文旅舆情：人民理发师晓华是如何爆火的？

一个人带火一座城，不是什么传说。

一部分名胜古迹之所以成为名胜古迹，就是靠古代文人墨客作诗写赋出圈，比如黄鹤楼、寒山寺等。

在如今互联网媒体蓬勃发展的时代，这样的一个人带火一座城的故事，有了新的脚本。

比如丁真以一张原生态充满野性的照片出圈，带火了理塘；郭有才在街头表演唱歌出圈，带火了荷泽；最近，一位因为听劝的理发师晓华出圈，带火了怀化。

怀化，位于湖南省西南部，有着黔滇门户、全楚咽喉等称号，但其知名度、经济实力、旅游吸引力等方面不如长沙、张家界等，属于“小透明城市”。

理发师晓华与丈夫开的“靓点理发店”已经11年了，该店位于怀化市鹤城区长泥坡新村，是当地有名的安置小区。从其短视频账号“发型师晓华”上可以看到其分享了超过四百条为顾客剪发的作品。

走红引爆点

2024年10月29日，晓华一如既往的分享了自己的剪发作品，。这条视频中，一名小伙子理发前对晓华提出要求：不要剪太短，刘海盖住眉毛但不要盖住眼睛，稍微修得蓬松一点，两边剪短……晓华最终按顾客要求剪出了顾客想要的发型。截止目前，视频点赞已经超过162万。

晓华说，自己能够走红，或许是与顾客有效地沟通，理解顾客的需求。有平台数据分析显示，（11月初）7天时间，晓华涨粉超过百万，单次直播有超千万人围观。目前，其账号粉丝388.7万。

怀化接下泼天富贵

晓华线上火，线下也火。有00后小伙从上海驱车1400公里赶来让她剪头发，本地年轻人为在生日当天帅一次，连续两晚排队取号。短短7日，来自全国各地的网友纷至沓来，人流量累计超过20万人次。

怀化连夜铺设沥青路、组建直播团队，引来60多家商铺，现场消费超过2000万元，拉动怀化全市消费1.2亿元，接下了这一波泼天流量。怀化文旅还以“剪美美的头发，游美美的怀化”为宣传口号，在推出景区免票、盒饭水果免费领之后，还开通了“懂你的怀化”旅游专线。

理发店所在的长泥坡新村聚集了卤豆腐、粉粑粑、酸萝卜等当地特色小吃摊位，沅河黑陶、会同木雕、新晃侗族牛肉等非物质文化遗产也在此展示。“靓点理发店”外的街道，不时有游客前来拍照打卡。特警、消防、市场监管人员等在人群中列队巡逻，维护秩序。

12日，“网红理发师拉动怀化消费1.2亿元”相关话题，冲上多个平台热搜。

同行质疑

随着晓华的爆火，争议也随之而来。首当其冲的，是来自同行们的吐槽。

晓华理发店“男士剪发30元、女士剪发45元”的定价，被一些理发师“讨伐”拉低了整个行业的档次，理发行业好不容易将价格打上去（从十来元涨到动辄几百元），现在直接倒退了10年不止。

对此晓华表示，30元的价格并不低，“我定这个价，说明我理发只值这个价。”

蜂拥蹭热点

如同全红婵的爆红那样，以这个流量热点所在地为中心，周边变市场，深夜还是人满为患，不少人担心会打扰到周围居民。此外，还有人曝光现场有网红直播镜头甚至拍进了居民楼，被指侵犯他人隐私。

11月11日下午，湖南怀化市12345政务服务便民热线工作人员表示，确实接到有市民投诉晓华理发店前深夜有人直播噪音扰民的反映，已转给相关部门进行处理。

追逐热点而来的，甚至还有明星。向太陈岚就表示想让自己的儿子向佐找晓华剪发，两人互动频繁。

11月11日晚，晓华出现在向太的直播间并刷礼物，向太见到后随即回赠晓华一个绝版香奈儿包包：“这个你要接受，剪刀梳子都能放。”

12日晚，晓华回应送包事件，表示“送那么贵的包给我背好像有点浪费，后面我跟她说让她给我签个名，也挺好的。”

官媒评价

“浙江宣传”：这位女理发师的走红，反映出长期以来人们对理发这件事情有许多苦水要倒。曾经，仅凭一把剪刀、一个吹风机、一盆清水，就能轻松完成理发，而今人们想拥有一个满意的发型却愈发困难。

“工人日报”：“听劝”的理发师火了，良心、真诚和用心用情是秘诀。生意不在大小，最关键的还是服务态度和沟通能力，这才是顾客盈门的金字招牌，是更高级的“营销”，也是做好服务行业的根本。

“新浪视频”：一是手艺好，价格实惠。在动辄一堆首席188、总监108、特级88元的“托尼老师中”，洗剪吹她只要30元。二是最重要的，她更“懂人话”，能够共情和理解客户的需求，没有任何敷衍，满满的都是真诚。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年10月29日00时至2024年11月13日14时，有关“理发师晓华爆火事件”的舆情信息约为82万。通过观察趋势可知，舆情于11月08日达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“理发师晓华爆火事件”的舆情主要集中在短视频平台，相关舆情量约占总量的64.7%，其次为社交网络（约占19.1%），新闻APP（约占15.1%）。

情感分析

该时段内，有关“理发师晓华爆火事件”的舆情情感倾向以中性为主，占55.6%；其次为正面舆情，占25.9%。负面舆情较少，占18.5%。

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“理发师晓华爆火事件”的中性舆情于11月08日达到最高峰，正面舆情于11月12日达到最高峰，负面舆情于11月08日达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “理发师晓华爆火事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、湖南省（事发地）、山东省。此外，IP属地为河南省、浙江省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“理发师晓华爆火事件”的舆情博文以评论为主，占57.0%；其次为原帖，占37.5%；转发较少，占5.5%。

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