如何看待滴滴拼车改名青菜拼车？

7月20日，滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”，采用全新品牌标识，邀请明星朱正廷、黄明昊担任新品牌大使。

图源：@青菜拼车

20日10时，@青菜拼车 发布宣传片“朱正廷黄明昊拼了”，半小时后两位代言人转发该条博文，引发粉丝大量转发，发布一天时间转发量已经接近25w次。从舆情趋势上看，滴滴拼车改名一事热度主要集中在20日10时至18时期间，热度下降较快。

重点博主中，@THEO-朱正廷  @jjjustin0219 在“滴滴拼车更名为青菜拼车”舆情传播上影响力较大，其次为@新浪财经 @第一财经日报 等财经媒体。而在活跃度较高的重点博主几乎都是代言人粉丝，发布相关博文多者达五十多条，具有很明显的粉圈传播特点。

“滴滴拼车更名为青菜拼车”相关信息中，转发占比远高于原帖和评论占比。转发虽然有“传声筒”作用，扩大舆情传播范围，但是评论占比较少说明此事并未引发公众大范围讨论，相比麦当劳“改名”金拱门引发全民造梗狂欢，这传播效果相对来说较弱。

滴滴拼车更名为青菜拼车也不是没有吐槽者，有人表示既然主打优惠为何不直接叫白菜拼车，也有人表示滴滴是不是对绿色有什么执念，电单车叫青桔，拼车改叫青菜……不过改名这事主要宣传目的就是广而告之公众新名字，也算是完成了最初诉求。

根据官方公布的数据，滴滴拼车自2015年12月上线，截至2019年末，拼车累计使用人次达29亿。滴滴拼车改名后就开启了活动，即日起用户可登陆滴滴乘客端App参与品牌升级活动，领取全月拼车1折券，现金奖等新品牌福利。

改头换面，往往代表品牌战略有一些变化。“电商报”发布的文章《青菜拼车“白菜价” 自律的滴滴很可怕》认为，青菜拼车5折起，只有同距离快车预估价格的5折左右，明目张胆的抢快车的饭碗。对于滴滴而言，用户到了自己碗里就好，至于这碗菜是拼车吃，还是快车吃，并没有多少区别。滴滴的目的只有一个，收获更多铁粉。在5折与延迟补贴双重助力下，是收割用户的神器。

今年以来，各地广发消费券、地摊兴起，阿里正式推淘宝特价版，本质上都是从下沉市场发力，青菜拼车主打低价，亦是如此。同时，青菜拼车与礼橙专车、快车形成高、中、低端三层市场细分，这也有利于滴滴出行各项业务运营更精细专业化。

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