直播舆情：舆论如何看待董宇辉带货月饼疑有质量问题

中秋节已过，作为时令食品的月饼，按理说应该也随着节日过去下线了。但这几天，月饼依然牢牢焊在热搜榜单上，与之一起的，还有几位一线带货主播们，比如小杨哥（三只羊）、董宇辉（与辉同行）等。

最开始上热搜是小杨哥带货的号称在香港被抢购的高端月饼美诚，却在港无门店，引发主播误导消费者质疑。随后产地广州和佛山以及带货属地合肥市监局相继发布调查通报。（事件详情见小杨哥带货美诚月饼简报→）

9月18日，美诚被曝曾为东方甄选代工月饼，东方甄选接棒三只羊上热搜。随后，东方甄选客服回应：2022年曾有合作。

香港美诚月饼风波尚未平息，与辉同行直播间也陷入类似风波中。接二连三的主播“塌房”引发大众对于直播带货中夸大其词、售后维权困难等现象的强烈不满，要求加强监管、整治直播行业的各种乱象。

9月18日，有网友向南方+记者爆料，称“与辉同行”直播间带货“澳门葡记月饼”，但从未在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品，也未看到过门店。

据悉，罗永浩、董洁也曾为“澳门葡记月饼”直播带货，伊能静曾在直播间推荐葡记的澳门手信中秋礼盒。“澳门葡记月饼”旗下多款产品的产地及发货地为珠海，但其推广内容多次提及“澳门老字号”“澳门必吃”。

工商数据显示，“澳门葡记食品有限公司”注册地为香港，其状态虽然是“仍注册”，但是不仅已经“注册撤销”，而且已经于2024年5月31日申请处于“休止活动”状态。根据《香港公司条例》第327A条，公司可以通过特别决议决定进行休止活动，但是休止活动的条件之一，就是“公司无法继续经营或暂时停止运营。”

而“与辉同行”直播间在今年9月推荐的这款“澳门葡记流心奶黄月饼”，其监制商在今年5月就已经停止运营。

9月19日上午，南方日报等媒体发布以上报道内容，话题“董宇辉带货月饼疑有质量问题”登上热搜。

19日14:23，针对“董宇辉带货月饼疑有质量问题”一事，@葡记手信 发文：本公司留意到有媒体在不知情的情况下，误将在香港注册的【澳门葡记食品有限公司】错认为“澳门葡记月饼”的监制商，报道的香港注册公司与我司是两个没有任何关系的经营主体。 媒体关于“监制公司注销”误解: 1、媒体报道已注销的主体【澳门葡记食品有限公司】(香港注册，登记号码 2851306),我司实际经营公司【澳门葡记食品有限公司】(澳门注册，登记编号 93728 (SO))，媒体报道不实; 2、我司在澳门有真实有效的商标注册，且与珠海生产商有授权委托合同。本公司现声明在香港注册的澳门葡记食品有限公司与我司之间没有任何法律、经济、业务或其他形式的关系。 我司一直致力于经营在澳门注册的葡记品牌，以严格的品质把控在市场上立足。 另外，在内地销售的“澳门葡记月饼”均为"葡记品牌”授权生产和销售，并且由澳门注册的“澳门葡记食品有限公司”严格监制。在此，我们可以坚定地向广大消费者承诺，我司的月饼产品不存在任何质量和食品安全问题。我们以高度的责任感和专业精神，为产品品质保驾护航。

另有网友“互联网嘴替”晒出地图和门店照片，表示澳门葡记在澳门好几家实体店。

19日14:27，南方日报等媒体报道“董宇辉带货月饼厂家发表声明”，澄清此前报道误解。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年09月19日00时至2024年09月19日15时，有关“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的舆情信息约为1.7万。通过观察趋势可知，舆情于09月19日13时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的64%，其次为新闻APP（占23.6%），短视频（约占9.4%）。

热门文章

从有关“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的热门文章排行情况可知，三只羊小杨哥美诚月饼一事跟与辉同行董宇辉葡记月饼一事展现了很强的话题关联度。该时段内，《是否“护犊子”？美诚月饼的四个待解之问》、《董宇辉曾带货美诚月饼, 称：一块成本10多块钱，原材料都是高级货》、《月饼风波还没完：“与辉同行”带货月饼也有问题？》等文章引媒体热载。此外还有，《刚刚！官方通报：对“三只羊”立案调查！》、《100%合格！广州通报美诚月饼检测结果！后续或连虚假宣传都不算！》、《董宇辉带货月饼生产商曾被责令整改》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的舆情情感倾向以中性为主，占49.6%；其次为负面舆情，占39.1%。正面舆情较少，占11.2%。

IP属地分析

通过对 “董宇辉带货月饼疑有质量问题” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、江苏省、北京市。此外，IP属地为山东省、浙江省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的舆情信息以评论为主，占54.1%；其次为原帖，占32.4%；转发较少，占13.5%。

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