阿里投资茶颜悦色 网红茶饮终于“出圈”？

8月27日11时，@天眼查 爆料，阿里巴巴入股了只有长沙才有的网红奶茶“茶颜悦色”。据悉，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司在近期发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例6.32%。而苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

此前茶颜悦色的老板总说没钱，不去别的城市开分店，让许多想喝却喝不到的外地“小主”们望“茶”兴叹。阿里入股茶颜，网友猜测茶颜悦色有望走出湖南，向全国进发，奔相走告这一融资消息。天眼查相关社交媒体被转发了近3万次，@来一杯冰阔落吗 @吃瓜姐妹社 等娱乐大V都参与了传播。

而“阿里巴巴入股茶颜悦色”也被热情如火的网友送上了热搜。

不过，在27日16时，@茶颜悦色发布“关于和马爸爸传绯闻的一些说明”，称“阿里巴巴入股”说法不准确，只是阿里间接投资；茶颜一直向往扩张外地市场，但还没有具体的时间和计划，“也许走的慢了一些， 惟愿走得稳一些”。这份回应无疑是给外地的茶颜粉丝兜头浇了一盆冷水。然而，回应过后，网友的正面情绪还上涨了5%？！

这是怎么回事？难道喊着快来自己城市开店的网友其实都是假粉丝？如果你这样想，那就大错特错了！我们通过抽样分析，可以发现网友高频次提及了“文案”“文笔”等词，评论大都是这样的：“茶颜的文案一直让人很舒服，给人的感觉就是很真诚”；“希望所有艺人宣传团队都能学学茶颜悦色，看看人家公开声明这文笔”。茶颜这份声明的文案获得了很多网友认可，那外地开分店不重要了？怎么可能，看看热词“快来”“速来”“安排”“求求”，网友想要在自己城市里喝到茶颜的念头不要太强烈！

那么，问题来了，网友呼声这么高，网友最希望哪个城市安排上茶颜？杭州、北京、上海前三！（长沙有一百多家茶颜了，不计入排行）

茶颜这么火，名气已经不小于喜茶，为何还不“出圈”，仅仅是因为“没钱”还是另有隐情？什么时候才能喝到茶颜？

@虎嗅APP 发布的文章《有了钱，茶颜悦色也还出不了长沙》认为，区域玩家在自己的“围城”中活得很好，走出围城之后，未知的东西太多了：一方面，跨区域的管理和几百家门店的标准化服务是最大的难点；另一方面，如果要去外地开店，第一家店应该选在哪里？跨区域扩张时的第一家店能不能成功十分关键。在喜茶们的攻势下，守住长沙或许已经成为茶颜悦色的首要任务。资本一定是希望它走出长沙的，让这个火到不行的IP出圈，为资本而战，是“投资”的使命。接下来就看是谁的话语权更大了。

据公开数据显示，近年茶饮行业规模扩增迅速，2018年上半年全国饮品店开店数已达到10万家，预计2019年综合饮品销售额有望突破600亿元。截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。其中一线城市现制茶饮门店增长59%，二线城市增长120%，三线及以下城市增长最高，达138%。

面对这么大的“蛋糕”，茶颜未必不会心动。就连主要售卖咖啡的瑞幸咖啡，也在今年宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式进军新茶饮市场。只是目前来看，茶颜的打法偏向求稳，以图厚积薄发，还没准备好就盲目扩张对品牌的发展百害而无一利。所以“小主”们可能一时半会在家门口喝不到茶颜悦色了。实在等不及，就先打个“飞的”来长沙解解馋吧！

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