一图看懂爱奇艺宣布调整会员价格 涨价原因目的及舆论反响分析

2021年12月15日，爱奇艺VIP会员官方发布消息，将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。

连包月卡：19元→22元

普通月卡：25元→30元

连包季卡：58元→63元

普通季卡：68元→78元

连包年卡：218元→218元

普通年卡：248元→248元

同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。

爱奇艺称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

 具体事件分析如下：

舆情热度分析

2021年12月15日0时-14时，全网关于“爱奇艺宣布调整会员价格 ”信息约2.4w条。

15日上午，爱奇艺宣布涨价VIP会员涨价之后，马上被“财经网”、“每日经济新闻”等媒体报道，“会火”、“扒圈小猪”等娱乐账号也相继传播此消息，舆情快速扩散，当日11-12时达到高峰。

信息类型分析

爱奇艺属于长视频行业第一梯队，用户数量较多。截至2021年9月30日，爱奇艺的订阅会员数为1.036亿。这也意味着这次调价将影响许多用户。

“爱奇艺宣布调整会员价格”全网信息原帖占比44%，转发和评论分别占比31%、25%。其中社交网络上有不少帖子携带话题“爱奇艺宣布调整会员价格”表达观点。

网络情感分析

在数据统计期间内，新闻媒体平台和社交媒体平台上对“爱奇艺宣布调整会员价格”事件态度有所区别。

新闻媒体平台上正面情绪占比呈现压倒性，高达85%。而社交媒体平台上虽然也是以正面情绪为主，占比52%，但负面情绪占比达到15%，远高于新闻媒体2%的占比。

媒体代表性观点（摘取自网络公开信息，不代表本方观点或立场）

• 爱奇艺涨价原因分析

新京报：今年10月初，爱奇艺率先取消了备受争议的超前点播，随后腾讯视频、优酷也宣布了取消。取消超前点播获得用户认可的同时，视频平台仍然需要探索平衡用户满意和平台收益之间的有效解决方案。本月早些时候，爱奇艺裁员消息传出，视频网站长期的亏损情况和经营困境再次受到广泛关注。此时爱奇艺对会员价格的上调既是对其长期价格偏低状态的一次关键改善，长期来看，也是视频网站持续供应内容的必然选择。

澎湃新闻：财报显示，2021年第三季度，爱奇艺总营收达76亿元人民币，同比增长6%；归属于爱奇艺的净亏损17亿元，去年同期为亏损12亿元, 亏损同比扩大42%。在订阅会员方面，截至2021年9月30日爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，上年同期为1.03亿，但2021年第二季度，爱奇艺的总会员数是1.062亿。第三季度相较于第二季度，订阅用户流失了260万。

• 爱奇艺涨价的目的

经济观察报：从国外奈飞的经验来看，涨价是一种有用策略。会员数量接近天花板后，想获得更多收入，涨价成为必然的选择。奈飞每次涨价，都伴随着爆款剧诞生。12月以后，爱奇艺上线的一些剧集和综艺，重新受到认可，迷雾剧场前两部“哑火”后，第三部《谁是凶手》豆瓣评分7.1，《风起洛阳》也上了热播榜，综艺《一年一度喜剧大赛》屡次出圈登上热搜。或许，正是近期这些热播节目，给了爱奇艺此刻涨价的勇气。

网民代表性观点（摘取自网络公开信息，不代表本方观点或立场）

• 会员价格高

——  19块钱我觉得已经很贵了，还涨价？

• 内容与价格不匹配

—— 几千人烧了几千亿，作品也没有，运营制度和能力不变革，不会充的。浪费时间。

• 视频APP或集体涨价

——估计其他视频app也在路上了吧，大势所趋吧，该看的还是要看。

• 转投其他平台

——不用了，用不起，看CCTV不香吗？

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