腾讯入股环球、网易牵手滚石，2020年音乐版权大战开始了？

不知道大家有没有注意到，腾讯音乐和网易云音乐最近动作频频。这是否意味腾讯音乐与网易云音乐又要开启大战了？是否流媒体音乐市场格局也将生变？

①网易云音乐X吉卜力、滚石；腾讯音乐X Being

3月1日，丁磊在财报会议上突然开始炮轰音乐版权市场，直接表达了对华纳、索尼、环球为首的三大唱片公司独家销售的模式不满，使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本。这番话或许可以视作网易云打响2020年音乐市场版权战的号角。

2020年开年，网易云即揽入《歌手·当打之年》、《朋友请听好》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等多个头部音乐综艺音频版权。前一段时间还顺利拿下《我们的乐队》独家版权。

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐全面授权，包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画热门音乐作品。

3月31日，网易云音乐与华语音乐殿堂级唱片公司滚石唱片达成战略合作，涉音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发等领域。滚石捧出了李宗盛、周华健、五月天、梁静茹、刘若英等知名歌手与组合。

而腾讯音乐方面，3月25日宣布正式与日本Being公司达成战略合作，该司将首次对中国开放正版音源。Being旗下拥有仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等艺人的音乐版权，及《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《龙珠》、《樱桃小丸子》等多部经典动漫在内的主题曲、片尾曲。

②官宣合作后网络反响

从网络传播趋势来看，这三个消息都是官宣当天达到热度峰值，其中网易云音乐与吉卜力达成合作的消息热度最高，并因为滚石的合作再次小“火”了一把。

对于用户来说，习惯使用的音乐平台上有了更多可以听的歌，自然是喜大普奔的。三项合作宣布后网民情绪皆以正面为主。然而，腾讯音乐在版权上虽然是“爸爸”，在口碑好感度上却一直弱于“懂人心”的网易云音乐。同样是新歌单入库，腾讯和网易好感度相差了8个点。

③版权“爸爸”腾讯音乐vs“懂人心”的网易云

腾讯音乐：版权等于话语权

音乐和视频、网文等内容平台一样，内容的丰富性很大程度上决定了竞争力，而获得内容的版权就是为自己加码的必要条件。

2014年11月，腾讯与华纳音乐集团签署战略合作协议。不到一个月之后，又拿下索尼音乐的数字音乐版权推广、管理及分销业务。2017年5月，腾讯音乐与环球音乐集团达成战略合作，获得环球音乐在中国大陆地区分销业务。至此，腾讯集齐了全球三大唱片公司，可以召唤神龙（改变中国在线音乐市场的竞争格局和玩法规则）了。

据2018年国际唱片业协会发布的报告，腾讯音乐占据了国内超过70%的流媒体市场份额。而实际上，中国流媒体音乐平台市场格局在2017年之后基本上就没有什么变化了。

为了稳固与唱片巨头的合作，腾讯音乐采用了互相入股的形式结成利益联盟。2020年初，TME加入由腾讯牵头的财团，参与收购环球音乐集团(UMG)10% 股份。在此之前，腾讯音乐、Spotify已各自拥有彼此9%的股权。索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权。环球音乐、索尼音乐又各自拥有Spotify约3%和4%的股权。

在TME的财报电话会议中，腾讯音乐娱乐集团管理层曾表示，随着和版权方的合作加强，其版权转售收入会稳定增加。2020年初，腾讯音乐与快手、抖音相继在版权上相继达成合作。从以上内容来看，腾讯音乐像个音乐版权“经销商”。有中间商肯定是要赚差价的，我们再回头看看文章开头丁磊炮轰音乐版权市场，是不是有点理解了？

另一方面，腾讯打的是产品组合拳。2016年，腾讯将旗下QQ音乐进行分拆，同时整合中国音乐集团拥有的酷狗和酷我音乐，三款产品保持着运营独立性，组建腾讯音乐娱乐集团，简称“TME”。2018年底TME在纳斯达克上市，市值最高时超过300亿美元，在同时期网易（含游戏、音乐、电商和教育四大战略业务）市值在350亿美元左右。

据公开数据显示，2019年12月，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高。无论是市场占有率还是用户体量上，腾讯音乐都是“大哥”。

但腾讯因为真的是音乐版权经销商吗？不一定！从财报来看，腾讯音乐更像是个直播公司。

根据腾讯音乐2019年财报显示，社交娱乐服务（全民K歌和直播业务，直播含酷狗的繁星直播和酷我的聚星直播）收入182.2亿元，占总营收的71.7%，在线音乐创造的收入仅占总营收的28%。这样看来，腾讯音乐购入版权产生的直接收入并不太理想。

“懂人心”的网易云音乐：投入换发展

网易云音乐会根据数据算法找到用户喜欢收听的歌曲进行推荐，懂得用户的音乐口味，这份贴心之处是许多“村民”们爱上“云村”的原因之一。此外，网易云的评论区也是出了名的精彩，像是一个村友们交流音乐感想和故事的“社区”。

然而，网易云曾因为版权问题下架周杰伦等歌曲，流失了不少用户。2019年，网易云拿到阿里的7亿美元投资，开启了买买买模式，先后拿下了《歌手》、《声临其境》等综艺节目，吉卜力、滚石唱片等公司的版权，重回了投入换发展的轨道。这也意味着，继2017年音乐版权大战后，2020年又将迎来新一轮大战。

3月1日，财报电话会议披露，网易创新业务增长主要来自第四季度会员收入同比翻番，同时来自数字专辑和直播的收入也迅速增长。据公开数据显示，2020年3月，网易云在AppStore免费榜单中位列第一，畅销榜第二。

而在阿里补入“弹药”前，钱包没有财大气粗的腾讯音乐鼓的网易云，早就预备了其他出路——“自产自销”，一直在扶持原创音乐。根据2019年网易财报，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首原创作品年播放量超10亿次，音乐人隔壁老樊作品年播放量超96亿。

④腾讯音乐与网易云之外的玩家

网易云虽被视为腾讯音乐最有力的对手，但其他玩家也在暗暗发力。3月份，阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成合作，还有传言称阿里将于近期收购音乐版权巨头。和腾讯达成了合作的抖音，19年收购了利用人工智能创作音乐的英国初创公司Jukedeck。

⑤付费会员难以支撑版权与运营投入

去年，一位网友想听首《大悲咒》发现需要vip才能听，感慨“佛不度穷逼”，成为一时的网络热梗。这件事在一定程度上说明了现在在线音乐付费已经比较普遍。

然而从上文提到的腾讯音乐财报可以看出，在业内单纯的会员收入模式恐怕不太能支撑版权和运营投入，就算是会员在19年已经过亿的全球第一独立音乐流媒体Spotify也不例外。

扩充内容购买版权固然重要，但不赚钱也就意味着以后不能买买买了，这不是一个良性的循环。腾讯音乐靠全民K歌和直播，而网易也有此意。当有主播直播演唱网易云推荐给用户的歌曲时，就会在播放页右上角弹出标记，为直播引流。

不过就直播这条赛道，对手不要太多，有YY、虎牙、斗鱼和陌陌等传统直播平台，也有二次元社区B站，还有抖音、快手等短视频平台。真要“打”起来，也不知道谁能笑到最后。

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