殷世航快手账号被封，短视频如何把控风险

5月17日，快手官方发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前已经对殷世航账号进行封禁处理！并附“恶俗炒作带货行为专项整治通告”，指出殷世航在5月15日往晚的直播过程中，存在炒作卖货，低俗演戏等违规行为。据快手内部员工爆料，殷世航被封禁时间长达23万天，也就是630年。

从近一周网络中，“殷世航”相关话题舆情热度趋势来看：前期殷世航的热度并不高，但在5月15日晚的“殷世航套璐璐订婚”直播的当晚，舆情热度直线上升并达到峰值；至5月17日9时，快手发布封禁消息后，舆情热度再度攀升至小高峰，但热度不及直播当晚话题。

殷世航和套璐璐订婚能瞬间引起这么高的关注，还在于这两位的前期“积累”。早在去年12月，殷世航便已以向套璐璐求婚为由进行了一场直播，这场直播浮夸的戏剧效果在当时也激发了一波网络热议。

求婚直播前，就开始打出预告“我能不能求婚成功呢？今晚9点锁定我的直播间”；正求着婚呢，突然对着屏幕来一句“感谢大哥送的火箭！”；求婚后，无缝衔接的进行了1个多小时的直播带货。这怎么看，都是一场为了带货而进行的表演，但也因其话题性而取得了不少流量，直播间的人气瞬间达到了几十万。

这也成了殷世航直播后续表演的一种套路——和套璐璐分手、复合、再分手、再复合，就连求婚也进行了两次。接着便来到了5月17日的颇受关注的这场“订婚”，为此殷世航甚至请来了前女友何倩倩来增加直播噱头，并趁热打铁的预告了6月1日的结婚直播。

本就是受网友关注而形成的一场“热闹”，因而殷世航账号被封禁一事，在网友互动性更强的社交平台上具更高的热度，占比达83%。

据识微商情的舆情热词分析结果，“哈哈哈哈”的情绪表达、“封禁630年，比五指山压孙悟空的500年还要久”与“连续剧被迫终止”的调侃、“炒作卖货”行为的批判等，成为了网友在事件中的主要表达。

大体来看，多数网友的态度还较为理智，并未将殷世航的连续剧当真，而是仅作为一个娱乐性的笑话来看。然而，殷世行当晚的直播数据却没有这么“理智”，据飞瓜数据显示，订婚直播的5小时间，商品销售额达4611.8万，销售量为34.9万，客单价为132.19元；除卖货外，殷世航直播的礼物收入还有501.2万。也就是说，在这场大戏下，是有人愿意为其买单的。

但据部分网友反馈，该场直播中售卖的商品，在价格和质量上并没有多大保证。存在直播售价高于淘宝售价，商品或盗版、伪劣的情况。快手电商对此也回复道：将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。

5月17日晚，抖音也对殷世航和套璐璐的账号做出了永久封禁。同日，常被批恶俗的网络红人“郭老师”，也受到了抖音30天的封禁，而她快手的15天封禁才刚刚解封。

2018年，快手和火山小视频（现“抖音火山版”)曾因“未成年人怀孕、生子”内容盛行一事，而被要求下架整改。

因而，在被“喝播挑战”、“奢侈炫富”、“卖惨带货”、“内容侵权”等关键词围绕，甚至招致官媒关注的当口，短视频平台们需要更加注重舆情的反馈，加大内部生态的自我管控力度，及时“断腕”，避免风险累积而导致危机降临的可能。

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