个庞大的市场才诞生的产物”

“就是为了卖课，我在网课平台干过推销，全是话术，什么哪个暑假最可怕，开学了就是分水岭”

“都是MCN机构的同质化产出，无良自媒体！”

“赶紧出击吧，到处都是辅导班，培训班，孩子不学跟不上教学，孩子去，就没有了暑假的美好时光。大人挣点钱也不容易，全交辅导班了”

“支持打击违规补课”

“经过深思熟虑后，我做出了一个违背祖训的决定：我打算让儿子玩一个暑假。”

《中国网》：“可怕的暑假”突然充斥了整个平台的核心原理：最先找到用“可怕的暑假”贩卖焦虑的博主，在平台推荐机制下，获取了大量的流量。这个成功样本迅速被其他人像素级模仿，甚至在文本上进行迭代。于是，“可怕的暑假”就这样开启了流量的高速扩张，直至平台推荐机制通过数据发现这个流量密码“失效”才会停止。

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