2023端午档电影数据盘点：《消失的她》票房、热度双冠

今年6月22日是纪念屈原的传统节日端午节，22-24日放了三天小长假，文旅市场也迎来一波消费高峰。

经文化和旅游部数据中心综合测算，6月22日至24日，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%。2023年端午档总票房9.09亿，观影人次2249万，总场次128.2万，创中国影史同档期第二。

今年端午档，新上映的影片基本都是国产电影，题材多样，包括悬疑片《消失的她》、爱情片《我爱你！》、剧情片《别叫我“赌神”》、故事片《巧儿》以及《疯狂小世界》《憨兔的奇幻之旅》《飞兔大联盟》《凯利和超级可乐》等动画片。

端午档前夕《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》一众海外大制作、知名IP电影持续散发热度。但从整体数据来看，国产电影更“能打”，端午期间国产影片票房占比为80.08%。

《消失的她》票房第一

据国家电影局初步统计，端午期间有两部票房破亿的影片，分别为《消失的她》5.08亿元、《我爱你！》1.06亿元，分别位列该档期票房冠、亚军。其中第一名票房占总票房的55.5%。

《变形金刚：超能勇士崛起》8183万元位列第三，《八角笼中》6638万元（点映票房）位列第四，《闪电侠》3589万元位列第五。

《消失的她》热度第一

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用➡️）分析，6月16日0时—25日15时，近十天内《消失的她》网络上相关信息量359万，与票房一样网络舆情热度断层第一。《我爱你！》信息量48万位列第二，《闪电侠》36万位列第三，《八角笼中》20万位列第四，《变形金刚：超能勇士崛起》11万位列第五。

三部新片《消失的她》、《我爱你！》、《八角笼中》从21日开始热度都有明显上升。

舆情热度一方面靠观众的“自来水”，另一方面则看电影发行方的宣发。

《消失的她》的悬疑类型具备较强的商业属性，主演也有较强的票房号召力，前期已在短视频平台展开与内容相关的营销宣传，“卖点”压在身兼影片监制和编剧两职的陈思诚身上，每天发布片场花絮物料，播放量和点赞量升高，蓄势累积映前热度。其抖音账号上最热的三条视频均是陈思诚现场指导文咏珊、朱一龙表演的花絮，最高一条点赞量超150万。后期则主推多重反转，以悬疑类型吸引观众“入局”。

《我爱你！》是由韩延执导中部体量的情感向影片，陈大红、惠英红、梁家辉和叶童多位老年实力派演员压阵。这类电影在市场里的受众基底会稍小一些，更需要用片子本身的口碑带动关注。背后主投主控的联瑞影业此前曾出品《人生大事》《送你一朵小红花》《我爱你！》，三片分别聚焦丧葬、抗癌和底层老年等人群，均以“好哭”为特点。《我爱你！》既呈现出感人至深的人生迟暮相伴相守的终极浪漫，也不乏对养老、空巢老人等当下热点议题的讨论，引发当下年轻观众思考和反省。

而且因为《消失的她》和《我爱你！》均带爱情元素，两者呈现截然不同的爱情状态，导致了两部电影产生了神奇的“联动”效应，网友们对两部影片“观影顺序”的津津乐道，是该先看爱人“插刀”还是先看“白头到老”。

《八角笼中》是现实主义题材，根据真实发生的恩波格斗的争议事件改编，实际定档7月6日，影片为王宝强继2017年《大闹天竺》后第二部导演作品，此前影片在上影节首映期间收获好评，不少观众和影评人称“王宝强进步明显”。这些好评也带动了观众走进影院。片方临时定下6月22日至24日端午档三天点映，而这三天就拿下该档期第四的票房成绩，为其暑假档正式上映成功预热。

《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》《蜘蛛侠：纵横宇宙》四部影片进入端午档票房前10，但这几部电影并非档期新片，加上近年来因为制作质量良莠不齐、剧情老套或者改编大等原因，进口的超级英雄片对于国内观众的吸引力下降，在端午多部新片上映之后，讨论热度逐步下降。

《别叫我“赌神”》宣发比较短促，《消失的她》和《我爱你！》均在年初定档，而《别叫我“赌神”》在5月10日才定档端午档上映，宣传高光仅在本届上海国际电影节期间博纳影业2023年新片发布会上周润发压轴出场助阵。虽然有了周润发和“赌神”IP加持，可以打动一波怀旧情怀的观众，但票房（端午档第七）和网络热度均表现平平。

《我爱你！》新片口碑第一

端午档票房前十的电影中，目前网络评分最高的是《蜘蛛侠：纵横宇宙》，唯一破8分的作品。从端午档新上映的电影来看，《我爱你！》是目前网络评分最高的电影，7.9分（刚开分的时候上了8分线），其次是《消失的她》6.8分（刚开分时上了7分线），《别叫我“赌神”》最低5.6分，低于及格线。《八角笼中》是点映作品，尚未开分。

端午档票房成绩提振市场信心

在过去三年受疫情影响，电影市场也是经历了比较艰难的一段时期。自2023年春节档以来，国内电影市场整体复苏势头明显，尤其是各个节假日档期表现屡创佳绩，观影人次节节攀升。

今年端午档位列中国影史端午档票房第二，票房与2018年几乎持平，但平均40.4元的票价还是比5年前的35.4元提高了不少。

按往年经验，暑期档是一年中时间最长的大档期，最终票房成绩可能仅次于春节贺岁档，因此今年暑期档被认为是决定市场复苏的关键一役，而端午节是暑期档“前哨”，以《消失的她》为首的国产片的成功发力，为2023年上半年的中国电影市场画上了一个完美句号，也为下半年的市场强势开局。

接下来，《八角笼中》《长安三万里》等暑期档影片将陆续上映，延续端午档大热趋势，在业界看来，电影市场全面复苏有望。

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