抖音火山版被判赔偿腾讯800万的舆情隐忧

4月26日，因玩家未经腾讯授权直播《王者荣耀》游戏，广州知识产权法院认定直播平台火山小视频（现“抖音火山版”）构成侵权。

法院审理后认为，《王者荣耀》运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有，且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”，要求火山小视频停止《王者荣耀》游戏直播，并赔偿原告腾讯800万元。

而此前在2019年7月8日,广州知识产权法院便已作出过行为保全禁令,要求火山小视频、今日头条、西瓜视频停止直播《王者荣耀》《穿越火线》。

腾讯方面对事件作出回应称，其起诉的目的是为了维护游戏版权，未经授权的第三方平台以有偿方式召集、组织主播对《王者荣耀》《穿越火线》游戏进行商业直播，是一种非法牟利行为，侵犯了腾讯公司所享有的游戏版权，也有悖于诚信原则和公认的商业道德。

5月7日13时，中国新闻网、界面新闻、三联生活周刊等新闻媒体对案件及判决结果做出报道，随即引发广泛关注。舆情热度在当日下午15时左右达到顶峰，且第二日仍保持着一定热度。

这原是两个商业主体间的纠纷，一般不会引发广大看客的站队，但案件原告腾讯却遭受了一定的负面舆情冲击。据识微商情的舆情分析结果，在该新闻引发的舆情中，有30%的网友持中立态度；28%的网友持正面态度，认为对版权做出保护是件好事；另有42%的网友持负面态度，从其主要表达中明显能看出他们对腾讯打上的“垄断”标签。

透过此次事件，不难看出腾讯将版权力量打造成护城河的一大策略。但腾讯作为一个拥有多重业务的集团，所涉范围广大，其仅在某单一业务上的一次行动，仍会自然的顺着脉络影响到其他更多的版块。因而，谙于此理的网友们在此次腾讯的合法维权中，加重了对其会形成垄断的忧虑，部分负面舆情也由此而生。

2020年10月12日，在腾讯的推动下，虎牙、斗鱼成功签署合并协议，合并计划完成后，斗鱼即成为虎牙全资子公司。除此之外，腾讯还有企鹅电竞这一直属电竞内容平台，包含了游戏直播版块。且在具有游戏直播潜力发展的B站中，腾讯也占股约18%。这意味着，超70%的游戏直播市场均被腾讯占据。

另据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》，在2020年游戏类直播礼物收入榜单中，《王者荣耀》和《穿越火线》分别以20.38亿元和3.86亿元占据了第一、第六的位置，具有极强的人气值与吸金力。因而，腾讯对抖音的版权追究，完全算得上是对自身更广大利益的维护。

今年4月下旬，爱优腾芒在内的73多家平台、影视公司和协会发布联合声明呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

此后，《长歌行》、《锦心似玉》等近期热播剧片段陆续从抖音等短视频平台消失，一直具有较高人气的剧情剪辑、讲解等影视二创内容因此受到限制，这难说不会造成流量流失，冲击抖音等短视频平台的发展。

相隔如此之近的两次事件，和抖音、腾讯两主体的同时参与，让部分网友将其联系起来，看待成腾讯强势的商业斗争行为，网友心中腾讯“垄断”的形象也再次被强化。

“垄断”这一形象标签，易加剧品牌与消费者的紧张关系，长期下来难免对品牌发展产生不良影响。且在反垄断法令执行收束的当下，这一形象将为企业带来更大的风险。因而，面对随事件而浮现的负面舆情，腾讯或该好好思考如何在商业权益的进取中，平衡好品牌形象的建设工作了。

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