38妇女节活动营销案例分析：如何用iPhone监测女性经期

马上就到3月8日妇女节。3月7日，话题“如何用iPhone监测女性经期”冲上了热搜榜单。

具体话题分析如下：

舆情热度分析

2022年3月7日8:30，知名数码大V“Eva的科技生活”发布“如何用iPhone监测女性经期”视频教程内容，引起网友关注和讨论，当日下午14时舆情热度达到峰值。

网络情绪分析

网络上对于话题“如何用iPhone监测女性经期”以正面情绪占比54%，中立和负面情绪分别占比32%、14%。负面情绪主要来源于网友认为该话题营销意味太过明显，且该功能非iPhone独有。

代表性观点

• 功能实用

——功能很实用，身体健康太重要了！

—— 经期的女性一定要注意呀！我要收藏啦～

——满满的智慧啊，真的学到了，很难不瑞思拜！

• 功能非独有

——目前各家手机厂商都有在运营自己的运动健康app，第三方下载的app也有啦，不想下载的直接用手机自带的就挺好，作为日常的健康管家，体验都很不错。

——没必要非要用iPhone监测女性经期呢，安卓很多软件都是可以的，而且功能非常强大，记得很多女孩子都用一款妈妈帮这些软件，不但可以记录经期还可以记录怀孕的各种检查包括孩子出生后的一些注意事项和要求。

• 反感营销

——下个APP就好了啊，搞这个话题的人到底联网了没有啊～

——这也要买热搜？虽然我有在用这个，但是你营销个屁啊！

• 其他

——害怕哪天手机被锁了成块砖，还是不用苹果了～

——是不是可以给男的隐藏该功能？

（以上观点摘取自互联网公开内容，仅供示例，不代表本方观点或立场。）

营销效果分析

在3月8日这个女性专属节日做营销是众多品牌的选择，这次苹果的内容也是从女性健康角度出发，主题跟节日本身非常契合。

54%的正面情绪，不少网友也说功能实用，说明这个功能点确实获得了消费者的认可，值得去“广而告之”，让更多的人使用和爱上苹果产品。

但是因为目前的国际形势、该功能非独有性、以及讨论热度实际不太高，尤其是热榜上主要是关乎民生的两会议题，多方因素影响之下显得这个热搜有点突兀，一定程度上影响了网友的观感。

在话题的带动下，所有有此功能的竞争对手（直接对手——其他手机品牌和智能穿戴设备品牌、间接竞争对手——各类记录经期的APP）抓住了蹭热度的机会，纷纷在带话题推广自己的产品。

如果从行业上来看， 这是一件好事，大家都推广这个功能，就能很好的完成用户教育；但从品牌来看，相当于花自己的钱做了自己的广告也做了竞品的广告，多少有点亏。

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