热点舆情分析|腾讯音乐或将放弃独家版权

7月12日，有消息称国家市场监管总局准备命令腾讯音乐放弃唱片公司的独家音乐版权。

据知情人士表示，这一处罚，再加上腾讯音乐因未正确申报收购两款音乐应用酷我、酷狗而受到的 50 万元罚款，已经不能当作单一事件看待。不过腾讯音乐或许因此不再需要出售酷我和酷狗音乐。

话题舆情分析

据识微商情舆情监测系统的分析结果，相关话题在消息曝出当日下午即获得热议，网络舆情热度延续时间较长，且峰值频出。

因该事或会对音乐平台用户产生直接的使用、消费影响，故社交平台对话题的讨论热情最高，占比达69%；新闻客户端和新闻网站也积极对消息进行了报道与分析，传播占比各为14%、10%；另在公众号、问答社区、论坛等平台上也有一定的讨论热度。

据社交平台的热词云显示，话题中网友们多持积极态度，表示该消息“是真的就好了”，并催促着“赶紧”落实；还期待着以后听歌只用下载“一个APP”的情形，省去频繁切换的麻烦；“会员”权益中独家版权吸引力的撤去，也让一些网友期待会员费能下降；另外，腾讯音乐的老对手“网易云”音乐和腾讯音乐独家版权代表“周杰伦”也在议论中被频繁提起。

相比社交平台中的乐观情绪，媒体报道则从腾讯音乐发展的角度，透出了些忧虑。若该消息落实下来，那么自2016年开始的音乐版权大战或将开始熄火了，而从近年来网易云音乐歌单中歌曲变灰情况加剧的情况，以及阿里音乐业务的代表——虾米音乐的关停来看，腾讯音乐在这场大战中原是占优势的，这道命令的到来，确可算作腾讯音乐一阙城池的丢失。

对于此后后续市场影响的预测，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监相征在中新经纬的采访中表示：如放弃独家音乐版权，那么音乐平台的服务特性则会被放大。“例如，网易云音乐的社群属性较强，会集结一些喜欢特定风格、特定音乐人的群体。如果未来独家版权的优势变弱，用户们对社群认同感的需求就会增强，会自然选择相应调性的平台。”

其他近期动向

值得注意的是，这不是腾讯近期面对的唯一监管压力。

7月10日，国家市场监督管理总局发文表示：将依法禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并。因腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。且目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权，若虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位。“800亿”的项目目标就此打了水漂。

7月12日，有媒体报道称，腾讯音乐娱乐集团于近日发布内部邮件，宣布对 QQ 音乐和酷我在内的业务线和相关人员进行调整。酷我音乐旗下最赚钱的业务“聚星直播”，将交由酷狗音乐的高管谢欢领导；酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。业内人士认为，此次组织架构调整，是为了缓解文化和旅游部发布的《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（规定网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入）的监管政策压力。

7月14日，有消息称，阿里和腾讯正在悄然“握手”——考虑相互开放生态系统，双方在分别制定放松限制的计划。阿里的初步举措可能包括将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫；腾讯可能将允许阿里在微信分享链接，或者允许微信用户通过小程序使用阿里的一些服务。

这一系列的动向，都再次昭显了国家反垄断政策执行的趋严。或对于包括腾讯在内的巨头而言，对于监管政策的关注与自查自整，将是其近期乃至其后较长一段时间下的工作重点之一。

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