从茶颜悦色、中国乔丹商标案中，浅谈商标纠纷不断的三点因素

今年的四月上旬不太平静。在股市，中概股连续爆雷，做空与调查，导致股民对于股市忧心忡忡。在餐饮界，没有引来报复性消费，却率先迎来了报复性涨价，海底捞、喜茶等知名餐饮品牌涨价，引发消费者怨言不断。除了这些外，商标争夺也进入小高潮，中国乔丹在商标权争斗中败诉，而茶颜悦色被茶颜观色起诉。

在民众版权意识愈发觉醒的今日，有关于商标版权的新闻几乎是一发出就会引起社会的热议。这次中国乔丹与茶颜悦色也不例外，尤其当两者时间线如此接近。更令人网友愤慨的是，网友认为的正版乔丹好不容易告赢了李鬼中国乔丹。而李鬼茶颜观色却恶人先告状，起诉一向具有好口碑正版茶颜悦色。这让茶颜悦色一事在网络上引发的热议更大。

而回首近两年的商标纠纷，蓝罐曲奇与皇冠曲奇的争夺、李小龙女儿与真功夫餐饮引发的争端，韩国留学生在国外注册茶颜悦色的商标案，这些事件在提醒我们商业竞争的残酷时，也不仅让网友思考，为什么李鬼总是在盗版李逵，而且还这样理直气壮、屡禁不止？

识微君梳理一下这些商业纠纷背后的利益线，暂时提出三个点，以供大家参考。

1、以小博大，风险小

根据我国法律规定，商标申请注册并获得核准以后商标所有人才能取得商标的所有权，任何人未经商标权人许可或同意，均不得在相同或类似的商品或服务上使用该商标，否则既构成商标侵权。而一些知名品牌在前期发展的道路上由于资金链、知名度等各种原因，并没有及时注册和补充商标信息，这就给了李鬼们钻法律空子的机会。

所谓人红是非多，很多企业商标也是，一旦让公众知晓有影响力，那么很多人会抢注类似的商标。一旦原企业没有将自己保护到位，那么李鬼们就能借着法律的规定起诉原企业。李鬼们起诉失败了也仅仅是名声上的一些损失，而一旦胜诉了，原企业为了品牌的发展，就不得不大出血购买李鬼们手上的商标。

在茶颜悦色一案中，茶颜观色的注册公司广州洛旗前身为广州凯昇，是一名山寨专业户。广州凯昇曾经在2018年因为名下的“约凯撒”商标被真神“乐凯撒”起诉，虽然败诉，但这对于广州凯昇而言毫发无伤，借壳重生为广州洛旗。而若是它胜诉，不管是茶颜悦色也好，乐凯撒也罢，不知道需要出多大经济利益才能买回被提前注册的商标。

2、商标案纠纷时间长，对正版方得不偿失

乔丹商标之争持续了8年，皇冠与蓝罐曲奇之争就更久了，童年记忆中的两种曲奇一直在大打出手。而企业一旦陷入商业纠纷案中之后，原本的商业步骤全部会被打乱，影响公司上市等各种事项。李鬼们也很聪明，事先盗用的品牌注册后，前5年内往往都是低调发展，5年之后，才开始动作。

为什么会是这样呢?因为担忧恶意抢注、非法竞争的行为，我国在2009年最新商标法规定中，对于注册使用时间较长、已建立较高市场声誉和形成自身的相关公众群体的商标，不能轻率地予以撤销，在依法保护在先权利的同时，尊重相关公众已在客观上将相关商标区别开来的市场实际。

这也就意味着李鬼们发展起来的企业如果成就了一定规模，哪怕是败诉，也仅仅只是被撤销近5年的商标。在4月8日曝出中国乔丹商标侵权案终审败诉后，中国乔丹就宣布，被撤销的商标也是近5年的，不会影响企业的发展。这一点在李小龙与真功夫商标争夺上，识微君也提到过。而在5年之内，正版方去起诉，某种意义上而言是为盗版扩大知名度。甚至公关没有做好，反而会被民众认为是过于霸道，不通人情。

3、黑红营销，扩大知名度

在李鬼与李逵之间，如果我们不仔细去看的话，根本分辨不出这之间的区别。两者商标情形实在太具有迷惑性了，在不知道具体情况下，很容易错认。举一个例子，综艺节目中《我家那闺女》中，林允立下喝遍奶茶店的flag!在北京的一家商场中喝到了茶颜悦色。而实际上茶颜悦色仅仅只在湖南长沙地带经营。林允喝的奶茶是茶颜观色。在外形与店面配置上，茶颜观色连杯子包装都和茶颜悦色风格一样。

图源茶颜悦色公众号；侵删

极具有迷惑性的李鬼们往往让消费者误会，导致一部分消费者认为李鬼们就是李逵，而一旦当李鬼们企业发展到一定规模后，往往对外公关认为是正当的商业竞争。在知名度扩大后，李鬼的企业进行让利消费者活动，通过折扣、降价等活动，让部分占小便宜的消费者去购买产品，从而蚕食本属于正版企业的利润。

由于以上甚至更多的因素，导致企业在面对李鬼们的处处高仿有苦说不出，尤其是处于高速发展中优质企业。而这其中，在近两年内，在网友看来，餐饮奶茶品牌茶颜悦色深受其害，先是19年的韩国留学生注册商标一事，现在又是被茶颜观色起诉。这也为各家品牌敲响了警钟，在快速发展时，一定要主要好自己品牌商标的保护，让李鬼们无处可钻，毕竟消费者最终还是更希望正宫娘娘发展更好。

最后，商标对于品牌的意义不言而喻，它承载了企业形象、文化等要素，所以企业也应当重视和维护自身的商标版权。若遭遇“山寨”，既会侵害不知情的消费者权益，亦可能因山寨品牌的劣质产品让正版品牌“背黑锅”，从而影响品牌形象。《商标法》倡导企业基于信用原则，注册、申请和使用商标，市场主体要及时注册商标申请保护，发现抢注等情况，要及时提出商标异议，将李鬼们掐死胎中。

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