2大生鲜电商撞档上市：叮咚买菜每日优鲜对比分析

6月29日，生鲜电商叮咚买菜正式登陆纽交所，IPO发行价为23.5美元/ADS。回头来看，叮咚买菜此次上市经历还颇有几番起落，其中少不了与其竞品每日优鲜撞档了的原由。

1、叮咚买菜上市历程回顾

6月9日，叮咚买菜向美证监会递交上市申请，与其同步递交申请的还有它的老对手每日优鲜。但两者选择的板块不一样，叮咚买菜计划登陆纽交所，每日优鲜的目标则是纳斯达克。

6月22日，每日优鲜更新IPO上市申请文件，将其IPO定价区间设定在每股13美元至16美元之间，拟发行2100万股美国存托股票。

6月23日，叮咚买菜更新IPO上市申请文件，将其IPO定价区间设定在每股23.5美元至25.5美元之间，拟发行1400万股美国存托股票。

6月25日，每日优鲜率先正式上市，但表现并不太理想。上市首日开跌18%，开盘价报10.65美元，较IPO价为13美元/ADS跌18%，截止收盘每日优鲜跌3.34美元报9.66美元，较发行价跌25.69%。直至6月30日收盘，其股价也未回到初发行水平。

或受此情形的影响，为防止首日破发，上市前夕叮咚买菜更新了招股书，最终拟发行370万股美国存托股份，较原计划缩水了近75%；定价区间未做改变。

经调整后，叮咚买菜最终以23.5美元/ADS为发行价，开盘报28美元，较发行价上涨19.1%；盘中涨幅一度超过25%，股价最高至29.99美元，但午后股价一路下挫，一度跌破发行价；截至首日收盘，股价报23.51美元与发行价持平，微涨0.04%。叮咚买菜首席问题官俞乐在上市活动发言中表示，此次IPO受到友商莫名的搅扰。

在“惊险”的度过上市首日后，叮咚买菜次日成功逆袭。6月30日，叮咚买菜涨幅扩大至43%，触发熔断暂停交易；随后，交易恢复涨幅继续扩大，达77.72%，报41.8美元，二度触发熔断，随后继续交易。其间，股价一度暴涨94%，市值超100亿美元。截至收盘，最终涨幅58.6%，股价报37.32美元。

但对此，经纬中国创始管理合伙人张颖在朋友圈表示，好像美国有些投资人把叮咚买菜的股票代码（DDL）当成滴滴（DIDI）的了。据悉，6月30日晚滴滴出行以16.65美金/股的价格在美国纳斯达克开市交易。

2、经营情况对比

虽然叮咚买菜被每日优鲜抢了“生鲜第一股”的称号，可叮咚在股市表现上却扳回了一局。除了这一方面外，两家生鲜电商在其它项目上还有许多值得比较的地方。

每日优鲜的创立时间较叮咚买菜早了三年，可叮咚作为后来者也不甘示弱。

从双方招股书来看，据叮咚买菜公布的2019—2021Q1数据和每日优鲜公布的2018—2021Q1数据：自2020年起，叮咚买菜的营业收入总额开始大幅超过每日优鲜，增长明显；同样反超的，还有商品交易总额，叮咚买菜2020年GMV超对方近3倍。同时，每日优鲜的净亏损情况开始优化，叮咚买菜的净亏损却仍在扩大，但双方仍都处于放血换发展的情况中，均尚未盈利。

造成此种差别的原因，还在于两者发展策略的不同。叮咚买菜在发展上仍在继续扩大自身的规模与市场覆盖面，截至2021年3月31日，叮咚前置仓开设城市数量增至29个、仓数增至950个；而每日优鲜在发展转为了精细化运营，以求提升盈利质量，同期前置仓开设城市数量和仓数分别为16个、631个，明显低于叮咚买菜，但在2019年每日优鲜的前置仓仓数曾超1500个。

这两种发展策略未来给双方带来的影响还不可知，但从目前一红一绿的股市表现来看，投资方或许更看好突进型的选手。

3、网络舆情对比

在舆情方面，据识微商情舆情监测系统的分析结果，近三个月来双方都具有较理想的品牌热度，但叮咚买菜的网络被提及量还是略高于每日优鲜。但网络热度并不是衡量品牌近期舆情表现的唯一指标，网络口碑也同样重要；在正面口碑的比拼上，每日优鲜以67%的好评率战胜了62%的叮咚买菜，但每日优鲜的负面口碑也同样高出了4%，由此看出，双方在口碑优化上都还有较大的进步空间。

生鲜零售行业虽然由于保鲜、运输和市场布局等成本问题，尚属于个“烧钱”的行业，但并没有阻止各路玩家往里扎的热情。除了这两位朋友外，阿里、美团、拼多多等选手也从社区团购模式等入场，拼得火热。不似后者有着强大集团资源的支持，叮咚买菜和每日优鲜上市寻求助力也无可厚非，但仍不明确的盈利情况也让它们蒙上了一些质疑。

对此，梁昌霖在上市仪式现场表示：“从上市当日开始，忘记股价，去做时间的朋友，创造长期价值”并且强调称：“上市不是为了圈钱”。

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