双十一正式开启，今年有何不同？

10月20日，天猫正式宣布了双十一将于10月21日正式开启，即使是不爱上网的朋友，应该也注意到了这一消息，因为我猜想各商家的活动短信都正接踵而至着。

虽然大家嘴上说着“活动太复杂了，不想参加”，“双十一没什么好买的”等抗拒的话，但正所谓“东方不buy西方buy”,从数据来看，大家双手还是很诚实的。从十月初开始，关于双十一的话题就已经开始有了热度，并随着双十一的到来，热度骤然攀升至峰值。

那对于强势到来的双十一，网友们赋予最多关注的话题有什么？据识微商情系统统计出的“双十一”热门子话题，关于双十一直播的话题热度一马当先，而后依次是预售定金、养猫游戏、购物功课及双十一规则。

直播带货打头阵

受头部主播效益和直播优惠力度等因素的影响，双十一开局后关于直播的话题热度一骑绝尘，成为了关于双十一最热的子话题。主播薇娅和李佳琦早就分别在10月9日、11日做出了双十一的直播预告，并在预告博文下推出了抽奖活动，这两条博文的转发量早早的就上了百万+。

而昨日开始的第一场双十一直播的人气也很是之高，薇娅直播间达成了1.4亿观看量，李佳琦直播间达成了1.6亿观看量，人气是他们平时直播的十来倍。

社交媒体中关于他们直播的话题热度也随之高涨，网友一边在话题中交流有什么值得抢，一边庆祝或哀嚎自己抢到或没抢到货。在锣鼓喧天的购物狂欢中，薇娅因为直播顺序之类的问题，还受到了一些网友的吐槽，因而在社交媒体上的被提及量反而高过了李佳琦。

被玩梗的定金话题

对于预售付定金这种独具双十一特点的下单方式，直至今年，网友对它的讨论热度还是很高。

相比去年大家对定金能不能退等规则的学习，今年大家对此多了些从容，一开始就玩起了梗来。不少人调侃到“付定金一时爽，补尾款火葬场”，#双十一定金#、#加油尾款人#的话题也趁势登上了热搜。

盖楼变养猫

作为一个增强用户互动的送补贴活动，去年盖楼活动收获了一片骂声，今年天猫不敢再顶风作案，表示将改成养猫活动。

而这次的养猫活动“超级新秀猫”，是借鉴自近年来大热的选秀节目，玩家可在说唱、歌手、舞蹈这三种类别中为个人猫咪选择出道方向，并通过与往年相同的方式获取喵币，用喵币为自己的猫咪升级，在升级过程中玩家可以获得兑换红包；在猫咪达到满级51后，将获得另外的开奖机会。

不同于去年组队模式下的比拼，今年组队后无需与其他队伍进行battle，而是根据队内登录情况来直接发放兑换红包。

在去掉去年活动形式中令人紧张的竞技模式和消耗人情关系的分享助力后，网友对这次活动的满意度还是不错的，正面情绪表达高92%。

大家一起“抄功课”

双十一众彩缤纷的商家和活动，让网友们有些应接不暇，于是就推动了一种网络购物文化的产生——“抄功课/抄作业”。网友以自己日常使用的好物和双十一折扣为标准，将自己的购物清单进行分享，这样一份清单能帮不少没时间做购物功课的人省时省力的获得有效信息。这样不仅可以准确薅的羊毛，还能获得好物推荐，因而越发的受到欢迎。

但据识微商情系统在“双十一功课”相关话题下统计出的数据显示，有31%的话题参与者为认证博主，即各领域的网红、大V很大程度上的主导了这些功课分享。不同领域的大V们对其领域下的商品分享更易获网友信任，当然其中也可能包含着一些商务推广，这就需要各位网友们依据所需认真考量这份安利值不值得接受了。

令人头大的双十一规则

对于双十一规则，网友对其的抱怨已经是老生常谈了，算满减、算定金膨胀、算津贴、算折扣，算得头昏脑胀还得卡零点，不少人调侃“要是数学不好，就还不配参加双十一了。”

从话题热词中也可以看出，网友今年对双十一规则的评价还是以“复杂”为主，并表示多种活动规则看似是给了更多的优惠方式，但远不如直接降价来得实在，确实有些被劝退了。但据每年都在破纪录的双十一成交额来看，为了优惠，愿意对此付出脑力的买家还是很多的。

对于今年的双十一规则，变化最大的还应是战时的拉长。2020天猫双11将开启两波售卖阶段，第一阶段售卖提前到11月1日-3日，第二波售卖为11月11日当天。总的来说就是，多了三天时间，11月1日起就可付第一波尾款，提前10天收货。一些网友对此表示“肉疼”，毕竟更长的购买时间，有时候也意味着更多的剁手机会。

据社会公开数据，我国今年前三季度社会消费品零售总额突破了40万亿元，中国将成为2020唯一正增长主要经济体。这进一步显示着我国消费信心的恢复，而双十一或正迎上了这一消费突破口。

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